【正文】 ：是以棗陽市為中心600 km以內(nèi)的區(qū)域，主要包括湖北省、河南省、安徽省、江西省、湖南省、重慶市、陜西省、山西省、河南省的一些大中城市和地區(qū)，它們是棗陽市的主體客源市場?？臻g距離對客源市場的大小有重要的影響。另外，棗陽作為襄樊市的轄地，自然也包含在5?。ㄊ校?1地（市）的“中國中西部經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作區(qū)”范圍內(nèi)，而這一區(qū)域總?cè)丝?000余萬，%，是一個(gè)巨大的客源市場。在城市日益發(fā)展、生活空間日益縮小，工作壓力與生活壓力加劇人們神經(jīng)的緊張程度，即當(dāng)人們感到壓抑、心情躁動(dòng)不安時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的回歸自然、享受綠色生活環(huán)境和松弛疲憊身心的向往和欲望，愿意到富有物色的旅游目的地和青山綠水中體驗(yàn)生活的真諦、生命的真諦。根據(jù)棗陽市旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際和綜合因素的考慮，我們擬定將棗陽市旅游發(fā)展規(guī)劃確定為20年，近、中期各為5年，遠(yuǎn)期為10年。從出游組織形式看，近期應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)散客市場，中遠(yuǎn)期重點(diǎn)開發(fā)團(tuán)體市場。棗陽市能否吸引更多的游客，關(guān)鍵在于其旅游產(chǎn)品的類型、數(shù)量、品質(zhì)、檔次、特色和形象，能否很好地滿足不同旅游消費(fèi)者的不同需要。第四章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略一、優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略意義依托棗陽得天獨(dú)厚的人文旅游資源和自然旅游資源，按照“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展思路，實(shí)放旅游經(jīng)濟(jì)適度超前發(fā)展戰(zhàn)略，對促進(jìn)棗陽市域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分顯著的戰(zhàn)略意義：帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化以旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展為基礎(chǔ)，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)作用，帶動(dòng)相產(chǎn)業(yè)交相發(fā)展，特別是發(fā)揮棗陽在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工業(yè)生產(chǎn)與商貿(mào)流通諸方面的優(yōu)勢，推動(dòng)棗陽市域第一、二、三產(chǎn)業(yè)在更高層次上協(xié)調(diào)共進(jìn)，促進(jìn)棗陽市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整與優(yōu)化，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平、素質(zhì)和效益。主要是國家旅游局和湖北省旅游局已制定的旅游業(yè)“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要以及“十五”計(jì)劃和2015年、2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》、《湖北省旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《湖北省旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃和到2015年、2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等。既要注重運(yùn)用新技術(shù)、新工藝開發(fā)、推廣新的旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的科技含量，又要利用新技術(shù)、新工藝改進(jìn)交通、通訊、食宿、游覽、娛樂、安全、督察、受理投訴等與旅游活動(dòng)相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)手段。