【正文】 公司 產(chǎn) 品 導 向的定 義 市 場導 向的定 義 Amazon 我 們 在網(wǎng)上出售 圖書 、音像制品、玩具、消 費 者 電 子產(chǎn) 品、五金 產(chǎn) 品、家居用品以及其他 產(chǎn) 品 我 們 使網(wǎng)上 購 物體 驗 更加迅速、方便和愉悅 —— 讓亞馬遜 成 為發(fā)現(xiàn) 和 購買 任何想要的 東 西的網(wǎng) 絡(luò) 空 間 Disney 我 們經(jīng)營 主 題 公園 我 們創(chuàng) 造夢想 —— 一個夢想成真，體驗 美國文化的地方 Nike 我 們 出售運 動 鞋和服裝 我 們帶給 世界上每一位運 動員 靈感和 創(chuàng) 新（如果你有身體，你就是運 動員 ） 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 使命 (mission)：組織存在的理由 企業(yè)產(chǎn)品和服務的范圍 一些組織的使命陳述 AVON： 成為最了解和最能滿足全球女性對產(chǎn)品、服務和自我實現(xiàn)需求的公司，成為一家比女人更了解女人的公司 US Federal Bureau of Prisons： 通過監(jiān)獄和基于社區(qū)的設(shè)施監(jiān)視罪犯以保護社會，這些設(shè)施是受控制的、安全的、人道的和有保障的，它提供了工作和自我改正的機會，并幫助罪犯成為遵紀守法的公民 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 一些組織的使命陳述 eBay：提供一個全球交易平臺，讓任何地方的任何人都能在此交易任何物品 澳大利亞國家心臟基金會 ：減少澳大利亞由心臟病、中風和血管疾病引發(fā)的痛苦和死亡 Panasonic：作為工業(yè)組織的一個成員，努力改善和提高人們的社會生活水平，要使家用電器像自來水那樣廉價和充足 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 一些組織的使命陳述 可口可樂 ： 我們致力于長期為公司的股東創(chuàng)造價值，不斷改變世界。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 40分 49秒 08:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。通過生產(chǎn)高質(zhì)量的飲料為公司、產(chǎn)品包裝伙伴以及客戶創(chuàng)造價值，進而實現(xiàn)我們的目標 蘋果 ： 致力于為全球 140多個國家的學生、教育工作者、設(shè)計人員、科學家、工程師、商務人士和消費者提供最先進的個人計算機產(chǎn)品和支持 業(yè)務目標 ?建立盈利性的顧客關(guān)系 ?投資研究 ?提高利潤 營銷目標 ?提高市場份額 ?建立當?shù)睾献麝P(guān)系 ?增加促銷 設(shè) 定公司目 標 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 業(yè)務組合 是構(gòu)成公司業(yè)務和產(chǎn)品的集合 ? 組合分析 是戰(zhàn)略規(guī)劃中的主要任務活動，管理者借此對構(gòu)成公司的各項業(yè)務和產(chǎn)品進行評價 規(guī)劃業(yè)務組合 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 戰(zhàn)略業(yè)務單位 是公司的一個單位，它可以不受公司其他業(yè)務的約束而獨自計劃自己的使命和目標 – 部門 – 部門內(nèi)的產(chǎn)品線 – 單個產(chǎn)品或品牌 分析當前的業(yè)務組合 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 分析當前的業(yè)務組合 Chapter 2 slide 14 Copyright 169。 08:40:4908:40:4908:401/31/2023 8:40:49 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 8時 40分 :40January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 40分 49秒 08:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023 Pearson Ed