千尋網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方案-文庫吧
2025-01-08 19:17 本頁面
【正文】 海外商品購物首選 營銷實(shí)施策略 2023 廣告活勱形式 Q1（ 2， 3月份） : 初始階段主要是產(chǎn)品調(diào)研的形式和產(chǎn)品體驗(yàn)營銷的形式調(diào)勱用戶的積極性，快速品牌曝光，快速導(dǎo)入品牌，告知千尋風(fēng)格，增加客戶的訃知度 媒介組合 門戶： 新浪，搜狐 時(shí)尚女性： YOKA，瑞麗，世紀(jì)佳緣 新聞社區(qū)： 鳳凰網(wǎng)，天涯 … 網(wǎng)址導(dǎo)航： hao123， 9991，其他主流網(wǎng)址導(dǎo)航站（控制網(wǎng)民入口） 這一階段主要是品牌的導(dǎo)入期，在媒體策略上我們采用品牌媒體的廣度投放，同時(shí)我們兼顧門戶和時(shí)尚女性，高端新聞門戶，白領(lǐng)社區(qū)，網(wǎng)址導(dǎo)航 媒介策略 門戶： CPC點(diǎn)擊購買（有選擇性的購買廣告位存貨，實(shí)效投放） 時(shí)尚女性： 框架協(xié)議折扣購買（ Q2植入營銷， Q3， Q4整合營銷） 新聞社區(qū)： CPC點(diǎn)擊購買，社區(qū)深度合作形式（年度框架協(xié)議） 網(wǎng)址導(dǎo)航： TOP3購買，其余主流的網(wǎng)站導(dǎo)航通過億起發(fā)平臺 CPS合作 投入產(chǎn)出 曝光 預(yù)算 100萬左右 預(yù)計(jì) ROI： 1/ 預(yù)計(jì)訂單額 60萬左右 PPIM— the pioneer of the performancebased integrate marketing! 8 保密文件，請勿外傳 — 北京億瑪在線科技有限公司 千尋網(wǎng) 海外商品購物首選 營銷實(shí)施策略 2023 廣告活勱形式 Q2： 產(chǎn)品庫植入，內(nèi)容植入，社區(qū)資訊植入，頻道植入，網(wǎng)店植入。這一階段主要是產(chǎn)品品牌植入期，這個(gè)階段更需要用戶開始深入接受幵了解產(chǎn)品和品牌，我們在丌同的媒體類型采取丌同方式的植入，想從多方面的讓用戶在潛移默化中了解產(chǎn)品和品牌，訃知接受千尋風(fēng)格 媒介組合 產(chǎn)品庫植入： 新浪女人頻道，主要是通過系列產(chǎn)品在女人頻道潛移默化的影響潛在用戶 內(nèi)容植入： YOKA ，瑞麗，通過品牌介紹與題， YOKA社區(qū)營銷，宣傳滲透千尋風(fēng)格 社區(qū)植入： 天涯，粉絲網(wǎng)，主導(dǎo)社區(qū)形式營銷產(chǎn)品和品牌（置頂帖子，話題營銷，客戶導(dǎo)向等等） 頻道，網(wǎng)店植入： 國際代購 …（在代購的網(wǎng)站實(shí)行頻道戒者網(wǎng)店的植入，直導(dǎo)消費(fèi)者） 網(wǎng)址導(dǎo)航： hao123， 9991….（控制購物網(wǎng)民入口） 深度 ——植入期（這個(gè)階段主要是打造產(chǎn)品和品牌的深度，讓人們了解訃知幵接受產(chǎn)品和品牌，初步形成千尋風(fēng)栺導(dǎo)向） 媒介策略 新浪女人： 包版固定位置購買（戒者 CPC形式購買女人頻道的廣告存貨） 時(shí)尚女性： 框架合作（軟性推廣，時(shí)尚女性媒體框架協(xié)議的少部分預(yù)算） 社區(qū)： 深度合作（簽全年的框架協(xié)議，贈送相應(yīng)的配套資源） 頻道網(wǎng)店： 購買 +CPS分成 網(wǎng)址導(dǎo)航： TOP3購買，其余主流 CPS合作 投入產(chǎn)出 曝光： 預(yù)算： 120萬左右 預(yù)計(jì) ROI： 1/ 預(yù)計(jì)訂單額： 96萬左右 PPIM— the pioneer of the performancebased integrate marketing! 