四、旅游發(fā)展戰(zhàn)略階段2001—2020年20年間棗陽市旅游資源的開發(fā)及旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)突出重點(diǎn)、分階段、按步驟有序推進(jìn)。（2）旅游收入年均增長21—22%，—。各旅游景區(qū)、旅游小區(qū)范圍的界定，根據(jù)棗陽市域所處的自然地貌特點(diǎn)，以山脊分水嶺、河谷線、河湖岸線和道路為劃線方位物，并參照市域內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)劃和森林公園區(qū)劃的范圍，從棗陽市旅游發(fā)展的全局出發(fā)，進(jìn)行旅游區(qū)劃，以便于科學(xué)、規(guī)范和有效地管理。第五章 總體規(guī)劃布局一、旅游區(qū)劃旅游區(qū)劃的基本目的在于從全區(qū)整體性的角度認(rèn)識(shí)各分區(qū)的內(nèi)在聯(lián)系性和區(qū)際間的差異性，揭示各分區(qū)的內(nèi)在規(guī)律性，明確其區(qū)域的基本優(yōu)勢和主要問題，對旅游資源進(jìn)行優(yōu)化配置，以期達(dá)到旅游資源最佳利用，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展總目標(biāo)。發(fā)展目標(biāo)：（1）構(gòu)建完整、合理的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)體系及客源市場結(jié)構(gòu)體系，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。形成完整合理的旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)體系。旅游項(xiàng)目的開發(fā)應(yīng)力求以市場為導(dǎo)向，積極引導(dǎo)社會(huì)資源向優(yōu)勢點(diǎn)聚集，著力開發(fā)建設(shè)一批品牌形象突出、服務(wù)檔次高、創(chuàng)收能力強(qiáng)的旅游精品，特別是要重點(diǎn)開發(fā)符合21世紀(jì)發(fā)展潮流的生態(tài)旅游產(chǎn)品、高檔次和高品位的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，從根本上改變目前旅游資源粗放式開發(fā)狀況。主要是聯(lián)合國教科文組織、環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織于1995年在西班牙召開的“可持續(xù)發(fā)展世界會(huì)議”上通過的《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》、《可持續(xù)旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》。具體措施有：①參與襄樊市的對外銷售活動(dòng)；②參與“中西部經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作區(qū)”的對外銷售活動(dòng)；③參與湖北省的對外銷售活動(dòng)；④參加區(qū)域性乃至全國的旅游交易會(huì)、展銷會(huì)；⑤在重要客源市場（城市）設(shè)辦事處或銷售點(diǎn)；⑥進(jìn)入全國旅行社銷售網(wǎng)絡(luò)；⑦在主要客源市場委托當(dāng)?shù)芈眯猩绲戎虚g商代為分銷；⑧注意與周邊其它旅游區(qū)的聯(lián)合銷售。策劃方案制定后，應(yīng)嚴(yán)格按照方案組織實(shí)施，并不斷根據(jù)環(huán)境條件的變化做適當(dāng)?shù)男拚?，盡可能將方案實(shí)施的效益達(dá)到最大化。同時(shí)，棗陽又處于眾多著名旅游景區(qū)的中心，它可以借雞生蛋，使其客源市場的開發(fā)獲得聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。少兒喜歡游玩、娛樂，并有父母親戚相伴，帶動(dòng)性強(qiáng)，花費(fèi)較高，值得重視。而棗陽旅游資源的優(yōu)勢體現(xiàn)在文化旅游、度假旅游和生態(tài)旅游等專項(xiàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，這些產(chǎn)品近期內(nèi)難以完成，故近期主要以現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品吸引游客前來觀光游覽，且棗陽現(xiàn)有的客源絕大部分為本地居民和周邊城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民，散客旅游占主體，這一特色難以改變。因此，要求旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目富有創(chuàng)意，旅游產(chǎn)品應(yīng)突出特色，突出亮點(diǎn)，以增強(qiáng)對旅游者的吸引力和在旅游市場中的競爭力。