【正文】 電子競技大賽；“我的成長與網(wǎng)易”專題征文活動；主題網(wǎng)吧或網(wǎng)吧體驗區(qū)；“網(wǎng)易產(chǎn)品體驗通道”等等。5. 促銷策略因為我們的這次活動是涉及到全國的20個不同的城市,所以我們的促銷活動就要根據(jù)不同地方的不同情況而進(jìn)行,也就是要用不同的傳播速度,不同的滲透力去做。而事實證明這個方法對學(xué)生很管用的!)（3）Email策略Email是增加訪問量的重要方法，但前提是不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件。最好將這些鏈接設(shè)為兩個小的比較可愛的圖標(biāo)。（包括研究生,博士生）（四）營銷的價格分析前期費(fèi)用和運(yùn)行期費(fèi)用：（由于時間原因，這一部分的費(fèi)用我沒有詳細(xì)的列出來，但是如果這個策劃被采用，我會盡快做出關(guān)于這一部分的詳細(xì)費(fèi)用）　　推廣進(jìn)程（根據(jù)公司的安排來進(jìn)行）第四部分:營銷活動效果的監(jiān)控（一）營銷效果的預(yù)測1. 廣告活動測試：在這個測試中我們可以用問卷調(diào)查法，也可以選擇一個周期,對這個周期前的數(shù)據(jù)有一個記錄,對周期后的數(shù)據(jù)有一個記錄，這樣就可以得到一個比較,就會從中得出我們這個廣告活動的效果。當(dāng)人們逐漸了解并信任時，他們會訪問網(wǎng)站。所以我們要是可以根這個網(wǎng)站合作,那么我們一定可以給我們的產(chǎn)品的推廣帶來不可估量的方便。別忽視在一些定位相對較窄的雜志或貿(mào)易期刊登廣告，有時這些廣告定位會更加準(zhǔn)確、有效，而且比網(wǎng)絡(luò)廣告更便宜。（圖表10）階段起止時間關(guān)鍵詞具體方案前期2011年4月市場調(diào)研、渠道合作1．三個階段的市場調(diào)查2．聯(lián)系并尋求校園相關(guān)單位合作與支持中期2011年5月—7月品牌宣傳、專注市場1．贊助支持各項校園文化活動，親近在校學(xué)生，提高品牌認(rèn)知2．開展相關(guān)專題活動，展現(xiàn)網(wǎng)易產(chǎn)品實力和特色3．進(jìn)行品牌滲透，爭取更大關(guān)注4．借助大學(xué)要校園的影響力和社會資源，擴(kuò)大網(wǎng)易在全國范圍的認(rèn)知后期2011年7月—擴(kuò)大市場1．最近我們也經(jīng)常聽到或者在網(wǎng)上看到關(guān)于用戶郵件內(nèi)容被暴光或被黑客攻破的案件，這不能不令我們對郵箱的安全性提出質(zhì)疑。但是，國內(nèi)大多數(shù)郵箱目前尚未完全解決郵件內(nèi)容的兼容性問題，當(dāng)郵件內(nèi)容出現(xiàn)不同的語言，比如英文、日語或是蒙文時，信息的傳譯有時會出現(xiàn)誤差，甚至是無法辨別。但很多用戶并不喜愛這樣的SE，因為它的誤查率很高，而分類目錄的誤查率低，并且可以按目錄導(dǎo)航，深受用戶喜愛。但是大家都知道前不久臺海發(fā)生了兩次地震,在這兩次地震中,我們也看到了免費(fèi)郵箱時代什么是最珍貴的,大容量,高速度當(dāng)然重要,但是沒有了穩(wěn)定性,一切都無從談起. 在那段時間，大量的Hotmail和網(wǎng)易用戶無法登陸郵箱，兩眼抹黑，成為了網(wǎng)絡(luò)時代的“無頭蒼蠅”?！　∷押姆诸悗旖M織的更象一個精心組織的導(dǎo)航庫，對于一個想在網(wǎng)上瀏覽的新手來手有一定參考價值。超過3萬個搜索聯(lián)盟會員，通過各種方式將百度搜索結(jié)合到自己的網(wǎng)站，使用戶在上網(wǎng)的任何時候都能進(jìn)行百度搜索。另外，網(wǎng)易中文搜索引擎的缺省中文域名指向BIG5的服務(wù)器()，而GB碼的服務(wù)器域名為：，這也許正是因了楊致遠(yuǎn)先生所說的：“大陸也許是最重要的市場，但就先后次序來說卻是最末一個。他們平時用郵箱的機(jī)會不是很多，也就是可以判定他們對于他們現(xiàn)在所用郵箱的忠誠度較低。注2:以上數(shù)據(jù)包括地址欄搜索運(yùn)營商。（3）公司在市場中的優(yōu)勢我們公司擁有著巨大的實力，因此有能和改變產(chǎn)品在市場上的現(xiàn)狀。3. 市場概況（圖表1）20012010年上網(wǎng)人數(shù)及增長率年份用戶數(shù)(萬人)增長率(%)20013370還有就是郵箱,大家更喜歡一些穩(wěn)定性強(qiáng)的,容量大的,大學(xué)生則重的是他們的利益相關(guān)的事物。