【正文】 多年輕人喜愛的。在中國(guó)占有的市場(chǎng)份額和銷售額較為領(lǐng)先的高端國(guó)外品牌NIKE、Adidas和國(guó)內(nèi)中端的安踏，他們成為李寧最主要的的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分銷商從上一級(jí)經(jīng)銷商，經(jīng)銷商則從李寧北京體育用品總公司直接進(jìn)貨，賺取差價(jià)。（3） 店鋪和人工成本上漲，經(jīng)銷/分銷商的利潤(rùn)空間受到擠壓。（1）在銷售的商品上進(jìn)行區(qū)分李寧公司在線下各專賣店的銷售以正價(jià)新品為主，而在專門的打折店中銷售庫存產(chǎn)品為主?，F(xiàn)在很多品牌都還有這種現(xiàn)象，一方面品牌已經(jīng)進(jìn)駐商場(chǎng)開設(shè)專賣店，另一方面又能在批發(fā)市場(chǎng)上到處找到產(chǎn)品，與批發(fā)市場(chǎng)仍然存在著剪不斷、理還亂的局面，影響品牌整體形象建設(shè)。但是不同形式的終端之間需要分散，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)在具體的終端要集中。李寧開始于2008年4月在淘寶商城上開設(shè)了自己的直營(yíng)店鋪、接著通過直營(yíng)和授權(quán)的形式開設(shè)了多家網(wǎng)絡(luò)店鋪。嚴(yán)重影響公司與經(jīng)銷商的良好溝通，不能有效的傳達(dá)公司品牌文化和形象。品牌主要消費(fèi)群可支配收入水平消費(fèi)者特征市場(chǎng)定位品牌個(gè)性特征李寧2435，偏女性5001749價(jià)格導(dǎo)向型消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)+休閑親和的，友好的，有民族榮譽(yù)感的耐克1529，偏男性10002499廣告導(dǎo)向型和突出自我型消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)有遠(yuǎn)見，有魅力，領(lǐng)導(dǎo)者，獨(dú)特，時(shí)尚，酷阿迪達(dá)斯1529，偏男性10002499廣告導(dǎo)向型消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出眾的，充滿魅力的，時(shí)尚的，自信的，誠(chéng)實(shí)嚴(yán)肅的安踏1525，偏學(xué)生4001500價(jià)格導(dǎo)向型消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)+休閑專注、務(wù)實(shí)、不斷超越表：李寧品牌競(jìng)爭(zhēng)者分析李寧公司的消費(fèi)者對(duì)李寧牌原有的品牌屬性的認(rèn)知是：親和的、民族的、體育的、榮譽(yù)的。2．次要消費(fèi)群1525歲年齡段，以學(xué)生為主。從2006年開始，在淘寶網(wǎng)上就已有不少網(wǎng)店出售李寧運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品，2007年末李寧電子商務(wù)部成立,截至2008年年末，在淘寶上自發(fā)形成銷售李寧產(chǎn)品的網(wǎng)店超過1000家，銷售流水金額超過1億元人民幣。李寧產(chǎn)品比較多主要是以運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為主，每年的新品多達(dá)8000多個(gè)。（1）阿迪達(dá)斯品牌個(gè)性是成熟專業(yè)、時(shí)尚現(xiàn)代、夠酷，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)著中國(guó)的高端市場(chǎng)。2006年年初，“李寧”產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋3005家特許加盟店、111家直營(yíng)零售店和百貨商場(chǎng)的257個(gè)銷售專柜。經(jīng)銷/分銷商采購貨品的能力不足，缺乏一定的專業(yè)零售培訓(xùn)，使得其零售能力低且單店無法實(shí)現(xiàn)貨品健康的流轉(zhuǎn)。網(wǎng)上商城主要以正價(jià)新品的推薦和限量商品為主，包括