【正文】 3條，年生產(chǎn)能力735萬m2。與廣東、上海比，具有電力、燃料供應(yīng)優(yōu)勢(shì)。正元生產(chǎn)能力：3條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力500m2裝備：壓機(jī)3臺(tái)（科達(dá)）， 窯爐 (東信) 180m 雙層,下干燥上燒成； 煤氣發(fā)生爐 6臺(tái)產(chǎn)品：耐磨墻地磚、拋光磚市場(chǎng): 要是代銷形式，主要銷往江北，河北等地企業(yè)技術(shù)裝備先進(jìn)原料和燃料價(jià)格低，具有成本優(yōu)勢(shì)與廣東、上海比，具有電力、燃料供應(yīng)優(yōu)勢(shì)。即使是2003年申報(bào)中國(guó)名牌企業(yè)的3家淄博名牌企業(yè)中，新產(chǎn)品、專利產(chǎn)品還是空白。在淄博市境內(nèi)作為陶瓷原料的石英、長(zhǎng)石、陶土、瓷石、可開采粘土等資源也比較豐富，如陶土儲(chǔ)量1000萬t，紫砂巖儲(chǔ)量2000萬t，石英砂儲(chǔ)量上億t。構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)突出，相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的工業(yè)體系，從而使淄川陶瓷形成主體鮮明，配套齊全，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益顯著，保持其在淄川區(qū)經(jīng)濟(jì)總量第一，淄博市陶瓷第一的核心地位。淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)品總體市場(chǎng)策略是立足國(guó)內(nèi)，努力拓展國(guó)際市場(chǎng)。二是有銳意進(jìn)取的強(qiáng)勢(shì)中小企業(yè)?！l(fā)展纖維板等大規(guī)格環(huán)保型的高中檔產(chǎn)品，降低生產(chǎn)成本，形成地方拳頭產(chǎn)品；——發(fā)展釉面磚深加工技術(shù)的三次（多次）燒成裝飾技術(shù)，生產(chǎn)高檔釉面磚及配套的腰線磚，邊角磚；——開發(fā)新型陶瓷多功能磚：抗菌自潔磚、熒光磚、導(dǎo)電磚等，開拓市場(chǎng)，滿足多方面的需求。充分發(fā)揮淄川及淄博市陶瓷工藝大師的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大刻瓷工藝創(chuàng)新的同時(shí)，加強(qiáng)與建筑衛(wèi)生陶瓷、日用瓷等方面的合作與研發(fā)。一是繼續(xù)大力推進(jìn)天然氣的使用。，實(shí)現(xiàn)資源消耗和污染排放減量化一是通過技術(shù)手段達(dá)到節(jié)約資源、節(jié)約能力的目的。將各廠處理不完的廢瓷等固體廢棄物料集中堆存，經(jīng)揀選分類，加工成成分穩(wěn)定的瓷粉填加到原料中或供應(yīng)各廠作原料。（1）認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值品牌是一種由各種有價(jià)值信息所構(gòu)成的結(jié)合物，它凝聚成產(chǎn)品的附加值。不斷培育和發(fā)展企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值。一是加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，限制低質(zhì)、低檔產(chǎn)品增長(zhǎng)，發(fā)展中高檔產(chǎn)品，提高陶瓷建筑衛(wèi)生陶瓷、日用瓷的整體水平，改變長(zhǎng)期以來形成的“淄博陶瓷低檔低質(zhì)”形象。淄川區(qū)陶瓷品牌建設(shè)分二個(gè)層次全面推進(jìn)。企業(yè)不同，市場(chǎng)定位不同，就有不同的策劃方案，只有深入系統(tǒng)研究與策劃才能達(dá)到事辦功倍的效果。無論是廣告、展會(huì)、活動(dòng)都是地方性的，沒能“走出去”。由粗放型向現(xiàn)代化管理轉(zhuǎn)變，管理方面節(jié)約對(duì)淄川陶瓷企業(yè)來說有較大的潛力。在淄川建設(shè)區(qū)域煤氣站是比較好的辦法，這樣可以采用比較先進(jìn)的制氣技術(shù)：例如二段式煤氣發(fā)生爐，從源頭上減少污水含酚量，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)污水的集中處理，循環(huán)利用，解決污水排放污染環(huán)境問題。淄川陶瓷工業(yè)的主要燃料是人工煤氣，制氣設(shè)備多是簡(jiǎn)陋的一段發(fā)生爐，排放的煤氣冷卻洗滌廢水含有酚，普遍超標(biāo)。工業(yè)陶瓷主要是化工陶瓷和電瓷，擴(kuò)大規(guī)模，增加品種，提高質(zhì)量。，大力推進(jìn)陶瓷產(chǎn)品向差異化、特色化、高檔化發(fā)展建筑陶瓷通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，采用新的裝飾方法，增加釉面品種，提高檔次；提高地磚釉的耐磨性、防滑性；發(fā)展國(guó)內(nèi)外流行趨勢(shì)的仿古磚、仿石磚等。