【正文】 時 14分 :14February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 啟示 ? 有效的執(zhí)行創(chuàng)造高回報。 李寧自己所作的個人形象廣告，利用個人影響力來宣傳品牌內(nèi)涵，與其民族品牌的性質(zhì)相合 運動之美世界共享 ? 以法國體操隊員著李寧服，巴黎鐵塔為背景構(gòu)圖，表現(xiàn)著李寧國際化的野心。 構(gòu)圖簡明，同一產(chǎn)品不同色彩不同擺放，簡明自在，沒有文字，只有著熟悉的外形和logo,一目了然。 ? 二表現(xiàn)空間上的跨越性，在這個運動的瞬間，穿過了不同的地域，運動空間如此寬廣，不僅僅局限在一個小小的球場上。廣告文案策略與方法調(diào)查 04125639 胡微微 ? Nike ? just do it ? Adidas ? Every Adidas has a story ? Forever sports ? New rules for new predator ? 李寧 ? 出色，源自本色 ? 一切皆有可能 三大運動品牌 JUST DO IT ? 1972 年， NIKE公司正式成立 ? 1972 年， NIKE公司正式成立 ? 耐克在 1988年發(fā)動的“ Just do it”廣告，它被廣告時代雜志評為 20世紀(jì)最佳廣告的第四位 ? 第一個“ Just do it”廣告的主人公是坐在輪椅上的田徑運動員克萊格 ? 同時還表現(xiàn)著耐克鞋本身的卓越品質(zhì)和經(jīng)久耐用的功能符號，不過這點在廣告中相對弱化，并非中心，感性訴求仍是第一位的。畫面清新，體現(xiàn)著秩序和變化，秉承品牌風(fēng)格的同時也在尋求變化與創(chuàng)新多彩，有種承上啟下的內(nèi)在意義。 ? 這一時期廣告語是出色源于本色，訴求在于釋放自己以求得本色。從早期阿迪達(dá)斯的贊助活動到耐克的“ Just do it”廣告，再到阿迪達(dá)斯的街頭挑戰(zhàn)賽，耐克和阿迪達(dá)斯每項成功的廣告活動都執(zhí)行得非常出色。 12:14:2312:14:2312:142/10/2023 12:14:23 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 10日星期五 12時 14分 23秒 12:14:2310 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 12:14:2312:14:2312:14Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。這兩個除了給消費者功能性利益外，都有自己與消費者溝通的辦法。 使用體育明星作品牌代言人是所有體育品牌的共通之處，李寧的特別之處在于完全使用本土走向國際的運動員，強(qiáng)化民族情感同時不失國際影響力，廣告本身而言技法創(chuàng)意上沒有什么特別 一切皆有可能的極佳詮釋 ? 這兩個作品曾獲得廣告大獎，天空中的籃球場，峰頂?shù)淖闱驁?，李寧讓運動地點的局限性變得不復(fù)存在，真正的一切皆有可能了。 ? 運動到永遠(yuǎn)， 起用了足球明星動態(tài)瞬間，體現(xiàn)著活力與成熟的風(fēng)格，一流運動員的瘋狂帶動著每一個熱愛運動的人。 文案策略的目標(biāo)在于開拓廣大的女性消費市場，以女人塑造更多為宣傳點，配合伸展的圖像傳達(dá)著性別開放的區(qū)別性信息。廣告語沒有念出聲，但它卻喚起了一代人的共鳴。