【正文】 色，并且根據(jù)中文的特點作了一些改進。比如，網(wǎng)易的一大特點是它精致的分類體系，網(wǎng)易中文保留了原來的主分類，而在細目上又根據(jù)中文的特點作了改動，重新規(guī)劃分類，由于目前網(wǎng)上中文信息不是很多，因此中文分類比原來英文分類小很多，感覺上網(wǎng)易的庫容量目前還太小，但仍不失精致實用的特色。由于目前網(wǎng)上中文信息的特點，網(wǎng)易實際上是為GB與BIG5準備了兩套人馬，兩套服務器。因為實時更新及地區(qū)特色上的原因，在GB與BIG5庫中經(jīng)常會有一些小小的差別。另外，網(wǎng)易中文搜索引擎的缺省中文域名指向BIG5的服務器()，而GB碼的服務器域名為：，這也許正是因了楊致遠先生所說的：“大陸也許是最重要的市場，但就先后次序來說卻是最末一個。”4. 產(chǎn)品定位分析因為網(wǎng)易是“一體化”的，這一點我個人認為是一個重點。因為不管你是在網(wǎng)易的搜索界面還是網(wǎng)易的郵箱。還是網(wǎng)易的個人空間，網(wǎng)易通你都可以隨意進入你想要進入的地方，就因為這些都是一體化!不用你再去打開另一個網(wǎng)站，這樣就會顯得很方便。5. 產(chǎn)品分析總結(jié)經(jīng)過接近10年的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習慣于在網(wǎng)上使用即時通訊進行交流，并且這一使用趨勢有超過電子郵件使用的可能。人們對交流的需求一直隨著技術的演變不斷變化和提升。(四)企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1. 企業(yè)在競爭中的地位(1)市場占有率（圖表7）搜索引擎在某些方面2011年1月的市場占有率搜索工具2011年1月占有率百度%google%網(wǎng)易%soso%sogou%其它%(2)顧客認識現(xiàn)在多數(shù)的大學生在上網(wǎng)時，將百度或者google作為第一選擇的品牌。而網(wǎng)易在大學生的的上網(wǎng)習慣中并不是很受關注，顯示出網(wǎng)易在與前兩個網(wǎng)站爭奪顧客時處于不比較不利的競爭地位。(3)企業(yè)自身的資源的目標（第二部分有詳細的說明）2. 企業(yè)的競爭對手(1)競爭對手判定技術上比較:百度在中文分詞技術上有一定優(yōu)勢，Google也在不斷改進中；Google從搜索準確性、多個關鍵詞相加的搜索速度上都很有優(yōu)勢，百度缺不太理想；百度抓取網(wǎng)頁的速度和效率很不理想，經(jīng)常會占用大量帶寬，讓很多站長很無奈，想封又不敢封其IP ；網(wǎng)頁更新速度上Google顯然快很多，而百度竟然用加快網(wǎng)頁的更新速度做為加入百度搜索聯(lián)盟的獎勵。創(chuàng)新和品牌比較:Goole的創(chuàng)新精神一直被稱道，譬如Gmail、Google Map、Google Talk等產(chǎn)品被網(wǎng)民贊嘆不已。百度也有創(chuàng)新比如“貼吧”，與傳統(tǒng)論壇和Google Group等有些不同，但是其中的垃圾信息很多，其匿名發(fā)貼的驗證碼至少改進了3次都不能有效防止spam。百度的MP3搜索不知道算不算創(chuàng)新，但給它帶來了30%的流量和品牌忠誠度， Google是國際品牌，有眾多語言版本和世界上最龐大的用戶群，百度是中文搜索的Local King(本土天王)，有最多的中文使用用戶。(2)競爭對手基本情況百度:百度每天都接受著來自138個國家的搜索需求。用戶可以通過百度主頁，在瞬間找到相關的搜索結(jié)果，這些結(jié)果來自于百度超過10億的中文網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，并且，這些網(wǎng)頁的數(shù)量每天正以千萬級的速度在增長。同時，用戶不必訪問百度主頁，也可以搜索信息。超過3萬個搜索聯(lián)盟會員，通過各種方式將百度搜索結(jié)合到自己的網(wǎng)站，使用戶在上網(wǎng)的任何時候都能進行百度搜索。