【正文】 ective project in the past to the experiential project. In the article, through the survey of the present situation of experiential project development in Taierzhuang ancient town, it founds that there are fewer types of experiential projects in the scenic area, with a single type and expensive. Show that: generally speaking, the experiential projects of the Taierzhuang town still be in the primary stage, it did not begin in the depth of experiential projects and secondary development in the scenic, there are a range of issues, like poor thematic, cultural heritage is not enough, less entertainment, consumer prices are high and lack of new projects. In this article, we use ASEB grid analysis of qualitative analysis for the experiential projects of Taierzhuang ancient town in four aspects, such as the activities, environment, experience and interests. Combined with quantitative analysis, we propose the development of the project direction of the Taierzhuang ancient town. The author suggests that we should focus on the experiential project development and design, reflecting the city band: “the Zaozhuang city is not separated from water, the water is not separated the town .【Key words】: experiential tourism。 it has two main aspects on the impact of tourism activities. On the one hand, it changes the idea of the tourists, changing from the traditional passive viewing to active participation in tourism。通過ASEB柵格分析法和SWOT分析法從定性的角度科學(xué)論證了臺(tái)兒莊古城景區(qū)體驗(yàn)性項(xiàng)目的開發(fā)原則和開發(fā)策略；通過社會(huì)調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法從定量的角度論證了游客對(duì)于古城體驗(yàn)性項(xiàng)目的滿意度、參與度和期望度。甜蜜地帶審美型體驗(yàn)逃避型體驗(yàn)娛樂型體驗(yàn)教育型體驗(yàn)沉 浸淺 嘗被 動(dòng)主 動(dòng)圖22 體驗(yàn)式旅游的類型這四種類型是遞進(jìn)關(guān)系的。優(yōu)越的交通條件為全國(guó)各地游客旅游提供了有力的保障。為了更好的了解臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)性項(xiàng)目的現(xiàn)狀、游客參與體驗(yàn)性項(xiàng)目的情況、游客對(duì)于體驗(yàn)性項(xiàng)目的評(píng)價(jià)，作者對(duì)臺(tái)兒莊古城進(jìn)行了游客調(diào)研，采取了發(fā)放調(diào)查問卷、實(shí)地考察、訪談導(dǎo)游人員等多種方式。在ASEB矩陣中，古城體驗(yàn)性項(xiàng)目的開發(fā)面臨的問題眾多，只有找出古城體驗(yàn)性項(xiàng)目目前存在的問題，進(jìn)而采取相應(yīng)的對(duì)策，才能對(duì)癥下藥，治根治本。筆者在臺(tái)兒莊古城進(jìn)行了兩個(gè)周的實(shí)地調(diào)研，根據(jù)體驗(yàn)性項(xiàng)目的分類把古城內(nèi)所有的體驗(yàn)性項(xiàng)目進(jìn)行了歸類，根據(jù)游客參與體驗(yàn)性項(xiàng)目的人數(shù)與古城日平均游客人數(shù)之比得到游客參與度。對(duì)于當(dāng)代旅游；宋真認(rèn)為，旅游地理限制已經(jīng)打破，人們希望通過旅游地的差異性走向更深刻、本質(zhì)的層面，真正需要獲得的是“物產(chǎn)在場(chǎng)體驗(yàn)”和“文化在場(chǎng)體驗(yàn)”[10]。從ASEB柵格分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，景區(qū)內(nèi)文化底蘊(yùn)類項(xiàng)目大多只停留在廣告語上，而沒有落實(shí)到實(shí)際的項(xiàng)目中。