【摘要】第四講消費(fèi)者的知覺(jué)?感覺(jué)和知覺(jué)?消費(fèi)者的知覺(jué)過(guò)程?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺(jué)?消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)的知覺(jué)Think?請(qǐng)列出營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常用哪些方法來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者/觀眾。開(kāi)篇案例:?RCA在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測(cè)人們對(duì)廣告的注意
2025-03-05 15:13
【摘要】第二部分影響消費(fèi)者行為的外部因素(可控)營(yíng)銷(xiāo)溝通產(chǎn)品因素價(jià)格因素渠道因素促銷(xiāo)因素案例解讀?一秀才買(mǎi)柴,曰:“荷薪者過(guò)來(lái)?!辟u(mài)柴者因“過(guò)來(lái)”二字明白,擔(dān)到面前。問(wèn)曰:“其價(jià)幾何?”因“價(jià)”字明白,說(shuō)了價(jià)錢(qián)。秀才日:“外實(shí)而內(nèi)虛,煙多而焰少,請(qǐng)損之?!辟u(mài)柴者不知說(shuō)甚,荷柴去了。贊曰:秀才們咬文嚼字
2025-05-11 07:35
【摘要】第三篇:消費(fèi)者個(gè)體認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)過(guò)程本篇研究消費(fèi)者思維過(guò)程(消費(fèi)者制定決策的認(rèn)知因素)和消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)過(guò)程(消費(fèi)者在尋求快樂(lè)而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過(guò)程中的情感所支配的決策)。?第六章:學(xué)習(xí)消費(fèi)者如何依照自己的需要對(duì)廣告、價(jià)格和產(chǎn)品刺激進(jìn)行解釋?第七章:
2025-01-11 20:20