百度還提供WAP與PDA搜索服務，即使身邊沒有PC機，用戶也可以通過手機或掌上電腦等無線平臺進行百度搜索?！鞍俣纫幌隆币呀?jīng)成為了人們進行搜索的新動詞。 Google:現(xiàn)在又推出了谷哥拼音輸入法 ,谷歌拼音輸入法的五大特色分別為智能組句、流行詞匯、網(wǎng)絡同步、一鍵搜索和英文提示，當你訪問 或眾多 Google 域之一時，您可以使用多種語言查找信息、查看股價、地圖和要聞、查找美國境內(nèi)所有城市的電話簿名單、搜索數(shù)十億計的圖片并詳讀全球最大的 Usenet 信息存檔 – 超過十億條帖子，發(fā)布日期可以追溯到 1981 年。用戶不必特意訪問 Google 主頁，也可以訪問所有這些信息。使用Google 工具欄，您可以從網(wǎng)上的任何位置執(zhí)行 Google 搜索，而 Google 桌面欄（測試版）將 Google 搜索框放在 Windows 任務欄中，這樣你可以從任何正在使用的應用程序中執(zhí)行搜索，不必打開瀏覽器。即使身邊沒有 PC 機時，您也可以通過 WAP 和 imode 手機等無線平臺使用 Google。這一點與百度相同。Google 的實用性及便利性贏得了眾多用戶的青睞，它幾乎完全是在用戶的交口稱頌下成為全球最知名的品牌之一的。作為一個企業(yè)，Google 通過提供廣告服務來獲取收入，使廣告客戶能夠刊登與特定網(wǎng)頁內(nèi)容相關、重要而又經(jīng)濟實效的在線廣告。這不僅可以為客戶提供了實用的廣告信息，同時也給刊登廣告的廣告客戶帶來了好處。Sogou: 搜狐的主頁也許就象它的名字，花哨而令人摸不著頭腦。它的主頁上提供了許多相關信息、廣告等等，相對于它相當及時的新聞更新來說，它的庫更新間隔就顯得稍微慢了一些，同時庫容量的限制也使其參考價值不大?！　∷押姆诸悗旖M織的更象一個精心組織的導航庫，對于一個想在網(wǎng)上瀏覽的新手來手有一定參考價值。在搜狐的主頁上，我們同樣找不到任何對檢索有益的幫助信息，所以我們同樣無從判斷其對邏輯檢索功能的支持等等。搜狐輸出結(jié)果不分頁，如果用戶的檢索結(jié)果很長的話，那就會等來一個很長的頁面，也許是搜狐一般不會返回一個很長的結(jié)果，所以這個問題也就很少成為問題了。3. 競爭態(tài)勢總結(jié)網(wǎng)易中國在現(xiàn)階段應該以百度做為主要的競爭對手，向其第一品牌的地位發(fā)起挑戰(zhàn)。 第二部分:推廣策略（一）推廣目標1. 企業(yè)提出來的目標20個城市，100名網(wǎng)易大學生代表，200百萬大學生。2. 本次推廣活動的目標本次活動是關于到全國200所大學，我們的目標是像校內(nèi)網(wǎng)一樣。在一年內(nèi)在全國推廣到2000所大學，注冊用戶達到500萬大學生。（二）目標市場策略1. 企業(yè)原來的目標市場　　企業(yè)原來所在的目標市場：企業(yè)原來面對全國所有上網(wǎng)的客戶,針對的是所有的人群,沒有一個真正的訴求點,沒有真正對面對客戶需求去開拓市場。而使客戶對于同類的產(chǎn)品沒有一個明確的區(qū)分。表面上看來市場的規(guī)模非常大,但是其中有相當數(shù)量者根本不是我們的目標客戶，這些消費者的數(shù)量又是很難估算，因此我們要明確我們的市場很重要。2. 原有市場觀點的評價(SWOT策略):網(wǎng)易產(chǎn)品所面臨的機會與威脅：隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)在越來越多的人在加入互聯(lián)網(wǎng)的行列。加之我們的產(chǎn)品的一些優(yōu)處,只要企業(yè)認準目標市場,對于我們產(chǎn)品的推廣成功還是有非常大的機會的?！　‖F(xiàn)在同類產(chǎn)品如百度是專門做搜索的,而google在一些學歷比較高的客戶用的最多，主要還是用來查英語資料。所以對于我們的產(chǎn)品來說我們要抓住我們“一體化”的優(yōu)勢,打開我們的市場。免費郵箱