，將日用瓷、藝術(shù)瓷與建筑衛(wèi)生陶瓷配套發(fā)展，為建筑裝修不斷推出整體配套產(chǎn)品挖掘淄博深厚的歷史文化內(nèi)涵，在產(chǎn)品當(dāng)中體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，使陶瓷產(chǎn)品推陳出新；將三者裝飾技藝實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，開發(fā)特色產(chǎn)品；推出日用瓷、藝術(shù)瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷的整體配套性產(chǎn)品，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，對(duì)有發(fā)展前景的骨干企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略引導(dǎo)和扶持，加強(qiáng)培育，建成幾個(gè)具有國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。同時(shí)，除國(guó)內(nèi)陸路運(yùn)輸外，青島、煙臺(tái)是我國(guó)規(guī)模較大的港口城市，為淄博建筑陶瓷、日用陶瓷等產(chǎn)品出口創(chuàng)造較好的條件。由于多數(shù)企業(yè)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村辦和民營(yíng)企業(yè)，有的雖然已改制，但運(yùn)作仍然不規(guī)范，缺乏現(xiàn)代管理理念和制度。導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益與整體競(jìng)爭(zhēng)力下降，嚴(yán)重影響淄博建陶產(chǎn)品對(duì)外的整體形象和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雅迪生產(chǎn)能力：1條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力250m2裝備：一臺(tái)SAMIC 2890壓機(jī)（到廠300萬）球磨：30t 8臺(tái)；噴塔：改造后大于4000162m產(chǎn)品：內(nèi)墻磚市場(chǎng): 貼牌為主，北京(占40%)，天津，浙江，南京，東北等。裝備：主要設(shè)備有SACMI 壓機(jī)3臺(tái)，可以供給4條生產(chǎn)線；先進(jìn)的AGV自動(dòng)運(yùn)坯車，160m輥道窯。雖然與廣東陶瓷、上海陶瓷相比，其知名度差些，但與其地區(qū)如晉江、南安、夾江、高邑、遼寧陶瓷相比，淄川陶瓷的知名度有較大的優(yōu)勢(shì)。從全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)看，淄博的陶瓷具有較強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì)今后五年內(nèi)山東省及淄博市對(duì)包括陶瓷在內(nèi)的建材產(chǎn)品的消費(fèi)仍處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期。為此，人們對(duì)其質(zhì)量、檔次等要求越來越高，既要求美觀、具有良好的裝飾性，又要體現(xiàn)功能性和配套性等。建材工業(yè)減少資源消耗、節(jié)約能源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境是實(shí)現(xiàn)節(jié)約型社會(huì)的重要產(chǎn)業(yè)。，繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。表22 2000年～2004年規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量年 份20002001200220032004建筑陶瓷（億m2）衛(wèi)生陶瓷（萬件）3362342837344499資料來源：〈建筑材料工業(yè)統(tǒng)計(jì)資料匯編〉我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷是比較早地進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)節(jié)的行業(yè)，企業(yè)的數(shù)量大，企業(yè)民營(yíng)化，而且企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小，有相當(dāng)部分企業(yè)資料并沒有進(jìn)入統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，造成了統(tǒng)計(jì)資料與實(shí)際行業(yè)狀況有一定的差距，不能全面反映行業(yè)真實(shí)的情況。建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的應(yīng)用已突破簡(jiǎn)單裝飾的范疇，意大利在陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)引入了時(shí)裝設(shè)計(jì)理念，延伸其裝飾內(nèi)涵，體現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品深厚的文化底蘊(yùn)。