漢堡王_互聯(lián)網(wǎng)推廣方案ppt45頁(yè))-wenkub
2023-03-10 11:40:26 本頁(yè)面
【正文】 to unique 策略解讀 ? 何為“ similar”？ 在目前消費(fèi)者普遍認(rèn)為美式快餐就是麥當(dāng)勞，肯德基的形勢(shì)下，先擠入這個(gè)陣營(yíng)，樹(shù)立消費(fèi)者漢堡王、麥當(dāng)勞、肯德基都是美式快餐代表的印象 ? 何為“ unique”？ 在進(jìn)入第一陣營(yíng)后，強(qiáng)調(diào)差異化，強(qiáng)調(diào)漢堡王獨(dú)特的工藝及定位，與麥當(dāng)勞和肯德基區(qū)別，進(jìn)而超越于麥當(dāng)勞和肯德基。發(fā)布可供多輪傳播的病毒營(yíng)銷(xiāo)帖，卷入用戶(hù)積極參與，引起更多人關(guān)注，達(dá)到傳播高潮 ? 視頻傳播 – 現(xiàn)有視頻上傳及推廣（包含視頻網(wǎng)站的專(zhuān)區(qū)購(gòu)買(mǎi)）。為漢堡王量身拍攝互動(dòng)視頻，增加趣味性，吸引消費(fèi)者參與其中，形成多次傳播 傳播工具的運(yùn)用 ? SNS： ? 選取熱門(mén)社區(qū)，購(gòu)買(mǎi)廣告位，獲得盡可能多的植入傳播 ? 開(kāi)發(fā)互動(dòng)游戲，吸引更多消費(fèi)者持續(xù)參與，傳播漢堡王的各項(xiàng)特點(diǎn) ? Minisite： – 建立自己的 Minisite，除了成為官方信息的載體外，亦是線(xiàn)上活動(dòng)平臺(tái)之一 – 品牌形象的重要傳播平臺(tái) 傳播工具的運(yùn)用 ? 精準(zhǔn)回復(fù)： ? 針對(duì)論壇中對(duì)消費(fèi)者對(duì)漢堡王的疑問(wèn)，以其他用戶(hù)身份，回復(fù)準(zhǔn)確信息，并進(jìn)行話(huà)題引導(dǎo)，避免出現(xiàn)負(fù)面 ? 事件營(yíng)銷(xiāo)： – 創(chuàng)造有新聞點(diǎn)的事件，擴(kuò)大在媒體和消費(fèi)者中的影響 – 利用活動(dòng)搜集精彩素材，為論壇和視頻傳播提供資料 – 配合線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，卷入消費(fèi)者和媒體，最大化傳播效果 傳播節(jié)奏 第一輪傳播鋪墊 6月 7月 8月 通過(guò) BBS,視頻，開(kāi)心網(wǎng)植入等，大量鋪信息，急速增加漢堡王在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度，吸引消費(fèi)者關(guān)注 第二輪深入傳播 在第一輪傳播鋪墊后，開(kāi)始進(jìn)行病毒營(yíng)銷(xiāo)，高度吸引消費(fèi)者的關(guān)注與參與 第三輪傳播達(dá)到高潮 結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)，配合線(xiàn)上 BBS,視頻傳播等，將傳播推向高潮 吸引關(guān)注 互動(dòng)參與 點(diǎn)燃激情 論壇帖子、開(kāi)心網(wǎng) 病毒營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)視頻 線(xiàn)下活動(dòng)整合傳播 傳播節(jié)奏 傳播亮點(diǎn) 傳播 ROADMAP 23 BBS傳播（分享貼、推薦貼、 PK帖，圖片故事，活動(dòng)花絮等） Jun SNS傳播 —— 開(kāi)心網(wǎng) July 視頻傳播（經(jīng)典視頻上傳） BBS傳播（病毒營(yíng)銷(xiāo)） 視頻傳播（互動(dòng)視頻） Minisite（征集活動(dòng)自愿者、傳播活動(dòng)花絮） 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播（線(xiàn)下活動(dòng)視頻） 事件營(yíng)銷(xiāo) Aug 傳播示例 BBS主動(dòng)傳播舉例 主題：三“堡”演藝！誰(shuí)能和肯德基、麥當(dāng)勞三分漢堡天下？ 品牌介紹 媒體建議： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：通過(guò)介紹“漢堡王”的悠久歷史及品牌故事，在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化“漢堡王”的國(guó)際大牌形象 主題：中美 80后生活大 PK！ PK帖 媒體建議： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：借用對(duì)比帖強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果吸引網(wǎng)友的眼球，強(qiáng)化網(wǎng)友對(duì)“漢堡王”的品牌認(rèn)知 BBS主動(dòng)傳播舉例 VS VS VS 主題：看到美劇里的 Burger King直流口水，大蝦們知不知道北京哪里 有賣(mài)?。?？？ 咨詢(xún)帖 媒體建議： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以咨詢(xún)形式發(fā)起話(huà)題，在回復(fù)中巧妙植入“漢堡王”信息 BBS主動(dòng)傳播舉例 主題： 漢堡王 FB歸來(lái)！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請(qǐng)自備紙巾） 推薦分享貼 ： 媒體建議：參見(jiàn) 《 傳播媒體范圍舉例 》 內(nèi)容：以“現(xiàn)身說(shuō)法”的形式向大眾消費(fèi)者推薦漢堡王的 “健 康、味美、量足“ BBS主動(dòng)傳播舉例 漢堡王 FB歸來(lái)！上毒圖 ~~~（流哈喇子者請(qǐng)自備紙巾） 貓和老鼠之 “ 誰(shuí)動(dòng)了我的漢堡 ” ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ 嗯？？？我的皇堡呢？
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