【正文】 12:14:2312:14:2312:142/10/2023 12:14:23 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:14:2312:14:2312:14Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 啟示 ? 在 80年代耐克的崛起和 90年代阿迪達(dá)斯的卷土重來，以及李寧的發(fā)展中，廣告作為一種對(duì)抗的手段的確發(fā)揮了關(guān)鍵的作用出色 ? 在體育運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)里潛藏著一個(gè)特殊且關(guān)鍵的因素，那就是科技。創(chuàng)業(yè)初期，李寧的個(gè)人名氣幫助企業(yè)很快地進(jìn)入了市場。 ? 個(gè)性和美國化的傳統(tǒng)背景結(jié)合，美國夢色彩 ? 卓越表現(xiàn)內(nèi)涵從一流選手和獲勝向著大眾轉(zhuǎn)化 背景 ? 阿迪達(dá)斯創(chuàng)立于 1920年（“ ADIDAS”商標(biāo)注冊(cè)于 1948年）揚(yáng)名世界始于 1936年在其本土德國柏林舉行的奧運(yùn)會(huì)上 ，到上世紀(jì)60年代和 70年代，阿迪達(dá)斯已在體育用品市場具有無可匹敵的優(yōu)勢，成為世界體育用品一流品牌。但由于創(chuàng)意執(zhí)行時(shí)沒有什么突破，它并沒有引起足夠的反響?！? ? “ Just do it”的口號(hào)使用了很長時(shí)間， 1997年曾一度被以“ I Can”代替。 Nike golf系列 這是 Nike新近發(fā)展和宣傳的方向，目標(biāo)在于占領(lǐng)新市場，與對(duì)物競爭。而且廣告沒有訴諸太多的專業(yè)性技術(shù)，而是放在了一些細(xì)節(jié)上以表現(xiàn)品質(zhì)之完美，淺層次而專業(yè)化的理性走了理性訴求的獨(dú)到之路。 ? 訴求對(duì)象更多集中在年輕的，熱愛運(yùn)動(dòng)但還沒有完全得到認(rèn)可，有可能會(huì)迷失和放棄的人身上，這類人需要鼓勵(lì)和認(rèn)可，以促進(jìn)他們不斷努力，取得成功。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 14分 23秒 12:14:2310 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 下午 12時(shí) 14分 :14February 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。國際品牌的營銷策略多是專注于某一運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，用科技將專業(yè)性發(fā)揮到幾乎壟斷的強(qiáng)大優(yōu)勢，起到水滴穿石的作用。 ? 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，李寧被選為中國體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的提供商從而結(jié)束了中國運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿著國外體育品牌服裝的尷尬歷史 ? 2023年，李寧有兩個(gè)大的戰(zhàn)略舉動(dòng)。阿迪達(dá)斯復(fù)蘇的第一步就是重返廣告競技場，它的廣告開支增加一倍，與耐克取得廣告－銷售比例的平衡 ? 1992年夏天，在柏林的馬克思 — 恩格斯廣場，阿迪達(dá)斯開始了一項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)的贊助活動(dòng)的嘗試 —— 在城市里的露天場所進(jìn)行一種 3人籃球聯(lián)賽。 ? 更多，更遠(yuǎn)是這兩個(gè)廣告共同的信息，以一種堅(jiān)定態(tài)度傳達(dá)著耐克的精神。正如耐克的廣告導(dǎo)演斯科特 男人身上吸引女人的十個(gè)地方的一系列廣告，同樣采用了雙層構(gòu)圖，一穿一脫，一小一大形成含蓄對(duì)比展現(xiàn)男性的陽剛之美，與前一個(gè)系列相呼應(yīng)。 ? 單純的以明星動(dòng)作來吸引注意，缺乏深刻而值得回味的部分也是這個(gè)系列的弱點(diǎn)，風(fēng)格簡約，但是 forever的特點(diǎn)體現(xiàn)并不明顯。 ? 畫面干凈，天空和峰頂又富于看挑戰(zhàn)性，給人以想要征服的沖動(dòng)，近而化為一種動(dòng)力。 ? 采用附屬品牌表現(xiàn)品牌的歷史、控制品牌的印象。 :14:2312:14:23February 10, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 12