【正文】 紐，確保廣州作為全國三大航空中心的地位。消閑求知健身類：蘿崗香雪公園、東方樂園等。目前，白云山風景區(qū)已成為廣州市民和國內(nèi)游客觀光、旅游的重要景點，是廣州旅游市場的重點區(qū)域?；乇粐矣嬑槿咿r(nóng)業(yè)示范場所，還被廣州市教委定為中小學生第二課堂，成為集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、觀光旅游于一體的新型企業(yè)。美食休閑、文化旅游資源也有較高知名度。綜合分析白云區(qū)旅游發(fā)展變化及環(huán)境、資源、產(chǎn)品、市場、區(qū)位的現(xiàn)狀特征及未來發(fā)展的趨勢，生態(tài)型資源、休閑型產(chǎn)品、就地型市場是最為重要和最基本的特征，也是確定區(qū)域旅游總形象的基礎(chǔ)和前提。(四)客源就地型市場：近程短期觀光休閑已成為現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨勢，城市居民是這類旅游產(chǎn)品的消費主體，城市郊區(qū)已成為這類旅游產(chǎn)品開發(fā)的熱點，白云區(qū)游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，廣州為主的城鎮(zhèn)居民占到82％，休閑觀光為目標的游客占到70％，并且以散客為主(74％)，充分說明開發(fā)以就地型市場為主體的都市休閑產(chǎn)品十分符合白云區(qū)的實際，且前景可觀。通過以上措施將增槎路、黃石路建成廣州市的標志性商貿(mào)中心之一。森林公園在完成道路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)后，以發(fā)展度假、生態(tài)旅游為賣點，吸引產(chǎn)業(yè)投資基金、保險基金前來投資運作。森林公園綜合質(zhì)量達到4A等級。白云大道處于市中心，地理環(huán)境得天獨厚，空氣清新，地方開闊。此外要重視對廣州市三大旅游黃金市場的開拓，成為城市居民開展鄉(xiāng)村休閑的好去處。充分運用現(xiàn)代科技手段，光、聲、電技術(shù)相合，全方位再現(xiàn)當年抗英斗爭的全過程，給游客留下深刻的印象。自覺主動接受旅游行業(yè)管理，積極制定旅游區(qū)創(chuàng)A工程計劃，爭創(chuàng)高等級景區(qū)，樹立水果世界旅游精品形象。三元里抗英斗爭旅游線游覽抗英紀念碑一抗英斗爭紀念館一抗英斗爭主戰(zhàn)場牛欄崗一義勇祠石井橋一升平社學舊址，了解當年三元里人民抗擊侵略者的英勇事跡，讓人永遠記取那段光輝的斗爭歷史，激發(fā)起游客愛我中華、振興中華的愛國熱情。 以文化、體育、科技交流為旅游目的的比例較少，僅占4％，隨著廣州體育館和科學館的落成， 白云區(qū)應該吸引更多的這方面游客。這將為白云區(qū)提供巨大的潛在客源，這也是本區(qū)重點拓展的客源市場。省外：重點是上海、南京、杭州、蘇州、無錫等長江三角洲地區(qū)以及北京、天津等重點城市；廣西、湖南、四川、福建、江西、湖北 等與廣東鄰近的省份。 以廣州市整體旅游形象為依托，突出白云區(qū)山水旅游的自身特色，積極參加廣州市舉辦的各種旅游宣傳促銷活動，作為廣州市的重要組成部分向外推銷。(二)建設(shè)重點合理布局，控制總量全區(qū)的酒店的擁有總床數(shù)供大于求，酒店開房率較低，規(guī)劃期內(nèi)應控制酒店的總量，但要引導、調(diào)整酒店分布，在景點、景區(qū)等環(huán)境質(zhì)量較好的地段，布局一些較高檔次的酒店，滿足未來旅游者消費優(yōu)美環(huán)境的需求。在旅游業(yè)發(fā)展中起到重要作用，推動和促進了整個廣州旅游業(yè)的發(fā)展。 發(fā)展特色飲食。