【正文】 所謂市場變化是指社會大潮流的變化和消費者口味的變化。一個合適的推廣與傳播方案將使品牌如虎添翼。 品牌的信譽價值是構(gòu)成品牌價值的重要內(nèi)容，與品牌的經(jīng)濟價值有著內(nèi)在的聯(lián)系?？偠灾放菩蜗缶拖褚粋€人給其他人及社會的因內(nèi)在氣質(zhì)及修養(yǎng)的整體印象中的好的一面，它可能是善良的、正文的、幽默的、精明的、勇敢的、富有責任感、健康的、青春的、充滿活力的等等。 接近和研究消費者：不斷地深入了解目標對象的需求，是重塑品牌最重要的要點，透過定期的調(diào)查和對未來趨勢的研究等，掌握消費者的未來動向，并根據(jù)其不斷改進產(chǎn)并為品牌的訴求注入新的、消費者認同的價值觀。戰(zhàn)略4：品牌活性與戰(zhàn)略消費者對品牌形象有認同及尊重，不過近年來已經(jīng)欠缺活力，若不采取加強的力作便會繼續(xù)衰退。 C：高價位的基礎(chǔ)：高價位的商品，通常消費者會期望是有較高的消費價值，相反，一旦品牌是有了文化內(nèi)涵，該商品如果賣較高的價值，消費者較易接受。人們發(fā)現(xiàn)了品牌廣告的這一樣一個職責，它不僅告訴人們這個品牌能干什么，并且還告訴人們這一品牌意味著什么。 不觸及法律，不違反社會道德和風俗習慣當年?？松酒鹈麜r曾花費2億美元就是為了保證其名字在全世界易讀易寫，不違反世界各地語言習慣。品牌由制造該產(chǎn)品的生產(chǎn)者所擁有和使用。例如，“盛錫福”帽店以店名為其產(chǎn)品的品牌；“廈華”彩電、“萬寶”冰箱和“江鈴”汽車，品牌都源于公司商號或商徽。D、組合品牌 組合品牌以文字、圖形或記號結(jié)合構(gòu)成。除了產(chǎn)品的通用名稱和法律禁用的詞句，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要和意思立意，自由選擇單字或詞組，甚至創(chuàng)造字典上沒有的詞匯。那么什么是品牌？它和商標、商號有什么區(qū)別？它有哪些構(gòu)成要素，有何特點？ 品牌與商標、商號有何區(qū)別？ 品牌俗稱牌子，是生產(chǎn)者、經(jīng)營者為了標識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，辯認消費者認識而采用的顯著的標記。品牌的分類1）按品牌的構(gòu)成要素來分類A、文字品牌 文字品牌是以各種文字作要素構(gòu)成的品牌，包括文字、數(shù)字、字母組合、簽字等，如“雅戈爾”、“SONY”、“999”等。記號品牌不能過于簡單，比如用一條直線或一條曲線，這樣缺乏顯著特征，失去了作為品牌的意義，也不能獲準注冊擁有商標權(quán)。但從趨勢來看，承認這種品牌的國家在逐漸增多。各國對保證品牌的管理一般都極為嚴格，企業(yè)獲準使用的審查的時間也較長。正因為它的獨特和新穎，它在切入市場時易于找到切入點，也易于成功。通過以前對品牌的使用，他們能否滿足其實用需要的可行經(jīng)品牌建立了一種關(guān)系。 品牌在品牌的資產(chǎn)中，可以算是長期資產(chǎn)，但指的不是資實現(xiàn)不容易，而是要建立很困難。戰(zhàn)略2：品牌形象加強戰(zhàn)略 品牌已經(jīng)擁有相當?shù)幕盍Γ贿^還未取得消費者的品牌地位認同，這通常是因為缺乏適當?shù)慕⑵放菩蜗蟮幕顒铀斐伞Ｋ^的“品牌危險期”，其實就是在品牌樹立起來達到它的最高峰時已經(jīng)存在，品牌的形象總和形好，品牌就越危險，就如廣告語所說的：爬得越高，跌得越慘。柒【關(guān)于品牌形象】所謂品牌，就是消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，它是建立在產(chǎn)品給予消費者的使用或服務(wù)利益的基礎(chǔ)上的表現(xiàn)出消費者對產(chǎn)品的一種獨有的情感利益。一般來說，在同一時期、同一市場條件下，品牌的信譽價值可以依據(jù)以下公式計算： 品牌的信譽價值＝同類著名品牌的產(chǎn)品售價Ｘ同類著名品牌的產(chǎn)品銷量 －同類普通品牌的產(chǎn)品售價Ｘ同類普通品牌的產(chǎn)品銷量 品牌的信譽價值受到該品牌產(chǎn)品的售價和銷量的雙重影響。保護業(yè)以注冊的品牌，有利于維護市場經(jīng)濟秩序，保護消費者權(quán)益。拾【關(guān)于品牌的危機與處理】突發(fā)事件 品牌危機的突發(fā)事件是好象“嬌至”公司的“泰寧諾膠囊”被下毒，“艾克森石油公司”的油輪漏油事件等對企業(yè)傷害大的，使企業(yè)面臨存亡一線間的危機。 2）品牌形象改變 品牌本身的某些方面可能不適合市場的發(fā)展，例如品牌的營銷方式、廣告主題、包裝等。 3）抵抗企業(yè)風險 一個大品牌可以幫助企業(yè)對抗來自市場的風險，同樣也利于企業(yè)對抗兼并的風險，并為企業(yè)兼并別的企業(yè)作出支撐。這種設(shè)計創(chuàng)造若獲得成功，會給企業(yè)帶來很大的效益。例如香皂廣告若大談特談“高貴的享受、身份的象征”，就和消費者在使用香皂時的心情和心理希望沒有相關(guān)性，自然就不容易累積品牌資產(chǎn)，建立品牌形象了。陸【品牌的立體構(gòu)成】所謂的品牌，即是消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，是消費者如何去感受一個產(chǎn)品，它代表了消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任，相關(guān)性和意義的總和。企業(yè)可借助于這些富有戰(zhàn)略性的品牌經(jīng)營方式，擴大品牌力的利益貢獻。 當同樣面對競爭時，有品牌文化內(nèi)涵的商品，對于消費者改變品牌忠誠度的速度慢，所以有更為廣泛的時間、空間去做準備，反擊競爭者。 在目前信息爆炸的社會中，去談?wù)撚嘘P(guān)你的廣告沖擊力，實在是對你所發(fā)出訊息的可能效果有過度夸大之嫌。拿美國運通卡的例子來講，它一直被定位在高收入族群支付旅行及娛樂費用的好方法，美樂談啤酒則被定位為允許重度飲酒人仕多喝一點的啤酒。顧名思義，這種品牌歸銷售該產(chǎn)品的商業(yè)企業(yè)所有。 B、等級品牌等級品牌是指同一企業(yè)、同一類產(chǎn)品，因不同規(guī)格、質(zhì)量而使用的系列品牌。 一般來說，組合品牌多以圖形、記號為主，文字為輔，文字與圖形、記號融為一體，以文字表達形意，以圖形、記號