同時(shí)，古城管理者可以與地方高校旅游學(xué)院聯(lián)合，設(shè)立學(xué)生導(dǎo)游實(shí)習(xí)基地，給學(xué)生提供導(dǎo)游的培訓(xùn)，發(fā)揮學(xué)生創(chuàng)新的精神，借助專業(yè)老師的理論指導(dǎo)加上學(xué)生的實(shí)踐學(xué)習(xí)，為古城的導(dǎo)游做出一份自己的貢獻(xiàn)。針對(duì)上述研究不足，作者認(rèn)為今后相關(guān)學(xué)者可以從以下幾方面進(jìn)行改進(jìn)。再次，感謝我的父母，他們總是在背后默默的支持我、鼓勵(lì)我，在未來的日子里，我會(huì)更加努力的學(xué)習(xí)和工作，不辜負(fù)父母對(duì)我的殷殷期望！我一定會(huì)好好孝敬和報(bào)答他們！最后，向百忙中抽出時(shí)間對(duì)論文進(jìn)行審閱、評(píng)議和參加答辯的各位專家、教授致以誠摯的謝意。國(guó)內(nèi)外對(duì)體驗(yàn)式旅游的理論研究已經(jīng)很多，理論體系較為完善，但是針對(duì)某一景區(qū)的實(shí)踐應(yīng)用還比較少，本文的完成是以體驗(yàn)性項(xiàng)目為切入點(diǎn)，以臺(tái)兒莊古城景區(qū)為例，找出古城在開發(fā)初始階段關(guān)于體驗(yàn)性項(xiàng)目的現(xiàn)狀和問題，結(jié)合理論實(shí)證研究得出結(jié)論，提出對(duì)策。 深度挖掘文化內(nèi)涵要與當(dāng)?shù)靥厣懦俏幕嘟Y(jié)合，避免全國(guó)古城大眾化。據(jù)古城統(tǒng)計(jì)分析結(jié)論，發(fā)現(xiàn)古城內(nèi)體驗(yàn)性項(xiàng)目?jī)r(jià)格普遍較高，在體驗(yàn)項(xiàng)目的花費(fèi)100200元和200元以上的游客比重最高，%，這也是直接導(dǎo)致有的項(xiàng)目出現(xiàn)不景氣現(xiàn)象的原因。通過對(duì)筆者假設(shè)的年齡、職業(yè)、教育程度、月均收入、旅游次數(shù)、項(xiàng)目花費(fèi)、停留時(shí)間和合理開銷八個(gè)方面分別進(jìn)行獨(dú)立樣本方差分析，把分析結(jié)果中的顯著性差異值進(jìn)行歸納總結(jié)，得到表54。T威脅外部因素（政治、經(jīng)濟(jì)等）；商業(yè)色彩濃厚；游客重游率低；省內(nèi)外同類古城的競(jìng)爭(zhēng)。如果差異值。運(yùn)用ASEB柵格分析游客的消費(fèi)行為與旅游景區(qū)景點(diǎn)所提供的旅游產(chǎn)品與服務(wù)的適應(yīng)程度，不斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)性項(xiàng)目是促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本途徑之一。運(yùn)河古城”。綜上所述，本文從景區(qū)體驗(yàn)性項(xiàng)目的角度出發(fā)，認(rèn)為體驗(yàn)式旅游是指項(xiàng)目設(shè)計(jì)以游客為中心，游客通過參與經(jīng)營(yíng)者所開發(fā)的體驗(yàn)性項(xiàng)目，獲得物質(zhì)和精神上的雙重滿足，從而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的一種經(jīng)歷。目前，關(guān)于臺(tái)兒莊古城景區(qū)體驗(yàn)性項(xiàng)目的開發(fā)的研究成果缺乏，相關(guān)文獻(xiàn)很少，國(guó)內(nèi)有關(guān)體驗(yàn)性旅游方向的研究大部分人還是以理論研究為主。表明：臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)性項(xiàng)目開發(fā)總體上處于初級(jí)階段，景區(qū)內(nèi)體驗(yàn)性項(xiàng)目深度開發(fā)、二次開發(fā)還沒有展開，存在著主題性不強(qiáng)、文化底蘊(yùn)不夠、娛樂項(xiàng)目較少、消費(fèi)價(jià)格偏高、新穎項(xiàng)目匱乏等一系列問題。傳統(tǒng)的被動(dòng)觀賞旅游開始轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與旅游，游客更加追求體驗(yàn)式旅游。吉爾摩根據(jù)托夫勒的觀念從消費(fèi)終端指出了經(jīng)濟(jì)價(jià)值演變過程的四個(gè)階段：產(chǎn)品、商品、服務(wù)、體驗(yàn)（見圖21）。 筆者根據(jù)伍曉奕[7]的觀點(diǎn)，從開發(fā)者和體驗(yàn)者兩方面對(duì)體驗(yàn)式旅游和傳統(tǒng)式旅游進(jìn)行了比較。近年來，臺(tái)兒莊古城以其優(yōu)越的自然條件、豐富的人文條件、便利的交通條件受到了人們的青睞，成為旅游市場(chǎng)中的一支新生力量，吸引著大批的旅游者前去觀賞。由于調(diào)查問卷都是單項(xiàng)選擇，因此本文主要采用單因素方差分析來檢驗(yàn)不同的游客背景資料、游客消費(fèi)行為對(duì)游客的參與體驗(yàn)性項(xiàng)目的動(dòng)機(jī)是否具有顯著性差異。 W劣勢(shì)旅游淡旺季明顯，市場(chǎng)需求變化大；重游率不高；