街級商業(yè)中心：黃石街，汽車配件、廣從公路飲食長廊；礦泉街，小家電商業(yè)街；三元里抗英大街，綜合性商業(yè)一條街；梓元崗，皮具街； 石榴橋路化，妝品街；景泰街，商業(yè)街；百德街，日用百貨、服裝商業(yè)街；棠槎路，建材一條街；廣花五路，餐飲、五金、百貨、農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品商業(yè)街；松洲街，裝飾材料、電器總匯商業(yè)街；棠景街，建材、五金百貨、餐飲一條街。旅游行業(yè)管理信息化建設(shè)建立區(qū)級旅游行業(yè)管理系統(tǒng)的局域網(wǎng)，并與全行業(yè)企業(yè)電腦網(wǎng)絡 聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)白云區(qū)旅游行業(yè)管理網(wǎng)絡化，利用游客流量電腦自動平衡及預測分析、輔助決策系統(tǒng)實現(xiàn)旅游統(tǒng)計工作的自動化和科學化，以 減輕各級統(tǒng)計人員數(shù)據(jù)重復錄入的工作量，而且還在一定程度上減少統(tǒng)計中人為意識對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的影響。也可舉辦地方性的文化娛樂活動，如重陽登高，端午賽舟等活動。(二)建設(shè)重點 在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一規(guī)劃、包裝白云大道飲食長廊，形成白云區(qū)、乃至廣州最具特色的、較高檔次的飲食一條街。在賓館客房有線電視網(wǎng)中開設(shè)宣傳旅游及購物的專用頻道，固定播出白云區(qū)旅游景點情況、旅游紀念品、特色商品的目錄、價格和購買方式。 進一步完善路網(wǎng)白云區(qū)南北向的道路網(wǎng)發(fā)達，但是東西向沒有完整的路網(wǎng)，東西向的交通壓力較大，根據(jù)需要修建東西向干道，使白云區(qū)主要旅游景點通過道路形成網(wǎng)絡。 多渠道、多途徑籌集促銷經(jīng)費，如增加財政撥款，向旅游企業(yè)征收旅游促銷發(fā)展經(jīng)費，建立市場開發(fā)基金。(7)白云區(qū)旅游產(chǎn)品已得到逐步開發(fā)，旅游服務系統(tǒng)、旅游大環(huán)境等得到進一步改善。廣州市現(xiàn)有常住人口993萬，他們居住在擁擠、 喧囂的城市環(huán)境中，工作壓力大，隨著閑暇時間的增多，更多市民渴望走出戶外，到處在近郊的白云區(qū)休閑度假、觀光游覽、體育健身，享受優(yōu)美的自然環(huán)境、呼吸新鮮空氣。但是由于出游目的不同，在景點和酒店的調(diào)查對象中，職業(yè)結(jié)構(gòu)有所不同，景點中依次是學生、技工＼工人、人教科技人員、企事業(yè)管理人員、離退休人員等，而在酒店中依次是企事業(yè)管理人員、專業(yè)／文教科技人員、服務推銷人員、公務員等。石榴香溪、玉璽遠眺、 望梅亭等歷史名勝美景。適應發(fā)展旅游業(yè)務的需要，在水果世界內(nèi)合理布置旅游廁所、游客休息亭、果園觀景亭、電話亭、果品商店、垃圾桶、各種引導標志(包括入口游覽圖、標識牌、果園介紹牌等)、醫(yī)務室等。中遠期，將河中小島建設(shè)成特色各異的主題公園，在流溪河增辟水上觀光娛樂項目。對旅游區(qū)的各基地擬發(fā)展的旅游項目進行合理分工，突出重點，統(tǒng)一編排游客所喜好的旅游活動。開展創(chuàng)A活動，盡快提升公園檔次和形象。該區(qū)的約旅游功能定位為生態(tài)旅游，游客在優(yōu)美的森林環(huán)境內(nèi)呼吸新鮮的空氣、欣賞自然美景、了解森林生態(tài)知識、增強環(huán)保意識、充分享受大自然的樂趣。培育帽峰山森林公園為繼越秀山、白云山之后又一休閑度假勝地。