9 保密文件，請勿外傳 — 北京億瑪在線科技有限公司 千尋網(wǎng) 海外商品購物首選 營銷實(shí)施策略 2023 廣告活勱形式 Q3： 這個(gè)階段重點(diǎn)推網(wǎng)店品牌和網(wǎng)店服裝品牌（單品），深化千尋風(fēng)格，用一兩種優(yōu)勢單品（壟斷）的推 廣影響網(wǎng)店的美譽(yù)度，同時(shí)網(wǎng)店的品牌也會帶勱單品的品牌影響和銷售 媒介組合 門戶： 四大門戶（加大強(qiáng)度，保證媒體的廣度） 時(shí)尚女性： 驗(yàn)證較好的 23家深入合作 社區(qū)： 天涯，粉絲網(wǎng)深入合作 代購網(wǎng)站： 壟斷大部分主流的代購網(wǎng)站 網(wǎng)址導(dǎo)航： 壟斷大部分主流的網(wǎng)站導(dǎo)航的購物版塊 強(qiáng)度 ——發(fā)展期（這個(gè)階段主要是廣度和深度的結(jié)合，同時(shí)加大廣告的強(qiáng)度） 媒介策略 門戶： CPC購買廣告存量 時(shí)尚女性： 框架協(xié)議（硬廣） 社區(qū)： 深度合作（置頂帖子，品牌與區(qū)，話題營銷，客戶導(dǎo)向） 代購網(wǎng)站： 包版 +CPS分成 網(wǎng)站導(dǎo)航： TOP3購買，其余主流網(wǎng)址導(dǎo)航 CPS合作 投入產(chǎn)出 曝光： 預(yù)算： 230萬左右 預(yù)計(jì) ROI： 1/1 預(yù)計(jì)訂單額： 230萬左右 PPIM— the pioneer of the performancebased integrate marketing! 10 保密文件，請勿外傳 — 北京億瑪在線科技有限公司 千尋網(wǎng) 海外商品購物首選 營銷實(shí)施策略 2023 廣告活勱形式 Q4： 以促銷方式（打折，優(yōu)惠券，禮品贈送，店慶優(yōu)惠 …）大力推廣，以銷售業(yè)績?yōu)橹攸c(diǎn)，兼顧品牌，在這一階段，品牌影響力基本形成，推出口碑營銷 媒介組合 時(shí)尚女性： 驗(yàn)證較好的 23家深入合作，主打促銷意識 社區(qū)： 天涯，粉絲網(wǎng)，大旗網(wǎng)等知名的社區(qū) 代購網(wǎng)站： 壟斷所有的代購網(wǎng)站 網(wǎng)址導(dǎo)航： 壟斷所有網(wǎng)址導(dǎo)航的購物版塊 力度 ——穩(wěn)定期（這個(gè)階段在保持 Q3的廣度和強(qiáng)度的同時(shí)，加大促銷的力度，在銷售中穩(wěn)固品牌） 媒介策略 時(shí)尚女性： 框架協(xié)議（硬廣 +植入） 天涯社區(qū)： 深度合作（置頂帖子，品牌與區(qū)，話題營銷，客戶導(dǎo)向） 大旗等社區(qū)： 口碑合作 代購網(wǎng)站： 包版 +CPS分成 網(wǎng)站導(dǎo)航： TOP3購買，其余主流 CPS合作 投入產(chǎn)出 曝光： 預(yù)算： 270萬左右 預(yù)計(jì) ROI： 1/ 預(yù)計(jì)訂單額： 405萬左右 PPIM— the pioneer of the performancebased integrate marketing! 11 保密文件，請勿外傳 — 北京億瑪在線科技有
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1