【正文】 加深人們對文字的理解記憶，從而達(dá)到形象更鮮明、表意更清晰的效果。如以飛禽走獸、花草魚蟲、天象地理和其他寫實或抽象的形象等為題材繪制的品牌。 商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)提出申請，經(jīng)商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)審查，予以核準(zhǔn)，并接受商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分。 2）品牌標(biāo)志 品牌標(biāo)志是品牌中能夠識別，又不能用語言讀出來的部分。如我國自行車的著名品牌“永久”，便是“永久”二字變形的一輛自行車，也不成了圖形品牌而不再是文字品牌。F、立體品牌立體品牌是以產(chǎn)品外形或產(chǎn)品的實體包裝等經(jīng)過證明能起到識別產(chǎn)品作用的立體物，如產(chǎn)品的容器、飲料瓶、酒瓶、香水瓶，以及與產(chǎn)品本身聯(lián)系緊密的裝潢作為品牌。這些社會團(tuán)體具有證明資格，但其本身并不使用保證品牌，而是由達(dá)到其規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)使用。易于發(fā)言、辯認(rèn)和拼讀 讀音響亮、音韻好聽的品牌，叫起來順口，聽起來順耳，自然就便于流傳。例如，前發(fā)礦泉水之物理特性沒什么差別，但是，由于廣告這一方式加強(qiáng)了特定品牌的宣傳，Perniew賣得多，是由于其設(shè)計標(biāo)簽吸引消費(fèi)者，這一設(shè)計標(biāo)簽?zāi)軌虮磉_(dá)消費(fèi)者向上、重復(fù)的生活方式，相比之下，繼續(xù)消費(fèi)是由于考慮了健康的內(nèi)涵。消費(fèi)者在消費(fèi)該品牌時，給他的直接好處是真正提升了他的消費(fèi)經(jīng)驗。其中品牌知覺優(yōu)勢是由消費(fèi)者認(rèn)知并熟悉品牌所產(chǎn)生的親近感，以及由好感而來的尊重所決定；而品牌活力則是由品牌對消費(fèi)者生活之意義所帶來的適宜度及該品牌所擁有的特證，即差別法所構(gòu)成。 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品，品牌無法持久維系其形象，然而有了好的產(chǎn)品，卻不一定可以架構(gòu)出好的品牌。它的建立要花較長的時間，一旦建立起來，已證明消費(fèi)者已經(jīng)非常了解該品牌了。1995年，美國《金融世界》排出世界上信譽(yù)價值最高的品牌，位于前10位的依次為“可口可樂”，；“萬寶路”，；“IBM”，；“麾托羅拉”，；“惠普”，；“微軟”，；“柯達(dá)”，；“百威”，；“凱洛格”，；“雀巢”。商標(biāo)注冊對于企業(yè)利用品牌進(jìn)行市場競爭，實施名牌戰(zhàn)略，保護(hù)自身合法權(quán)益，有許多好處。 確定預(yù)算 這是品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。這時還是應(yīng)該建立新的品牌，樹立新的形象，放棄老品牌。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進(jìn)入中國的第一件事。四、品牌的權(quán)利價值 品牌的權(quán)利價值是指品牌經(jīng)商標(biāo)注冊后專用的權(quán)限。這些構(gòu)成了一個品牌的經(jīng)濟(jì)價值，是品牌價值的物質(zhì)基礎(chǔ)。它主要由以下五種元素構(gòu)成了消費(fèi)者對其的立體感受：一、品牌忠誠度 品牌忠誠度是指消費(fèi)者持續(xù)購買同一個品牌，即使是面對另一種更好的產(chǎn)品特點(diǎn)，更多的方便，更低的價格，也不改變他們購買這種品牌產(chǎn)品的行為。伍【品牌的生命周期】 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的的無形總和，它體現(xiàn)了一種消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系。三：因商品的平均周期縮短，新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入頻繁，因此擁有知名品牌的企業(yè)面對大量新商品的上市，會越來越重視現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢。是品牌定位的潛在源泉。 所謂品牌就是一門策略性的學(xué)問。服務(wù)品牌在國外也稱服務(wù)標(biāo)記。C、保證品牌 保證品牌是指用于證明產(chǎn)品產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精密度或其他特征的品牌。E、非形象品牌 非形象品牌是指用音響、氣味或電子數(shù)據(jù)傳輸標(biāo)記等構(gòu)成的品牌。圖形品牌的形象設(shè)計有一定難度。 商號是廠商號或企業(yè)名稱，是生產(chǎn)者或經(jīng)營者在商業(yè)上表現(xiàn)的自己的稱謂。有些情況下，商號與品牌是一個內(nèi)容，有些情況下是一商號下有許多品牌。它要求簡潔、醒目、把什么都畫上就令人難以識別，落入俗套而使特征不夠顯著。音響品牌以一段特定的音響，如廣播電臺、電視臺的呼號、前奏曲、專題節(jié)目專用的樂曲等，作為與同行業(yè)其它競爭者相區(qū)別的經(jīng)營標(biāo)記。有的國家稱之為“統(tǒng)一質(zhì)量品牌”或“擔(dān)保品牌”。 D、集體品牌 集體品牌是指商標(biāo)權(quán)屬于一個集體組織（如合作社、協(xié)會、工會等），由該組織成員單位共同擁有和使用的品牌。品牌的運(yùn)轉(zhuǎn)是緩慢且沒有道理可循的，因此一些未能充分協(xié)調(diào)的刺激動作是還給讓的，所以說品牌策略寓于品牌本身。對于品牌定位要求而言，應(yīng)符合下列要求：在上述的格式中，行銷者在品牌定位之前，必須綜合考慮上述因素。二、品牌力及其構(gòu)成 一個企業(yè)對品牌價值的重視，主要是借助于品牌形象的強(qiáng)化而提高，對廠商而言，消費(fèi)者對某一品牌所特有的品牌形象即為其品牌X（Brandpower）。品牌是有價值的，它的價值基礎(chǔ)是消費(fèi)者對其的認(rèn)同。二、品牌知名度 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起來或辨識某一品牌的程度。一般可用貨幣計量。這種專用權(quán)或商標(biāo)權(quán)的實質(zhì)，是一種財產(chǎn)權(quán)，由品牌的價值決定。而中國的企業(yè)任何無視規(guī)伸，高同投資，企圖用“標(biāo)王”之類來迅速建立一個大品牌，失敗可謂多多。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。品牌一經(jīng)核準(zhǔn)注冊成為商標(biāo)，取得了專用權(quán)，就受到國家有關(guān)法律的保護(hù)。它是在與普通品牌相比較的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。三、品質(zhì)認(rèn)知度 品質(zhì)認(rèn)知度是指消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，它包括了產(chǎn)品品質(zhì)的內(nèi)涵、功能、特點(diǎn)、可信賴度、耐用度、服務(wù)度、高品質(zhì)的外觀。這些直接影響致品牌亦有其生命周期,但品牌的生命周期比產(chǎn)品的生命周期的內(nèi)在涵義復(fù)雜得多。以下為國外最近風(fēng)行的評價模式，在此評價模式中品牌知覺優(yōu)勢及品牌活力是形成品牌力的兩大要素。 當(dāng)品牌定位基本完成后，即已成為品牌的一種長期資產(chǎn)。 在一些早期典型的品牌報告中，我們注意到人們購買某些品牌的商品是為了滿足他們對功能和情感的需要，人們僅僅考慮日常的購買事評價品牌。一個差的品牌名稱一定會傳播或有高甚至?xí)蔀閲浀淖璧K。