(二)三走廊白云大道美食走廊在白云大道飲食長廊現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，通過整體形象策劃與建設(shè)、加強行業(yè)管理、整治交通秩序，建成一個遠近聞名的美食長廊。(三)都市休閑型產(chǎn)品旅游環(huán)境和資源風景結(jié)構(gòu)特征決定了旅游產(chǎn)品的發(fā)展方向和前景。到2015年，旅游業(yè)成為全區(qū)國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。廣州體育館廣州體育館是為了迎接2001年九運會在廣州建設(shè)的一座綜合性多功能體育設(shè)施，將在九運會期間進行體操、籃球等項．目的比賽和盛大的閉幕式表演，它是廣州市新世紀重點、標志性建筑。此外，白云區(qū)境內(nèi)還有蘿崗元貝村抗日游擊隊聯(lián)絡遺址，竹料烈士紀念亭，九佛竹山烈士紀念碑及禺北民眾抗日紀念亭。清末，有白云寺、雙溪寺、能仁寺、彌勒寺、玉龍谷廟等古寺及白云仙館、明珠樓、百花冢等名勝。地文景觀類： 白云山風景區(qū)。如中國將向世界旅游強國邁進的機遇；廣州旅游業(yè)將鞏固其支柱產(chǎn)業(yè)地位的機遇；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整導致第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度大大提高的機遇；中國加入WT0后旅游業(yè)進一步開放和規(guī)范的機遇；旅游業(yè)作為動力產(chǎn)業(yè)作用更為明顯的機遇等，而新國際機場的建成將成為最為突出的機遇。(三)潛力巨大、前景廣闊的旅游客源市場從旅游市場競爭角度分析，白云區(qū)旅游市場的競爭能力具有兩個方面的優(yōu)勢。發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化和調(diào)整全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在兩個方面：一是旅游要素發(fā)展的不平衡，行、住、吃等要素解決得較好，游也有一定的發(fā)展，而娛和購則顯得單薄，更為嚴重的是至今沒有一個在轄區(qū)注冊的旅行社，這對白云區(qū)旅游業(yè)務的開展，尤其是旅游形象的推出，產(chǎn)品的促銷和線路的組織帶來極大的影響。以南湖國家旅游度假區(qū)、東方樂園和廣州新體育館、白云山風景區(qū)為代表的眾多游樂場所，可滿足市民和游客的娛樂要求．目前，全區(qū)行、游、住、吃、購、娛旅游六要素基本配套，產(chǎn)業(yè)體系初步形成。白云區(qū)地處北回歸線以南，陽光充足，雨量充沛，氣候溫和，屬亞熱帶海洋性氣候，年均降雨量為1655毫米，境內(nèi)兼具有多種地貌，東部和東北是丘陵地區(qū),有廣州市（原八區(qū)）最高峰帽峰山（）和著名的白云山風景名勝區(qū)，山丘坡度平緩，林木茂盛，果樹如海，大小水庫山塘遍布，湖光山色。二、 旅游發(fā)展評價(一)現(xiàn)狀評估改革開放以來，伴隨全國和廣州市旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，白云區(qū)立足優(yōu)越的區(qū)位、便利的交通、寬廣的地域空間和組合良好的旅游資源等優(yōu)勢，積極開拓旅游業(yè)務，建設(shè)酒店賓館，開發(fā)景區(qū)景點，拓展旅游市場，走上了旅游發(fā)展之路．經(jīng)過20多年的發(fā)展，尤其是九五時期的大發(fā)展，白云區(qū)旅游業(yè)從無到有，從小到大，初步形成旅游產(chǎn)業(yè)體系，進入初步發(fā)展到加速發(fā)展的轉(zhuǎn)變時期。