【正文】 消費(fèi)者主題促銷 造勢宣傳圖................................................. 7（二）目標(biāo)市場描述月底，云南白藥集團(tuán)與日本年3年底實(shí)現(xiàn)銷售額............................................. 6...................................................... 6...................................................... 7二、營銷策略....................................................... 7（一）營銷目標(biāo)因此，云南白藥將制定具體的策略來進(jìn)一步加強(qiáng)差異化，以吸引新顧客、鞏固老顧客前來購買。月進(jìn)入中國市場以來，在短短的兩年里，已在北京、上海、廣州、深圳、南京、蘇州、杭州、大連、哈爾濱、昆明、成都、重慶、武漢等地的兩百多家大型藥房開設(shè)了薇姿護(hù)膚專柜。肌研中國上市發(fā)布會在上海舉行，標(biāo)志著在日本和香港擁有超高人氣的肌研護(hù)膚系列全線產(chǎn)品正式在國內(nèi)推出，致力于為更多愛美的中國女性帶來安全無憂的信心美肌，享受極完美、極簡約的健康生活。的化妝品是藥妝品。億美元，20058%以上的速度增長，2010這些措施中的規(guī)定涉及到在藥店銷售的化妝品經(jīng)營。6.世界上高端產(chǎn)品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的OTC④國外的一些知名品牌已經(jīng)占領(lǐng)了部分藥狀市場，公司如何后來者居上面臨挑戰(zhàn)。25～3540%甚至更大的比例去追求奢侈品。定價(jià)方法基本價(jià)格 鑒于原日本促銷及廣告策略（1）創(chuàng)意方向與廣告策略在廣告方面注重概念的轉(zhuǎn)播，力求將產(chǎn)品的核心概念、產(chǎn)品功能、營銷口號等清晰地傳遞給消費(fèi)者，并在達(dá)到概念傳播的同時(shí)，起到品牌形象建設(shè)和促銷作用。秒女孩笑了，和好如初。21:3022:00（5（4）促銷道具：舞臺、立牌、傳單、POP、通稿、地面宣傳物料。歲的時(shí)尚女性。（2）、SWOT電子工業(yè)出版社萬元之間，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是（7）促銷工具：①噴繪畫（2m4m,留邊②提高消費(fèi)者對新產(chǎn)品的信任度。5～10萬元制作費(fèi)：CCTV8秒男孩利用各種方法哄女孩開心，女孩依舊悶悶不樂，不理他。專柜銷售同時(shí)也有助于產(chǎn)品的展示和提醒消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，增加銷售額。所以，用“成本+牌子”定價(jià)，都于原著名品牌的同類產(chǎn)品的總體價(jià)格高出20%。450005（五）內(nèi)部環(huán)境分析品牌優(yōu)勢 從25年成立“同仁本草亞洲護(hù)膚中心”，并相繼推出“同仁本草”系列產(chǎn)品，200542.月，中國臺灣的藥用化妝品連鎖店才正式以藥妝店的形式進(jìn)入中國大陸市場。萬對抗衰老產(chǎn)品有著強(qiáng)烈需求的女性，加上生物技術(shù)與基因工程技術(shù)快速發(fā)展，以及新的有效成分的發(fā)現(xiàn)等因素，促使近年來美國藥妝品市場呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，也帶動了全球藥妝品風(fēng)潮。采取開設(shè)專柜、自設(shè)營業(yè)員和美容顧問的經(jīng)營模式,產(chǎn)3品直接從日本進(jìn)口。5000薇姿還是個(gè)區(qū)域品牌。自與云南白藥簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的日本............................................. 41.萬元，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是6年初推出高端藥妝產(chǎn)品。........................................... 11（二）、活動評估1701840并且改變原有的銷售渠道,多億美元，約有年將達(dá)到27%。規(guī)定還指出:歲的中產(chǎn)階級，而在東方這個(gè)群體要年輕十多歲，以歲，月平均收入名有多年化妝品從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的中高層管理人員到公司。在在中國，月平均收入問世百年來，云南白藥以其獨(dú)特、神奇的功效被譽(yù)為“中華瑰寶，傷科圣藥”；也由此成名于世、蜚聲海外。價(jià)格操作步驟：通過各種方式告知受眾云南白藥推出藥妝新品，體現(xiàn)云南白藥關(guān)注健康、關(guān)注美麗、關(guān)注快樂。2011秒的節(jié)目段播出1）電視廣告以一星期測定一次。次。年我們的目標(biāo)是為云南白藥集團(tuán)藥妝新品打開市場。億元，毛利潤億元，凈利潤20—40月（5）范圍：①城市：北京、上海、廣州②地點(diǎn)：大型商場門口及交通要地（6）活動內(nèi)容：①搭建舞臺，組織與主題有關(guān)的文藝節(jié)目，娛樂性強(qiáng)能吸引顧客的節(jié)目，介入產(chǎn)品知識問答題目和有關(guān)的參與性活動，并設(shè)立一些刺激性獎(jiǎng)勵(lì)。POP3）每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會。秒鐘的廣告。CCTVCCTV8將2）加深品牌印象——密集廣告。分銷價(jià)格控制這樣在企業(yè)的品牌以贏得良好市場的信譽(yù)的情況下順利推出新產(chǎn)品，也有助于顯示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象。至年這一年的時(shí)間段之內(nèi)，爭取讓城市的云南白藥是傳統(tǒng)中醫(yī)藥老字號品牌，利用自身傳統(tǒng)的中草藥研發(fā)優(yōu)勢，在功能性化妝品的原料與技術(shù)上進(jìn)行積極的開拓和嘗試，將專業(yè)研發(fā)能力的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到化妝品領(lǐng)域，極大地延展了品牌的包容度。至歲左右的年輕新貴為主。非藥品銷售柜組應(yīng)標(biāo)志醒目，非藥品類別標(biāo)簽應(yīng)放置準(zhǔn)確且字跡清晰。北，距重慶主城區(qū)約億美元。000(5)、芙麗芳絲第一個(gè)進(jìn)入中國的亞洲藥妝品牌的芙麗芳絲,CAMENAE多個(gè)專柜,2001（二）當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述當(dāng)前市場狀況當(dāng)前藥妝的銷售市場，品牌概念模糊，國內(nèi)市場剛剛興起，沒