品位高、密集度高、特色鮮明的資源是形成目的地吸引力的首要條件。 按地理位置或空間距離細(xì)分棗陽為襄樊市的一個(gè)縣級(jí)市，距離襄樊市區(qū)只有74km，故從空間距離而言，棗陽市的旅游客源市場與襄樊市基本相同。逗留時(shí)間。文化結(jié)構(gòu)：初中以下學(xué)歷者占16%；初中學(xué)歷者占32%；高中、中專學(xué)歷者占36%；大專以上學(xué)歷者占16%。旅游接待服務(wù)設(shè)施條件棗陽市現(xiàn)有正規(guī)旅行社1家，全市導(dǎo)游工作人員10人；中等以上規(guī)模賓館、飯店18家，總床位數(shù)2000余張，其中二星級(jí)賓館3家，床位671張；餐飲網(wǎng)點(diǎn)近800家。在旅游商品的供應(yīng)上，棗陽市現(xiàn)已初步形成土特產(chǎn)品、干鮮果品、食品飲料、中草藥、酒產(chǎn)品、水產(chǎn)品、工藝品等7大產(chǎn)品系列。（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件評(píng)價(jià)開放度與社會(huì)承受力南北交匯、承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢以及便利的交通條件，使棗陽市與外界聯(lián)系廣泛，人員往來、商貿(mào)交流歷來均顯活躍。承東啟西的經(jīng)濟(jì)區(qū)位條件使棗陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有廣闊的前景，特別是國家實(shí)施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略，為棗陽市爭取國家和東部沿海更多的建設(shè)資金和技術(shù)提供了可能，也為棗陽市加強(qiáng)與沿海地區(qū)、西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作提供了發(fā)展空間。距今6000年左右的雕龍碑遺址面積45000m2，發(fā)掘面積1200 m2，是一處典型的、保存完整的原始氏族部落遺址，歷史文化內(nèi)涵極為豐富。隨著棗陽市各景區(qū)旅游產(chǎn)品進(jìn)一步開發(fā)，必須重視旅游產(chǎn)品的促銷推廣和客源市場的開拓。棗陽地處三國旅游線上，東接聞名中外的“編鐘”之鄉(xiāng)——隨州，西連歷史文化名城襄樊，旅游區(qū)位條件也極顯優(yōu)越。在旅游產(chǎn)品的宣傳推廣方面，市政府與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府兩級(jí)政府積極合作，利用重大節(jié)事事件擴(kuò)大宣傳，效果顯著。諸如：每年3月3日—3月10日的白水寺廟會(huì)都吸引了大批中外游客；每年3月7日—3月15日的唐子山道教文化祭祀活動(dòng)吸引了鄂豫交界邊區(qū)大批游客；每年5月初的姚崗桃花節(jié)也吸引了大批來自省內(nèi)外乃至美、俄、法等國的游客。棗陽市現(xiàn)有的旅游服務(wù)設(shè)施及其接待能力可基本滿足省內(nèi)外乃至海外游客的需要?？傊?，完備的基礎(chǔ)設(shè)施條件為棗陽市進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)提供了有利的基礎(chǔ)條件。根據(jù)附表一的統(tǒng)計(jì)資料，棗陽全市現(xiàn)有旅游資源點(diǎn)64處，其中，地文景觀景類23處，%；水文景觀景類9處，%；氣候生物景觀景類8處，%；歷史遺產(chǎn)景類22處，%；現(xiàn)代人文吸引物景類2處，%。如唐子山原為四周諸侯國——唐國的標(biāo)志山，史書記載西周時(shí)期的唐子山曾是林茂泉涌，生靈和諧如一。從風(fēng)效指數(shù)看，風(fēng)效指數(shù)為—300— —600的涼風(fēng)和—50— —200的暖風(fēng)時(shí)，為較適于旅游的時(shí)節(jié)；風(fēng)效指數(shù)為—200— —300的舒適風(fēng)時(shí)，為最佳旅游期。改革開放以來，棗陽市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，在全省十強(qiáng)縣市中名列前茅。棗陽的通訊設(shè)施建設(shè)突飛猛進(jìn)，全市目前實(shí)現(xiàn)了市話交換程控化、長話傳輸數(shù)字化、信息交流網(wǎng)絡(luò)化，開通了國際互聯(lián)網(wǎng)和棗陽熱線，信息高速公路已初具雛形。