行業(yè)管理力量薄弱，管理工作滯后缺乏行業(yè)管理人員和專業(yè)管理人才，這一問題是同前一問題緊密相聯(lián)的。自然景觀方面，南部有素稱嶺南第一名山的游覽勝地白云山，現(xiàn)被評為目前中國最高級別的AAAA旅游景區(qū)：東北部有廣州市區(qū)最高峰帽峰山，林帶景觀壯麗，區(qū)內(nèi)有水面寬闊的銅鑼灣水庫，山水結(jié)合，極易構(gòu)成白云、藍天、碧水、綠地的良好態(tài)勢。高速發(fā)展的經(jīng)濟和居民可支配收入的增加形成的經(jīng)濟優(yōu)勢將成為推動旅游業(yè)高速發(fā)展的強大動力。三是有利于提升白云區(qū)旅游業(yè)的整體素質(zhì)。白云山素來是嶺南一大名山．《廣東新語》云此山：每當秋霽，有白云蔥郁而起，半壁皆素．故名白云。公園屬丘陵區(qū)，為廣州市區(qū)最高峰，周圍聚集著海拔200米以上的山峰20多個，形成復雜的地形，山的絕對高度不大，但相對高差大，加上山坡陡峭，溝谷幽深，給人莽莽蒼蒼之感，全國森林覆蓋率大于95%，景色秀美，環(huán)境幽靜。農(nóng)莊以田園風光為特色，在建筑物的裝飾上，旅游景點的營造上，旅游活動項目的設(shè)置上都具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，成為都市居民鄉(xiāng)村休閑度假、青少年學生農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的好景點。(三)通過合理規(guī)劃，提高旅游業(yè)在白云區(qū)的地位和作用，將旅游業(yè)培育為全區(qū)國民經(jīng)濟新的增長點乃至支柱產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟發(fā)展。 白云區(qū)緊臨廣州城區(qū)，屬珠三角洲低山丘陵區(qū)，地形起伏，類型多樣，風景秀麗，結(jié)構(gòu)優(yōu)良，與廣州城區(qū)自然景觀形成較大差異。二是客源市場近。近期重點建設(shè)好位于銅鑼灣水庫周邊地區(qū)的廣州市白云生態(tài)公園森林示范區(qū)。用生態(tài)文化指導資源開發(fā)。全面挖掘玉巖書院寺廟園林區(qū)的歷史文化內(nèi)涵，以及石榴香溪、玉璽遠眺39。定期或不定期在各種媒體上、旅游展銷會上整體推介美食休閑走廊內(nèi)各企業(yè)的賣點、亮點；組織走廊內(nèi)各企業(yè)開展以比服務、創(chuàng)特色、樹形象為主題，時間長短不一的白云美食節(jié)．提升形象，擴大知名度。將竹料鎮(zhèn)、人和鎮(zhèn)境內(nèi)的流溪河段規(guī)劃建設(shè)成為一河兩岸，約7公里長的旅游觀光帶。(七) 廣州水果世界水果世界是一處高品位的旅游資源，具備對游客開放的基本條件。此線可編排一日游、二日游游程。說明白云區(qū)的旅游景點吸引半徑較小，客源主要集中在廣州及珠三角地區(qū)。這說明在旅游景點，酒店的信息傳播中，親友間的相互宣傳占有很重要的比例，因為這種渠道最直接、最真實、可靠，這說明景區(qū)景點建設(shè)的重要性，白云區(qū)應加快和加強景區(qū)建設(shè)，形成拳頭產(chǎn)品，才能在游客中形成良好的口碑，從而吸引更多的游客。(二)市場開拓目標 目標白云區(qū)客源市場開拓目標 單位:萬人%2000年2005年2010年上限下限上限下限旅游者總?cè)藬?shù)62892385613561275增長速度過夜旅游者314483461743639增長速度 預測依據(jù)：(1)廣州地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展十五規(guī)劃，廣州地區(qū)的接待旅游人數(shù)的年均增長率是6．5％。 靈活運用多種促銷手段，擴大促銷渠道，組織促銷網(wǎng)絡。