【正文】 市期 Tiguan途觀“價格”解密分析信息傳播 ? Tiguan途觀（合肥）上市會活動預(yù)告 ? 傳播時間： 2023年 x月 xx－ x月 xx日 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進(jìn)定單； ? 傳播主題 Tiguan途觀驚爆價格入市、同級級車市面臨洗牌 合肥首臺 Tiguan途觀花落誰家？上市會現(xiàn)場揭曉 公關(guān)傳播活動－強化期 ? 傳播要點 ? Tiguan途觀“媒體”試乘試駕體驗報道 ? Tiguan途觀“意向客戶”“專業(yè)人士”試乘試駕體驗報道 ? 傳播時間： 2023年 x月 xx－ x月 ? 傳播目的：吸引目標(biāo)客戶關(guān)注、提升來店率；促進(jìn)定單； ? 傳播主題 “馳騁途觀 馳騁未來” Tiguan途觀試駕體驗 “魚與熊掌兼得”－－試駕 Tiguan途觀有感 時間 主要傳播內(nèi)容 x.－ （預(yù)熱期） Tiguan途觀的定位、策略、目標(biāo)，形成一輪炒作高潮； 大眾 途觀品牌 Tiguan途觀參數(shù)、 USP新聞稿連續(xù)露出； “競猜更精彩 巧奪 ”活動 － （上市期） Tiguan途觀合肥上市會； Tiguan途觀店頭預(yù)展； Tiguan途觀“價格”解密分析傳播 － x. （強化期） 媒體試乘試駕體驗、報告； 意向客戶、專業(yè)人士試乘試駕預(yù)告及體驗報告 購車活動 全周期信息傳播（三個階段） 線下活動 線下活動一 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀合肥撼世登場 ? 活動目的－－－市場造勢，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進(jìn)意向客戶定車。 活動概述 活動內(nèi)容：“ 7個 1”工程 要求項目 執(zhí)行項目 時間 地點 參見 ?“ 1”個上市活動 “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀（合肥）上市派對暨 （合肥電視臺開播周年慶典） 合肥電視臺 ?“ 1”個媒體 /大宗客戶試駕活動 “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會 紫蓬灣風(fēng)景區(qū) ?至少每兩周“ 1”次戶外大規(guī)模試乘試駕活動 “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀意向客戶 PK試駕會 2023。 市場定位 C派新主流轎車 “ C”代表“ China Standard(中國標(biāo)準(zhǔn) )”、“ Central Stream(中堅主流 )”、“ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂趣）”，分別表示它的研發(fā)基準(zhǔn)、市場定位和研發(fā)理念。以口碑傳播的方式宣傳； 線下活動四 活動策略 活動現(xiàn)場布置設(shè)置帳篷， 現(xiàn)場設(shè)置大屏幕、展板，進(jìn)行 Tiguan途觀技術(shù)講解、競品對比 系列營銷活動政策介紹 禮品，抽獎等助興活動 線下活動五 ? 活動主題： 駕駛 “性格測試” 店頭試乘試駕活動 ? 活動目的：吸引目標(biāo)客戶到店，提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定單。 18:34:2518:34:2518:34Friday, February 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:34:2518:34:2518:342/3/2023 6:34:25 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 18:34:2518:34:2518:34Friday, February 3, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 3日星期五 下午 6時 34分 25秒 18:34: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 加強體驗式營銷，促進(jìn)銷售 利用測試表格，引導(dǎo)消費者試駕 通過圖形對比，體現(xiàn) Tiguan途觀全方位優(yōu)勢 線上傳播 線上傳播媒體選擇 ? 報紙媒體：《合肥晚報》、《安徽商報》、《新安晚報》 ? 電臺：合肥交通臺 、安徽音樂調(diào)頻 ? 電視臺：合肥電視臺頻道 ? 分眾媒體：郵政 DM直郵、中國移動短信定向直投、中國移動《 12580生活指南》 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體：合肥論壇、網(wǎng)站直觀 廣播電臺 x月－ x月 xx日（預(yù)熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點、目的 媒體專題炒作 合肥晚報 交通、音樂調(diào)頻 時間 意向客戶信息收集 中國郵政 DM定向直投 （ 時間） 媒體排期總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、置換等 促進(jìn)定車 提升意向客戶質(zhì)量 合肥論壇、車世界、車天地 時間 時間 安徽商報 新安晚報 時間 時間 時間 時間 時間 時間 電視臺 合肥電視臺 網(wǎng)絡(luò) DM 短信直投 中國移動短信、彩信汽車資訊訂戶定向直投 （時間） 中國移動 《 12580生活指南》 （時間） 報紙媒體排期 日期 媒體 規(guī)格（彩色） 價格 備注 合肥晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市會活動） 安徽商報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 新安晚報 1/4黑白 9800 軟文、 （上市主題活動） 安徽商報 1/2黑白 20230 軟文 （上市會活動） 合肥晚報 1/2黑白 20230 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/2黑白 19600 軟文（上市主題活動） 新安晚報 1/4彩色 9800 軟文（試駕會邀約） 合計 9期 電臺媒體排期 日期 媒體 規(guī)格 價格 備注 音樂調(diào)頻 15秒 X30次 X20天 28820 （周一～周五） 交通廣播 30‘’ X30次 X20天 40000 合計 68820 電視媒體排期 日期 媒體