（4）市場(chǎng)開拓方面能力弱，沒有形成自主品牌，越來越多的企業(yè)貼牌生產(chǎn)。表13 淄川區(qū)主要日用陶瓷企業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)企業(yè)年份產(chǎn)值（萬元）銷售收入（萬元）利稅（萬元）出口創(chuàng)匯（萬美元）雙鳳陶瓷有限公司2002463451597820039479688040445200412531939892413昆侖瓷器有限公司200218821880259200345544528498212200453665211721683淄博日用陶瓷廠200229952980528200334143399689200448694774708淄川區(qū)現(xiàn)有淄川建材城和淄博財(cái)富陶瓷城兩個(gè)大型的建材專業(yè)市場(chǎng)。淄博建筑陶瓷工業(yè)園是在淄川區(qū)楊寨鎮(zhèn)建立的以建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)性工業(yè)園區(qū)。（3）企業(yè)少而精。其它區(qū)只是零星小廠為本地生產(chǎn)低檔產(chǎn)品。近年來建陶行業(yè)保持快速增長(zhǎng)，2005年上半年新投產(chǎn)生產(chǎn)線20多條，新增能力5000多萬m2。第1章 淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)淄川陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，改革開放以后的二十多年中，淄川陶瓷得到了快速發(fā)展。 54，實(shí)施科技興企戰(zhàn)略，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)能力 54 54，增強(qiáng)品牌意識(shí)，努力打造知名品牌，靠?jī)?yōu)異的質(zhì)量、著名品牌去開拓和擴(kuò)大市場(chǎng) 55，構(gòu)建起企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與顧客、企業(yè)與員工間的和諧、良性互動(dòng)關(guān)系，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 55，建立行業(yè)自律機(jī)制，實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展 55附件一 淄川區(qū)陶瓷重點(diǎn)企業(yè)分布圖 附件二　淄川區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目分布圖 附件三　規(guī)劃項(xiàng)目匯總表 46 / 49前 言淄川區(qū)位于淄博市中部，東臨青州，西接章丘，南依博山，北鄰周村、張店和臨淄。為實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)，“十一五”期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持快速平穩(wěn)發(fā)展，人們的生活水平得到大幅度的提升，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求將保持較快的增長(zhǎng)，尤其是對(duì)品種、質(zhì)量、檔次、功能的要求越來越高，作為裝飾裝修類產(chǎn)品，其個(gè)性化、文化、休閑等特點(diǎn)將更加突出。其中規(guī)模以上的企業(yè)近110家，實(shí)現(xiàn)銷售收入近100億元，利稅約9億元。大噸位球磨機(jī)、噴霧干燥塔、施釉線等生產(chǎn)設(shè)備都可以實(shí)現(xiàn)淄博本地生產(chǎn)；色釉料廠、陶瓷輥棒廠、耐磨球石及高檔耐火材料廠等為建陶企業(yè)提供了良好的配套條件。材質(zhì)以鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷、骨質(zhì)瓷、炻器等為主。先后獲得二個(gè)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，四個(gè)省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，魯青瓷刻瓷文獻(xiàn)獲1982年西德慕尼黑第34屆手工藝品國(guó)際博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。淄博柳泉電瓷有限?zé)任公司是淄川大型工業(yè)陶瓷企業(yè)之一，位于龍泉鎮(zhèn)，員工980人，固定資產(chǎn)4200萬元，年產(chǎn)鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷1000萬件，電瓷12000噸，公司擁有先進(jìn)的鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷生產(chǎn)設(shè)備和精湛的制造技術(shù)，有雄厚的技術(shù)力量和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。