所以我們可以把我們的重點(diǎn)放在大一新生上。2. 產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品的生命周期最好控制在56周。(3)企業(yè)自身的資源的目標(biāo)（第二部分有詳細(xì)的說明）2. 企業(yè)的競爭對手(1)競爭對手判定技術(shù)上比較:百度在中文分詞技術(shù)上有一定優(yōu)勢，Google也在不斷改進(jìn)中；Google從搜索準(zhǔn)確性、多個關(guān)鍵詞相加的搜索速度上都很有優(yōu)勢，百度缺不太理想；百度抓取網(wǎng)頁的速度和效率很不理想，經(jīng)常會占用大量帶寬，讓很多站長很無奈，想封又不敢封其IP ；網(wǎng)頁更新速度上Google顯然快很多，而百度竟然用加快網(wǎng)頁的更新速度做為加入百度搜索聯(lián)盟的獎勵。即使身邊沒有 PC 機(jī)時，您也可以通過 WAP 和 imode 手機(jī)等無線平臺使用 Google。表面上看來市場的規(guī)模非常大,但是其中有相當(dāng)數(shù)量者根本不是我們的目標(biāo)客戶，這些消費(fèi)者的數(shù)量又是很難估算，因此我們要明確我們的市場很重要。（3）企業(yè)的目標(biāo)和資源企業(yè)有能力在這個細(xì)分市場上進(jìn)行營銷,而且企業(yè)在這個市場上的發(fā)展有助于提高企業(yè)形象和品牌形象,從而實現(xiàn)企業(yè)建立領(lǐng)先品牌的營銷目標(biāo)。網(wǎng)易郵箱大家對于郵箱沒有什么太大的要求，但是對于我們郵箱內(nèi)的不限流量相冊很感興趣。我認(rèn)為，要提高郵箱的穩(wěn)定性，及時準(zhǔn)確率必須進(jìn)一步提高。5. 產(chǎn)品可以選擇的定位在突出產(chǎn)品“方便”“專業(yè)”的總體思想指導(dǎo)下,產(chǎn)品定位可以有以下幾個選擇。（3）廣告表現(xiàn)廣告主題: 網(wǎng)易就是搜索,搜索就是網(wǎng)易！廣告創(chuàng)意: 年青的“虎嘯”一族！（4）媒介策略A.b)招貼廣告:在本策劃通過后開始,在4月15日定稿,并交各學(xué)校張貼。我們的網(wǎng)易通:網(wǎng)易通在大學(xué)里用的人比較少,但是同學(xué)們對這個還是有一點(diǎn)認(rèn)識的,他們覺得我們的網(wǎng)易通可以和MSN互通是一個比較好的功能,可以在上面認(rèn)識一些外國朋友,這個對他們有一點(diǎn)的吸引力,但是由于用這個的人比較少,所以即使他們上了這個也沒有幾個國內(nèi)的朋友在上面,所以不是要用到,MSN等,所以在這個方面我們要加大力度宣傳,使我們的網(wǎng)易通能早一點(diǎn)進(jìn)入到校園里。第三部分:推廣實施計劃（一）推廣目標(biāo)在一年的時間內(nèi)在大學(xué)校園內(nèi)達(dá)到200萬人注冊網(wǎng)易郵箱。讓每個大學(xué)生成為網(wǎng)易產(chǎn)品的使用者；網(wǎng)易品牌的口碑傳播者；網(wǎng)易校園活動營銷者；網(wǎng)易新產(chǎn)品的開發(fā)者，試驗者，改進(jìn)者。 在發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個“簽名”，讓潛在客戶聯(lián)系。比金山快譯好多了,那個產(chǎn)品還要自己安裝軟件。贊助支持各項校園文化活動，親近在校學(xué)生，提高品牌認(rèn)知。 大一的新生；他們基本上都沒有自己的郵箱。 定位表達(dá)我們產(chǎn)品的定位也是基于“基本”的產(chǎn)品習(xí)慣。 第三，要有高度的安全性。（圖表5）2005年使用搜索引擎的用戶比例[精] 續(xù)網(wǎng)易07年校園產(chǎn)品推廣策劃書(三) 20110425 06:46:42 下面是大學(xué)生們對郵箱的要求和我對咱們郵箱的建議。因為是全國范圍的推廣,所以有以下幾種目標(biāo)市場策略可以選擇：可以用完全覆蓋市場的策略,也可是是選擇特定的細(xì)分市場進(jìn)行推廣。加之我們的產(chǎn)品的一些優(yōu)處,只要企業(yè)認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)