【正文】 獨有的情感利益。 品牌的意義包括了消費者對產品使用價值的認識，對產品所產生的情感，衍生的“再保證”的信心和所產生的聯(lián)想。所謂的“品牌危險期”，其實就是在品牌樹立起來達到它的最高峰時已經(jīng)存在，品牌的形象總和形好，品牌就越危險，就如廣告語所說的：爬得越高，跌得越慘。品牌力對企業(yè)有貢獻的理由有以下兩點：第一是由于品牌力的提高而使銷售增加，二是隨著營銷效率的提高而使銷售增加意指隨著品牌力的提高，消費者的忠誠度也會提高，因此對廣告銷售等營銷手段的接受度也因此提高，同時也較易降低營銷費用，提高營銷的整體效果。戰(zhàn)略2：品牌形象加強戰(zhàn)略 品牌已經(jīng)擁有相當?shù)幕盍?，不過還未取得消費者的品牌地位認同，這通常是因為缺乏適當?shù)慕⑵放菩蜗蟮幕顒铀斐伞６河捎诹魍ㄑ?，廠商對消費者的影響力部分轉移至流通企業(yè)，迫使廠商不得不加強拉品牌對消費者的影響力。 品牌在品牌的資產中，可以算是長期資產，但指的不是資實現(xiàn)不容易，而是要建立很困難。 形成品牌的第一步是品牌名稱，它是建立品牌的基礎，是一種產品持續(xù)一致的保證，是一種象征貨真價實的徵章。通過以前對品牌的使用，他們能否滿足其實用需要的可行經(jīng)品牌建立了一種關系。 品牌定位的優(yōu)勢可以采納在任何能讓消費者感受到的地方，諸如形象，或只是最大品牌等，而是必須向消費者做持續(xù)性的傳達。正因為它的獨特和新穎，它在切入市場時易于找到切入點，也易于成功。 C、服務品牌 服務品牌即服務業(yè)者為使自己的服務業(yè)務即無形產品與別人相區(qū)別所用的品牌。各國對保證品牌的管理一般都極為嚴格，企業(yè)獲準使用的審查的時間也較長。例如依據(jù)煙絲質量和卷煙的價格檔次，云南玉溪卷煙廠使用了“玉溪”、“紅塔山”、“阿詩瑪”、“紅梅”等品牌，從而因質量差別而構成了系列等級品牌。但從趨勢來看，承認這種品牌的國家在逐漸增多。單獨用漢字、數(shù)字或字母結合而成的品牌，或圖形與記號結合而成的品牌，不屬于組合品牌。記號品牌不能過于簡單，比如用一條直線或一條曲線，這樣缺乏顯著特征，失去了作為品牌的意義，也不能獲準注冊擁有商標權。圖形品牌不受語言文字的限制，在任何國家或地區(qū)，人們只要見到其圖形，便能認出其品牌。品牌的分類1）按品牌的構成要素來分類A、文字品牌 文字品牌是以各種文字作要素構成的品牌，包括文字、數(shù)字、字母組合、簽字等，如“雅戈爾”、“SONY”、“999”等。所以品牌是一種嚴格的商業(yè)稱謂，而商標是一種延伸稱謂。那么什么是品牌？它和商標、商號有什么區(qū)別？它有哪些構成要素，有何特點？ 品牌與商標、商號有何區(qū)別？ 品牌俗稱牌子，是生產者、經(jīng)營者為了標識其產品，以區(qū)別于競爭對手，辯認消費者認識而采用的顯著的標記。企業(yè)的品牌是可以自由買賣的，而企業(yè)的商號一般只能隨著企業(yè)本身一起出現(xiàn)。除了產品的通用名稱和法律禁用的詞句，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要和意思立意，自由選擇單字或詞組，甚至創(chuàng)造字典上沒有的詞匯。比如一些以寫實的牛、馬、獅子為形象的圖形品牌，彼此之間沒有明顯差別，缺乏強烈沖擊視覺的效果。D、組合品牌 組合品牌以文字、圖形或記號結合構成。 非形象品牌在一些國家已經(jīng)出現(xiàn)，但是至今尚無有關法律規(guī)定，也少有注冊的實例。例如，“盛錫?！泵钡暌缘昝麨槠洚a品的品牌；“廈華”彩電、“萬寶”冰箱和“江鈴”汽車，品牌都源于公司商號或商徽。如國際上著名的“純羊毛標志”。品牌由制造該產品的生產者所擁有和使用。貳【關于品牌命名】關于品牌命名一個好的品牌名稱在傳播上能起到事半功倍的效果。 不觸及法律，不違反社會道德和風俗習慣當年?？松酒鹈麜r曾花費2億美元就是為了保證其名字在全世界易讀易寫，不違反世界各地語言習慣。二、品牌定位的意義 當人們選擇品牌時，他們不只關心品牌的某一單一特征，他們也不具備敏捷的思維的估計大批品牌的特性，相反，只有幾個關鍵方面指導他們的選擇。人們發(fā)現(xiàn)了品牌廣告的這一樣一個職責，它不僅告訴人們這個品牌能干什么，并且還告訴人們這一品牌意味著什么。也就是要掌握消費者消費時在腦海中的聯(lián)想，并為此提出一個具體而具說服力的購買理由。 C：高價位的基礎：高價位的商品，通常消費者會期望是有較高的消費價值，相反，一旦品牌是有了文化內涵，該商品如果賣較高的價值，消費者較易接受。任何企業(yè)在擬定品牌戰(zhàn)略之前，都必須對現(xiàn)已公司品牌的品牌X作出評價。戰(zhàn)略4：品牌活性與戰(zhàn)略消費者對品牌形象有認同及尊重，不過近年來已經(jīng)欠缺活力，若不采取加強的力作便會繼續(xù)衰退。 品牌的基礎是產品，每一個品牌里面至少包含一種產品,產品是具有生命周期的,產品的生命周期包括導入期、成長期、成熟期、衰退期。 接近和研究消費者：不斷地深入了解目標對象的需求，是重塑品牌最重要的要點，透過定期的調查和對未來趨勢的研究等，掌握消費者的未來動向，并根據(jù)其不斷改進產并為品牌的訴求注入新的、消費者認同的價值觀。品牌知名度高，能夠成為消費者在購買時，主要考慮的品牌之一，是銷售成功的關鍵所在?？偠灾放菩蜗缶拖褚粋€人給其他人及社會的因內在氣質及修養(yǎng)的整體印象中的好的一面，它可能是善良的、正文的、幽默的、精明的、勇敢的、富有責任感、健康的、青春的、充滿活力的等等。二、品牌的信譽價值 品牌的信譽價值是指該品牌在市場上的名氣、聲望。 品牌的信譽價值是構成品牌價值的重要內容，與品牌的經(jīng)濟價值有著內在的聯(lián)系。品牌的權利價值是企業(yè)無形資產折組成部分。一個合適的推廣與傳播方案將使品牌如虎添翼。 具體的傳播與推廣戰(zhàn)術 在戰(zhàn)略確定之初，就是要研究具體的戰(zhàn)術，用多少廣告，多少促銷，怎樣建設目的渠道等來整合傳播品牌理念。所謂市場變化是指社會大潮流的變化和消費者口味的變