（2）技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，企業(yè)基本沒有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，只能靠模仿，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。世界主要出口國(guó)國(guó)磚出口情況（單位：億m2）名次國(guó)家1999年2000年2001年2002年2003年2004年1意大利2西班牙3中國(guó)4巴西5土耳其6印尼7墨西哥8馬來西亞9阿聯(lián)酋數(shù)據(jù)來源：《世界陶瓷縱覽》當(dāng)前國(guó)際建筑陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品正呈現(xiàn)以下發(fā)展總體趨勢(shì)：（1）生產(chǎn)設(shè)備趨向大型化，生產(chǎn)過程向自動(dòng)化和智能化發(fā)展。建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾方面：，％。衛(wèi)生陶瓷品種更是名目繁多。%平均價(jià)格比上年177。從宏觀上分析，在2010年之前，我國(guó)建材產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)需求仍將是穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，產(chǎn)品出口也將會(huì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活躍。圖表分析表明，我國(guó)建筑陶瓷高檔產(chǎn)品市場(chǎng)幾乎由上海及周邊地區(qū)、廣東佛山地區(qū)的建筑陶瓷企業(yè)占領(lǐng)，而衛(wèi)生陶瓷主要被國(guó)內(nèi)諸如東陶、科勒、美標(biāo)等國(guó)外品牌壟斷，本土衛(wèi)生瓷品牌僅占很小份額。其最大的作用就是聚集了淄川陶瓷的人氣。產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度與廣東、上海著名品牌有差距。圣迪生產(chǎn)能力：2條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力500m2裝備：兩條窯爐：168m壓機(jī)力泰180002臺(tái)(內(nèi)墻)。（1）企業(yè)平均規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集中度低淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總體生產(chǎn)規(guī)模很大，但企業(yè)的平均規(guī)模小，全區(qū)共有建筑陶瓷企業(yè)280多家，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研反饋調(diào)查表的企業(yè)有136家，企業(yè)的平均規(guī)模為200萬m2/年，其中年產(chǎn)500萬m2及以上的企業(yè)僅12家，%；在龍泉鎮(zhèn)還存在很多國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策已經(jīng)明令淘汰的年產(chǎn)60萬m2的建筑陶瓷企業(yè)，其中年產(chǎn)在100萬及以下的企業(yè)多達(dá)81家，占調(diào)查總數(shù)的60%。而廣東、上海的企業(yè)在主要銷售市場(chǎng)建有自己的品牌專賣店，通過自主開拓或者總代理的方式，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，以現(xiàn)代化的營(yíng)銷理念，做特色化的推廣，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。，交通運(yùn)輸方便淄博位于山東省中部，東距青島市約290km（距青島港260km），西距濟(jì)南市約110km。針對(duì)淄川區(qū)企業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，企業(yè)家的思維方式，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，近期陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)在于提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力。淄川陶瓷在質(zhì)量品質(zhì)上已完全達(dá)到消費(fèi)者的要求。這是促進(jìn)淄川陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迅速提升的有效手段。倡導(dǎo)瓷器作為禮品贈(zèng)送，以塑造陶瓷禮品文化的新開端。