161 / 161棗陽市旅游區(qū)旅游資源定量評(píng)價(jià)參數(shù)統(tǒng)計(jì)表表2—7評(píng)價(jià)綜合層分值評(píng)價(jià)項(xiàng)目層分值評(píng)價(jià)因子層分值白水寺帝鄉(xiāng)懷古區(qū)瀴水湖觀光度假區(qū)白水寺小區(qū)白水湖小區(qū)古皇村小區(qū)青龍山小區(qū)瀴水湖小區(qū)白鶴灣小區(qū)資源價(jià)值70觀賞價(jià)值40愉悅感20181610182016奇特度10754886豐富度10964684科學(xué)價(jià)值10科學(xué)考察4322444科普教育6422666文化價(jià)值10歷史文化101026050宗教朝拜4400040休養(yǎng)娛樂6666666環(huán)境條件16生態(tài)環(huán)境完好性8866888環(huán)境容量5455544環(huán)境衛(wèi)生3322333接待條件14交通通訊6544555飲 食4211040旅游商品2200000導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量2100110合計(jì)10010070865752708662級(jí)層13321388棗陽市旅游區(qū)旅游資源定量評(píng)價(jià)參數(shù)統(tǒng)計(jì)表表2—7評(píng)價(jià)綜合層分值評(píng)價(jià)項(xiàng)目層分值評(píng)價(jià)因子層分值雕龍碑史跡探源區(qū)白竹園森林旅游區(qū)唐子山休閑觀光區(qū)雕龍碑小區(qū)大阜山小區(qū)沙河小區(qū)白竹園小區(qū)牛心石小區(qū)唐子山小區(qū)桃花苑小區(qū)資源價(jià)值70觀賞價(jià)值40愉悅感2016151618181818奇特度107668888豐富度108588086科學(xué)價(jià)值10科學(xué)考察43324333科普教育64526534文化價(jià)值10歷史文化1010098080宗教朝拜40004040休養(yǎng)娛樂66556666環(huán)境條件16生態(tài)環(huán)境完好性88878788環(huán)境容量54544455環(huán)境衛(wèi)生33322233接待條件14交通通訊65555555飲 食40001002旅游商品20000002導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量22001100合計(jì)1001007076606683657970級(jí)層2331322棗陽市五大景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)分結(jié)果表表2—8評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)因子等級(jí)賦值白水寺帝鄉(xiāng)懷古區(qū)瀴水湖觀光度假區(qū)雕龍碑史跡探源區(qū)白竹園森林旅游區(qū)唐子山休閑觀光區(qū)ⅠⅡⅢⅣ資源要素價(jià)值（65）觀賞游憩價(jià)值（25）25—3019—1312—65—01922182220歷史文化科學(xué)價(jià)值（15）15—1312—98—43—01431266珍稀或奇特程度（10）10—87—54—32—033280規(guī)模與豐度（10）10—87—54—32—046462完整性（5）5—4321—043442景觀市場價(jià)值（35）知名度（10）10—87—54—32—054855美譽(yù)度（10）10—87—54—32—088787市場影響力（10）10—87—54—32—087387適游期（5）5—432133333總計(jì)6867637052級(jí)次AA級(jí)AA級(jí)AA級(jí)AA級(jí)AA級(jí)第三章 客源市場分析與規(guī)模預(yù)測一、客源市場現(xiàn)狀（一）客源規(guī)模棗陽旅游業(yè)是近幾年才發(fā)展起來的，而且勢頭勢頭很好。地域結(jié)構(gòu)：棗陽市游客多以本地、周邊縣市、河南省鄰近縣市和武漢為主，其它地方游客較少，其大致比例是：圖3—4 棗陽市游客地域結(jié)構(gòu)圖這表明，棗陽市的客源市場開拓有限，開發(fā)中遠(yuǎn)距離市場潛力很大。游客在娛樂和購買土特名產(chǎn)等方面支出較少。三級(jí)客源市場：是以棗陽市為中心100 km以內(nèi)的區(qū)域，尤其是棗陽交通能夠到達(dá)的大中城市（包括襄樊機(jī)場、老河口機(jī)場能夠直達(dá)的地方），如北京、上海、廈門、廣州等，它們是棗陽市具有很大開發(fā)價(jià)值的潛在客源市場或延伸市場。一般來說，在收入和交通條件既定的情況下，距離較近的旅游區(qū)能吸引較多的客源，距離較遠(yuǎn)的旅游區(qū)則相反。因此，這一區(qū)域必將成為棗陽市基本的客源市場和核心客源地。因而城市居民特別是周邊地區(qū)大中城市的居民將是棗陽市的主要客源市場。參照湖北省、襄樊市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃指標(biāo)要求，結(jié)合棗陽