【正文】 段性 ? 以一周為一個(gè)計(jì)劃單位而不是一個(gè)月為計(jì)劃單位 ? 追求低覆蓋率成本而不是低千人成本 ? 分散 (低收視率 )而不是集中 (高收視率 ) ? 每周 50 70 GRPs，達(dá)到 1+35% 覆蓋率 排期 /購(gòu)買(mǎi)技巧 ? 少花錢(qián)，多辦事，至少辦一樣的事。 d a y 71 100 74 104 73 103 75 106W e e kl y P 7 D 76 100 78 103 78 103 81 107R a d i o P W K 47 100 52 111 56 119 50 106M o n t h l y P M T H 51 100 64 125 64 125 66 129C i n e m a P 3 M T H ( C U M ) 22 100 30 136 33 150 27 123S u b w a y P W K 17 100 16 94 20 118 21 124C i n e m a P M T H 11 100 14 127 16 145 12 109I n t e r n e t E v e r 5 100 8 160 9 180 7 140 F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M 喜歡觀(guān)看的電視節(jié)目 北京 % I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xD r a m a S e r i e s 77 100 73 95 75 97 73 95N e w s 78 100 76 97 73 94 75 96M o v i e 76 100 77 101 81 107 78 103M u si c 56 100 60 107 59 105 65 116V a r i e t y S h o w 49 100 48 98 52 106 51 104S p o r t s 34 100 37 109 39 115 35 103D o cu m e n t a r y 14 100 13 93 12 86 15 107C a r t o o n 14 100 14 100 16 114 14 100H o u se w i f e P G M 18 100 15 83 17 94 15 83C h i l d r e n P G M 15 100 12 80 12 80 12 80O t h e r s 1 100 1 100 1 100 1 100F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M 資料來(lái)源： AC 尼爾森 Microscope 1998 擁有電腦的人群年齡結(jié)構(gòu)分析 5431722115122835305101520251214 1517 1819 2024 2529 3034 3539 4044 4549 5054 5559 6064 65+% a l l p e o p l e p e o p l e a g e d 2 0 4 4 I d e xY e st e rd a y 6 8 133Pa st 7 d a ys 13 17 131Pa st Mo n t h 23 29 126Pa st 3 Mo n t h 33 41 124Eve r C u m 99 100 101資料來(lái)源： AC 尼爾森 Microscope 1998 乘坐地鐵人群分析 媒體選擇 ? 目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣分析 ? 媒體評(píng)估 ? 頻道選擇 ? 時(shí)段選擇 ? 節(jié)目選擇 電 視 臺(tái) 選 擇 省 / 城市 電視臺(tái) 目標(biāo)總?cè)丝? 平均收視率 收視總?cè)丝? 平均價(jià)格 15 千人成本 收視點(diǎn)成本 選擇 (39。 CDI U r ba n 15 64 C a t e g or yP opu l a t i on 39。 s K i t K a t L e Co n t e M M 39。 ? 進(jìn)行全年度的媒體暴光以期滿(mǎn)足全年持續(xù)性地建立知名度之需。 (不是，這是市場(chǎng)策略。 BDI U r ba n 15 64 B r a n dP opu l a t i on 39。 P W W e e k l y P W M on t h l y 39。 ? 同時(shí)還有一個(gè)最高限度的存在，高于它無(wú)助于加強(qiáng)廣告目標(biāo) ? 比較集中的投放會(huì)比較少浪費(fèi)。 2023年 1月 下午 5時(shí) 0分 :00January 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:00:3917:00:3917:00Sunday, January 29, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 0分 39秒 下午 5時(shí) 0分 17:00: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 17:00:3917:00:3917:00Sunday, January 29, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。“關(guān)于什么的？” ? 第三次：判斷。 a n 4,466 6% 5,560 5% 84 G u a n g x i N a n n i n g 1,773 2% 6,271 6% 237 F u j i a n F u z h ou 3,682 5% 6,600 6% 120 Y u n n a n K u n m i n g 2,526 3% 7,301 6% 194 A n h u i H e f e i 2,670 4% 6,220 6% 156 L i a on i n g S h e n y a n g 4,462 6% 5,339 5% 80 P r ovi n c e C i t y % 市場(chǎng)重要性排序 Low CDI:Low Share (lower potential) 成都 , 遼寧 , 重慶 放棄 Moderate CDI:Low Share (low volume potential but good %) 鄭州 , 福州 放棄 High CDI:Low Share (market share building) 上海 , 浙江 , 長(zhǎng)沙 西安 , 南寧 , 昆明 , 合肥 投入 High CDI:High Share (maintain position share) 廣州 , 北京 , 南京 投入 /保持 BDI CDI 預(yù)算分配 ? 影響廣告預(yù)算分配搭因素 ? 媒介費(fèi)用的高低 CPM ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 SOV ? 銷(xiāo)售業(yè)績(jī) Sales % ? 客觀(guān)現(xiàn)實(shí)結(jié)合主觀(guān)判斷 預(yù)算分配 W e i g h t i n g f a c t or s : 30% 25% 10% 25% 10%C P M I n de xG u a n g z h ou 234 258 175 11% 79 160 100 13% 118 61 8 19%N a n j i n g 166 265 149 13% 97 141 88 12% 60 31 4 9%B e i j i n g 205 112 84 20% 92 107 67 9% 111 58 5 12%N a n n i n g 65 209 237 3% 86 104 65 9% 83 43 4 9%K u n m i n g 73 159 194 % 73 88 55 7% 79 41 3 7%H e f e i 25 172 156 % 75 74 46 6% 11 6 0 1%S h a n g h a i 138 65 77 34% 91 74 47 6% 60 31 2 5%C h a n g s h a 51 142 104 1% 96 71 44 6% 103 54 3 7%X i 39。 根據(jù)他們的生活習(xí)慣、文化程度以及職業(yè)興趣選擇出適合的媒體、節(jié)目及確定廣告時(shí)間的安排等 目標(biāo)受眾分析 ? 對(duì)目標(biāo)受眾的界定 ? 受調(diào)研資料樣本限制，通常以年齡、性別為主 ? 不能將其絕對(duì)化 ? 主要用以分析目標(biāo)受眾的媒介習(xí)慣，從而選擇出最適合的媒體。 (是。 ) ? 電視將做為此次推廣活動(dòng)中唯一使用的媒體。 ? 生活方式方面： ?興趣、愛(ài)好、社會(huì)活動(dòng)等。將這一數(shù)據(jù)結(jié)合銷(xiāo)售數(shù)據(jù)， 則為市場(chǎng)重要性排序提供了有效的依據(jù)。 0 0 0 ) N e t t R a t e ( 3 0 ) C P M S e l e c t e dB e i j i n g 7 , 3 7 0 B T V 1 B T V 2 B C T V 1