一是外地原料集中采購可降低采購成本；二是充分利用本地儲(chǔ)量豐富的紅頁巖、紫砂土作坯料生產(chǎn)墻地磚、飾面瓦；三是研究利用本地的煤矸石、赤泥以及陶瓷生產(chǎn)中產(chǎn)生的固體廢棄物等工業(yè)廢料加入到成品原料中。同時(shí)回收利用沉積的焦油、煤末，化害為利；另一方面加強(qiáng)環(huán)保監(jiān)管力度，加大超標(biāo)排放的處罰尺度。淄川應(yīng)該大力發(fā)展薄型磚，節(jié)約礦物資源和能源。見圖51。（4）塑造品牌需要有策劃和付出塑造品牌和保持品牌是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，尤其在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的買方市場(chǎng)時(shí)代，這是一項(xiàng)目十分具體的工作，企業(yè)必須有專業(yè)門的人才或與專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合作，全面分析研究自己的產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)市場(chǎng)、未來發(fā)展動(dòng)向等，系統(tǒng)策劃，以特色化的形式或活動(dòng)去推進(jìn)和培養(yǎng)?！白筒┨沾伞眳^(qū)域品牌，走向世界基于上述分析，淄川陶瓷發(fā)展至今，在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者當(dāng)中已經(jīng)形成一定的區(qū)域品牌影響，有一定知名度。四是與之相關(guān)的政策支持和鼓勵(lì)，將支持品牌建設(shè)落到實(shí)處。（6）建筑陶瓷企業(yè)走出品牌誤區(qū)商標(biāo)不等于品牌：商標(biāo)是產(chǎn)品獲得工商部門認(rèn)可的名稱，是一個(gè)法律概念，而品牌含義遠(yuǎn)為廣泛，包含管理和競(jìng)爭(zhēng)的概念，使企業(yè)滿足顧客要求從而奪取市場(chǎng)的工具。（2）產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)品牌代表消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)特性、形象和性能的總體認(rèn)識(shí)和好惡程度，要使顧客對(duì)這個(gè)產(chǎn)品愿意支付較高的價(jià)格，產(chǎn)生忠誠(chéng)心理，產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)質(zhì)是必要的前提。廢水：煤制氣廢水由于技術(shù)裝備先進(jìn)，本身減少了排放，同時(shí)經(jīng)過處理的酚水可回用到原料制備當(dāng)中，經(jīng)燃燒，完全可消除酚的污染。推廣使用天然氣等清潔燃料，加強(qiáng)能源管理，建立能源監(jiān)督和目標(biāo)管理機(jī)制，制定和考核陶瓷企業(yè)能耗等級(jí)，淘汰高能耗的設(shè)備和企業(yè)。政府相關(guān)部門應(yīng)該于有關(guān)部門積極協(xié)調(diào)，保證企業(yè)供氣量。，加強(qiáng)專業(yè)化協(xié)作，提高產(chǎn)業(yè)集群整體優(yōu)勢(shì)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，其“扎堆”外部效應(yīng)已顯現(xiàn)，但總體還處于初級(jí)狀態(tài)。日用瓷利用滑石瓷生產(chǎn)的良好基礎(chǔ)，加強(qiáng)精工細(xì)作，改進(jìn)造型設(shè)計(jì)和裝飾，重點(diǎn)抓好高檔滑石瓷的發(fā)展，并將其培育成淄博名牌。大力支持高技術(shù)工業(yè)陶瓷和藝術(shù)陶瓷的開發(fā)。目前這些地區(qū)對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的需求相對(duì)較低，但總體趨勢(shì)是需求量增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會(huì)逐漸向中高檔發(fā)展。培育出10～15個(gè)大型骨干企業(yè)，培育5個(gè)國(guó)內(nèi)外著名品牌，提升區(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。各種建筑衛(wèi)生陶瓷所需要的原料大部分都可以近地解決，如新泰的長(zhǎng)石礦的儲(chǔ)量在40萬噸以上，安丘大型瓷石是新發(fā)掘的陶瓷原料。由于沒有像廣東、上海那樣形成著名品牌，在知名度、美譽(yù)度、客戶的忠誠(chéng)度上難與佛山陶瓷匹敵，淄川陶瓷長(zhǎng)期以來在人們心中形成了中低檔、低價(jià)位的形象，產(chǎn)品供應(yīng)北方地區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)入不了高檔消費(fèi)領(lǐng)域。（5）陶瓷科技研發(fā)優(yōu)勢(shì)淄博市擁有一批陶瓷科研方面的專業(yè)院校，如山東硅苑、山東工陶院、硅酸鹽研究院、山東理工大學(xué)等，其科研實(shí)力較強(qiáng)，科研成果較多，并且部分成果在國(guó)內(nèi)外具有一定影響。出口：通過貼牌馬來西亞出口英國(guó)、澳大利