【正文】 , January 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 4．政府的環(huán)保立法更加嚴(yán)密。 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境 本企業(yè) 技術(shù)環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 自然環(huán)境 一、人口環(huán)境 ? 人口狀況是影響市場(chǎng)規(guī)模的主要因素之一 ? 具體有 ： – 總?cè)丝? – 人口增長率 – 人口年齡結(jié)構(gòu) – 人口地理分布 – 人口性別與家庭 聯(lián)合國規(guī)定：一個(gè)國家或地區(qū) 65歲以上人口占總?cè)丝诘?7%或者 60歲以上的人口占總?cè)丝诘?10%以上 ， 則成為老齡化社會(huì) 。 第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 企業(yè)與營銷環(huán)境 企業(yè)宏觀環(huán)境 企業(yè)微觀環(huán)境 營銷環(huán)境分析的目的 資料：寶潔公司的教訓(xùn) 德國嬰兒 日本嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是日本母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 金融公眾，影響企業(yè)獲得資金的團(tuán)體； 媒體公眾，具有廣泛影響的大眾媒體； 政府公眾，管理企業(yè)活動(dòng)的政府機(jī)構(gòu)； 市民行動(dòng)公眾，各種消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)保組織等； 地方公眾，企業(yè)附近的居民、地方官員； 企業(yè)內(nèi)部公眾，如董事會(huì)、經(jīng)理、職工等。 3．公眾的生態(tài)需求增加。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時(shí) 14分 23秒 10:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 10時(shí) 14分 :14January 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:14:2310:14:2310:141/26/2023 10:14:23 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。但是，任何公司都不可能完全滿足顧客的所有偏好。 四、 自然環(huán)境 某些自然資源短缺或即將短缺 地球上的自然資源有三大類： ①取之不盡用之不竭的資源，如空氣、水等。 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 ：是指生產(chǎn)同種產(chǎn)品但不同規(guī)格 、型號(hào) 、 式樣的競(jìng)爭(zhēng)者 。 ? 微觀環(huán)境是由與營銷公司有最直接關(guān)系的個(gè)體組成，如公司本身、供應(yīng)商、營銷中間機(jī)構(gòu)、目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾等。 –貨幣收入、實(shí)際收入 –其他因素 2 消費(fèi)者支出 恩格爾定律 恩斯特 知識(shí)經(jīng)濟(jì)出露端倪。 :