【正文】 12:14:2312:14:2312:142/10/2023 12:14:23 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 12:14:2312:14:2312:14Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 啟示 ? 在 80年代耐克的崛起和 90年代阿迪達斯的卷土重來，以及李寧的發(fā)展中，廣告作為一種對抗的手段的確發(fā)揮了關鍵的作用出色 ? 在體育運動服裝行業(yè)里潛藏著一個特殊且關鍵的因素，那就是科技。創(chuàng)業(yè)初期，李寧的個人名氣幫助企業(yè)很快地進入了市場。 ? 個性和美國化的傳統(tǒng)背景結合，美國夢色彩 ? 卓越表現(xiàn)內涵從一流選手和獲勝向著大眾轉化 背景 ? 阿迪達斯創(chuàng)立于 1920年（“ ADIDAS”商標注冊于 1948年）揚名世界始于 1936年在其本土德國柏林舉行的奧運會上 ，到上世紀60年代和 70年代，阿迪達斯已在體育用品市場具有無可匹敵的優(yōu)勢，成為世界體育用品一流品牌。但由于創(chuàng)意執(zhí)行時沒有什么突破，它并沒有引起足夠的反響。” ? “ Just do it”的口號使用了很長時間， 1997年曾一度被以“ I Can”代替。 Nike golf系列 這是 Nike新近發(fā)展和宣傳的方向，目標在于占領新市場，與對物競爭。而且廣告沒有訴諸太多的專業(yè)性技術，而是放在了一些細節(jié)上以表現(xiàn)品質之完美，淺層次而專業(yè)化的理性走了理性訴求的獨到之路。 ? 訴求對象更多集中在年輕的，熱愛運動但還沒有完全得到認可，有可能會迷失和放棄的人身上，這類人需要鼓勵和認可，以促進他們不斷努力，取得成功。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 10日星期五 12時 14分 23秒 12:14:2310 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 下午 12時 14分 :14February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。國際品牌的營銷策略多是專注于某一運動領域，用科技將專業(yè)性發(fā)揮到幾乎壟斷的強大優(yōu)勢，起到水滴穿石的作用。 ? 1992年巴塞羅那奧運會，李寧被選為中國體育代表團專用領獎裝備的提供商從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的尷尬歷史 ? 2023年，李寧有兩個大的戰(zhàn)略舉動。阿迪達斯復蘇的第一步就是重返廣告競技場，它的廣告開支增加一倍，與耐克取得廣告－銷售比例的平衡 ? 1992年夏天，在柏林的馬克思 — 恩格斯廣場，阿迪達斯開始了一項獨創(chuàng)的贊助活動的嘗試 —— 在城市里的露天場所進行一種 3人籃球聯(lián)賽。 ? 更多，更遠是這兩個廣告共同的信息，以一種堅定態(tài)度傳達著耐克的精神。正如耐克的廣告導演斯科特 男人身上吸引女人的十個地方的一系列廣告，同樣采用了雙層構圖，一穿一脫，一小一大形成含蓄對比展現(xiàn)男性的陽剛之美，與前一個系列相呼應。 ? 單純的以明星動作來吸引注意，缺乏深刻而值得回味的部分也是這個系列的弱點，風格簡約，但是 forever的特點體現(xiàn)并不明顯。 ? 畫面干凈，天空和峰頂又富于看挑戰(zhàn)性，給人以想要征服的沖動，近而化為一種動力。 ? 采用附屬品牌表現(xiàn)品牌的歷史、控制品牌的印象。 :14:2312:14:23February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12