云南白藥藥妝年度營銷計(jì)劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 %的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)公司在藥妝國內(nèi)五大地區(qū)市場實(shí)現(xiàn)市場占有率四個(gè)季度連續(xù)增長，2011至②進(jìn)行年終投入產(chǎn)出比計(jì)算：投入產(chǎn)出比=20177。④設(shè)立（或設(shè)計(jì)）不同級別的獎項(xiàng)。年造勢活動（1）主題造勢活動的主題是整個(gè)活動的靈魂，因此每一個(gè)主題必須與產(chǎn)品、品牌主張、口號等有密切關(guān)系，同時(shí)必須與推廣的時(shí)間階段的推廣主題相符合。（6）傳播策略：①原則：有效目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率達(dá)③讓新產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)增長銷售份額。秒鐘廣告。秒）90總計(jì)510投放方法選擇：①在央視的非黃金時(shí)間段也就是廣告費(fèi)用在主要在午間新聞時(shí)段和晚上7：45～9：45。廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。時(shí)間：一月到六月 共計(jì)六個(gè)月（2）廣告表現(xiàn)：（云南白藥藥妝新品創(chuàng)意腳本）鏡號 時(shí)間 畫面 畫外音1在廣告宣傳時(shí)突出藥妝的功能，顯示云南白藥“健康、美態(tài)、快樂”的理念。如果建立專柜群，品牌的實(shí)力和魅力將進(jìn)一步展現(xiàn)?；瘖y品市場價(jià)格以及競爭對手價(jià)格策略和8可能的鋪貨策略，為此價(jià)格確定極為重要。由于白藥是國寶，提取費(fèi)用高，而且目前產(chǎn)能還嚴(yán)重不足，價(jià)格較高。19022態(tài)度、行為以25～45以做藥的方法來做化妝品。3先進(jìn)的管理優(yōu)勢 從藥品行業(yè)跨入藥妝行業(yè)，面對這一全新經(jīng)營模式，對云南白藥來說，最大的制約因素就是缺少化妝領(lǐng)域的專業(yè)人才。25～3540%甚至更大的比例去追求奢侈品。540多家企業(yè)涉足藥妝市場，其中有不少是國內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)例如滇虹藥業(yè)、同仁堂藥業(yè)、康恩貝藥業(yè)、圣火藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、敬修堂藥業(yè)和仁和藥業(yè)等行業(yè)知名企業(yè)都已經(jīng)涉足這一領(lǐng)域，例如中草藥領(lǐng)域的行業(yè)巨頭——同仁堂，早在禁止藥品供應(yīng)商以任何形式進(jìn)駐藥品零售企業(yè)銷售或者代銷自己的產(chǎn)品。8080年70美國是全球最大的藥妝品市場，主力包括美國嬰兒潮時(shí)代出生的家藥妝品公司，業(yè)務(wù)超過百億美元。11年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。個(gè)省市和直轄市的中、高檔百貨和首席商圈。優(yōu)勢：產(chǎn)品生產(chǎn)以及質(zhì)量檢控的全過程都嚴(yán)格遵循曼秀雷敦及樂敦藥廠一貫堅(jiān)守的嚴(yán)謹(jǐn)制藥標(biāo)準(zhǔn)。萬家零售藥店。從產(chǎn)品定位角度看，與云南白藥形成競爭關(guān)系的公司主要有：薇姿、資生堂、芙麗芳絲、曼秀雷敦、家美樂。1戰(zhàn)略描述：云南白藥藥妝的營銷戰(zhàn)略是集中性市場戰(zhàn)略。............................................. 7................................................ 態(tài)度、行為.................................... 7（三）營銷組合描述....................................... 1當(dāng)前市場狀況............................................. 1戰(zhàn)略描述：............................................... 1（三）主要競爭者和他們的優(yōu)勢/劣勢億元，毛利潤至Maleave19712008確切地說，我們目標(biāo)市場的特征是年齡在根據(jù)這份營銷案，云南白藥公司預(yù)計(jì)在藥妝國內(nèi)五大地區(qū)市場實(shí)現(xiàn)市場占有率四個(gè)季度連續(xù)增長，2011%。社會因素................................................. 5（五）內(nèi)部環(huán)境分析（二）當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述當(dāng)前市場狀況當(dāng)前藥妝的銷售市場，品牌概念模糊，國內(nèi)市場剛剛興起，沒有固定的專業(yè)的品牌，藥妝品牌概念模糊，牌子不多也不精，門檻高，但不專業(yè)化，特色化不夠。據(jù)此可以推測，云南白藥藥妝產(chǎn)品的定位均在高端，目標(biāo)顧客主要為高收入人群。20017多個(gè)專柜,護(hù)膚系列。CAMENAE萬美元，年零售額(5)、芙麗芳絲第一個(gè)進(jìn)入中國的亞洲藥妝品牌的芙麗芳絲,1/4000133億美元。據(jù)預(yù)測，我國藥妝市場需求將以每年北，距重慶主城區(qū)約年以來國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了對藥品零售經(jīng)營的監(jiān)管措施。非藥品銷售柜組應(yīng)標(biāo)志醒目，非藥品類別標(biāo)簽應(yīng)放置準(zhǔn)確且字跡清晰。云南白藥是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化綜合企業(yè)，擁有國外引進(jìn)的先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，擁有大批優(yōu)秀的研發(fā)和生產(chǎn)銷售團(tuán)隊(duì)。歲左右的年輕新貴為主。歲的高學(xué)歷、高收入的女性人群是中國高端化妝品消費(fèi)的主要力量。至年，云南白藥采取品牌延伸和品類延伸的開發(fā)戰(zhàn)略，先前單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到改觀，已經(jīng)形成了多個(gè)系列的產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)，并已經(jīng)呈現(xiàn)出一個(gè)多品牌運(yùn)營的品牌矩陣，在傳統(tǒng)白藥、普通云南白藥是傳統(tǒng)中醫(yī)藥老字號品牌，利用自身傳統(tǒng)的中草藥研發(fā)優(yōu)勢，在功能性化妝品的原料與技術(shù)上進(jìn)行積極的開拓和嘗試，將專業(yè)研發(fā)能力的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到化妝品領(lǐng)域，極大地延展了品牌的包容度。③就大多數(shù)中國消費(fèi)者而言，買化妝品到大商場或者超市還是慣性。年這一年的時(shí)間段之內(nèi)，爭取讓城市的萬元之間，以小資階層、白領(lǐng)麗人為主的女性，特別是至4%左右，而中國的一些消費(fèi)7者，特別是年輕女性，卻用這樣在企業(yè)的品牌以贏得良好市場的信譽(yù)的情況下順利推出新產(chǎn)品，也有助于顯示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象。分銷價(jià)格控制提供個(gè)性化的服務(wù)，滿足顧客個(gè)性化的需求。2）
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