漢堡王_互聯(lián)網(wǎng)推廣方案ppt45頁)-wenkub
2023-03-10 11:40:26 本頁面
【正文】 to unique 策略解讀 ? 何為“ similar”？ 在目前消費者普遍認(rèn)為美式快餐就是麥當(dāng)勞，肯德基的形勢下，先擠入這個陣營，樹立消費者漢堡王、麥當(dāng)勞、肯德基都是美式快餐代表的印象 ? 何為“ unique”？ 在進(jìn)入第一陣營后，強(qiáng)調(diào)差異化，強(qiáng)調(diào)漢堡王獨特的工藝及定位，與麥當(dāng)勞和肯德基區(qū)別，進(jìn)而超越于麥當(dāng)勞和肯德基。發(fā)布可供多輪傳播的病毒營銷帖，卷入用戶積極參與，引起更多人關(guān)注，達(dá)到傳播高潮 ? 視頻傳播 – 現(xiàn)有視頻上傳及推廣（包含視頻網(wǎng)站的專區(qū)購買）。為漢堡王量身拍攝互動視頻，增加趣味性，吸引消費者參與其中，形成多次傳播 傳播工具的運用 ? SNS： ? 選取熱門社區(qū)，購買廣告位，獲得盡可能多的植入傳播 ? 開發(fā)互動游戲，吸引更多消費者持續(xù)參與，傳播漢堡王的各項特點 ? Minisite： – 建立自己的 Minisite，除了成為官方信息的載體外，亦是線上活動平臺之一 – 品牌形象的重要傳播平臺 傳播工具的運用 ? 精準(zhǔn)回復(fù)： ? 針對論壇中對消費者對漢堡王的疑問，以其他用戶身份，回復(fù)準(zhǔn)確信息，并進(jìn)行話題引導(dǎo)，避免出現(xiàn)負(fù)面 ? 事件營銷： – 創(chuàng)造有新聞點的事件，擴(kuò)大在媒體和消費者中的影響 – 利用活動搜集精彩素材，為論壇和視頻傳播提供資料 – 配合線上線下活動，卷入消費者和媒體，最大化傳播效果 傳播節(jié)奏 第一輪傳播鋪墊 6月 7月 8月 通過 BBS,視頻，開心網(wǎng)植入等，大量鋪信息，急速增加漢堡王在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度，吸引消費者關(guān)注 第二輪深入傳播 在第一輪傳播鋪墊后，開始進(jìn)行病毒營銷，高度吸引消費者的關(guān)注與參與 第三輪傳播達(dá)到高潮 結(jié)合線下活動，配合線上 BBS,視頻傳播等，將傳播推向高潮 吸引關(guān)注 互動參與 點燃激情 論壇帖子、開心網(wǎng) 病毒營銷、互動視頻 線下活動整合傳播 傳播節(jié)奏 傳播亮點 傳播 ROADMAP 23 BBS傳播（分享貼、推薦貼、 PK帖，圖片故事，活動花絮等） Jun SNS傳播 —— 開心網(wǎng) July 視頻傳播（經(jīng)典視頻上傳） BBS傳播（病毒營銷） 視頻傳播（互動視頻） Minisite（征集活動自愿者、傳播活動花絮） 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播（線下活動視頻） 事件營銷 Aug 傳播示例 BBS主動傳播舉例 主題：三“堡”演藝！誰能和肯德基、麥當(dāng)勞三分漢堡天下？ 品牌介紹 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：通過介紹“漢堡王”的悠久歷史及品牌故事，在消費者心目中強(qiáng)化“漢堡王”的國際大牌形象 主題：中美 80后生活大 PK！ PK帖 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：借用對比帖強(qiáng)烈的視覺沖擊效果吸引網(wǎng)友的眼球，強(qiáng)化網(wǎng)友對“漢堡王”的品牌認(rèn)知 BBS主動傳播舉例 VS VS VS 主題：看到美劇里的 Burger King直流口水，大蝦們知不知道北京哪里 有賣??？？？ 咨詢帖 媒體建議： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以咨詢形式發(fā)起話題，在回復(fù)中巧妙植入“漢堡王”信息 BBS主動傳播舉例 主題： 漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾） 推薦分享貼 ： 媒體建議：參見 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以“現(xiàn)身說法”的形式向大眾消費者推薦漢堡王的 “健 康、味美、量足“ BBS主動傳播舉例 漢堡王 FB歸來！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請自備紙巾） 貓和老鼠之 “ 誰動了我的漢堡 ” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的皇堡呢？
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