新白云機場建成后，將成為我國三大航空樞紐之一，成為華南地區(qū)最大的航空港，將會帶來巨大的客源，白云區(qū)要充分利用這種優(yōu)勢，進行針對機場客人的宣傳促銷，擴大白云區(qū)的知名度，吸引乘客到白云區(qū)旅游。鼓勵發(fā)展一批智能化酒店、會議型酒店，展覽型酒店、綠色酒店和青年旅館，根據(jù)白云區(qū)自然環(huán)境和旅游資源的特點，開拓其它專門酒店市場和創(chuàng)意產(chǎn)品，如森林旅館、農(nóng)莊旅館、園林旅館、狩獵旅館、高新科技項目旅館、家庭旅館和分時段租賃的度假屋等。 精心編排推出適應游客需要的旅游線路與旅游產(chǎn)品，對白云區(qū)現(xiàn)有的產(chǎn)品和線路進行包裝組合，推出具有白云區(qū)特色的山水旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游以及生態(tài)旅游線路，在開發(fā)本區(qū)外出旅游的基礎(chǔ)上，大力開拓廣州市其他區(qū)、珠江三角洲地區(qū)及省外、港澳游客的招徠業(yè)務。大型的游樂活動舉辦的較少，沒有舉辦大型活動文化廣場，反映嶺南特色的旅游文化設(shè)施、產(chǎn)品較少。加強市場管理實施政府主導型旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)戰(zhàn)略，聯(lián)合商業(yè)、工商、稅務等相關(guān)部門共同探討對旅游商品生產(chǎn)廠家給予政策支持。七、通訊、信息(一)現(xiàn)狀信息建設(shè)方面已初步實現(xiàn)網(wǎng)絡化，程控電話、特快專遞、圖文傳真，IDD、移動電話、電訊傳呼已普遍使用，廣州INTERNET得到較大普及，電話普及率達到0．5門／人，信息化建設(shè)初見成效，(二)建設(shè)重點完善主要旅游景區(qū)景點的通訊網(wǎng)絡進一步增加一些旅游景點、景區(qū)的裝機容量，在主要的景點設(shè)置IC卡電話，方便游客使用。(二)對策 結(jié)合市政府建設(shè)山水城市，提高城市文化品位精神，完善各種文化設(shè)施，新建文化廣場、音樂廳、美術(shù)館和其它專項俱樂部。 積極發(fā)展電子商務，推廣信息技術(shù)的應用，促進網(wǎng)絡營銷，發(fā)展網(wǎng)上旅行社。創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營管理制度全面推進集團化經(jīng)營和連鎖經(jīng)營，建立有強大實力的酒店管理公司集團，促進旅游住宿設(shè)施經(jīng)營管理制度的創(chuàng)新。廣州市10大出口有6個在區(qū)境內(nèi)，有京廣、廣三鐵路，有廣清、廣佛、廣深及環(huán)城高速公路，以及廣汕、廣從、廣花、市一環(huán)等多條等級公路通過。加快金旅網(wǎng)工程建設(shè)，充分利用INTERNET資源快捷、覆蓋面廣的優(yōu)勢，加大宣傳力度。(3)隨著廣州向全國最佳旅游城市和亞太地區(qū)重要的國旅游城市邁進，廣州整體旅游吸引力將得到較大增強，從而給白區(qū)帶來更多的客源。月變化主要表現(xiàn)在三個黃金周是全年的高峰?？驮吹貜V州市廣東省國內(nèi)國外比例酒店11%35%48%6%景點58%25%17%(二)游客的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)男性占54．8％，女性占45．2％，男女基本平衡，在酒店中男性比例較高，景點中女性比例稍高，說明出差、商務、公務等住宿中以男性為主，外出旅游中，女性的比例已經(jīng)趕上甚至超過了男性。游客在游覽這條線路中，在綠田野生態(tài)教育中心了解當今世界環(huán)境問題的來龍去脈，生態(tài)環(huán)保的途徑和成果，增強對環(huán)保重要性的認識；在人和