【正文】 區(qū)域品牌是一種無形資產(chǎn)，能整體提升瓷區(qū)形象，更利于其他企業(yè)創(chuàng)立品牌。品牌資產(chǎn)需要管理，使之保持、發(fā)展和增值。因而在市場競爭上處于下風(fēng)。陶瓷生產(chǎn)主要廢物有固體廢渣（包括廢料、陶瓷廢品、煤渣、模具等）、廢水、廢氣。建區(qū)域性煤氣站可以商業(yè)化運作運作，政策鼓勵并吸引投資，政府也可以用征收的排污費入股建廠。平均燒成合格率按98％計，每年新增廢瓷20萬噸，不能被回收利用，急需處理。其次，在產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)方面加強自主創(chuàng)新?！少|(zhì)廣場磚、陶瓷滲水磚、炻質(zhì)斑點耐磨磚等產(chǎn)品滿足不同層次的需求；——利用當(dāng)?shù)刈仙叭~巖及低質(zhì)粘土發(fā)展高檔紅坯炻質(zhì)釉面墻地磚；——微晶玻璃復(fù)合磚和微晶玻璃磚；——利用產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及地方原料豐富的優(yōu)勢，開發(fā)塑性成型建陶制品，包括市場需求前景大的劈離磚，大板磚，釉面陶瓷瓦等產(chǎn)品。目前淄川區(qū)的皇冠陶瓷公司、獅王陶瓷公司、龍都、斯丹克、泰山瓷業(yè)、雙鳳陶瓷、耿瓷、昆侖等，這些企業(yè)技術(shù)裝備水平較高，生產(chǎn)規(guī)模較大，產(chǎn)品品牌有一定的知名度，多年來積累和建立了自己的銷售渠道，可作為政府重點支持對象。，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大市場份額由于我國經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域不平衡性導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的差異。重點抓好建筑陶瓷、日用陶瓷兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并加大高科技工業(yè)陶瓷、高附加值美術(shù)陶瓷的發(fā)展，主導(dǎo)產(chǎn)品與高精尖產(chǎn)品有機結(jié)合；以建陶工業(yè)園區(qū)和二大專業(yè)市場為突破口，以產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新為根本途徑，以著名品牌建設(shè)為落腳點，加強資源整合，將培育核心企業(yè)與淘汰、限制落后生產(chǎn)能力相結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；發(fā)揮淄川產(chǎn)業(yè)集群整體優(yōu)勢，不斷開拓國內(nèi)外市場，由大變強，將淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為淄博市陶瓷核心區(qū)。淄川建材企業(yè)經(jīng)營理念，現(xiàn)代化的管理手段、市場營銷等方面亟待改善。大部分企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)創(chuàng)新能力差，研發(fā)資金投入少。規(guī)模小，企業(yè)知名度不高，主要是中低檔產(chǎn)品；產(chǎn)品研發(fā)投入少，創(chuàng)新能力弱，主要是模仿。公司的技術(shù)裝備水平屬于國內(nèi)一流；產(chǎn)品檔次高、具有較高的品牌知名度，是國內(nèi)高端產(chǎn)品市場主要供應(yīng)者之一。如東鵬淄博公司、亞細亞淄博公司、皇冠公司、常鑫公司、斯丹克公司等公司，其中東鵬、亞細亞為中國名牌，皇冠為全國質(zhì)量免檢產(chǎn)中和中國馳名商標(biāo)，常鑫為全國首家綠色環(huán)保產(chǎn)品，獅王、凡爾賽、耿瓷為山東省著名商標(biāo)。其現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量、總的生產(chǎn)能力、產(chǎn)值等在國內(nèi)名列前茅。表26 2010年山東省、淄博市建材主要產(chǎn)品需求量產(chǎn) 品山東省淄博市衛(wèi)生陶瓷（萬件）60040建筑陶瓷（萬m2）200001300（3）淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)品供需分析及未來市場取向建筑衛(wèi)生陶瓷市場總體上供大于求，產(chǎn)需穩(wěn)步增長。進入新世紀(jì)，保護生態(tài)環(huán)境，保持生態(tài)平衡已成為全人類的共同追求。因此未來建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要圍繞節(jié)能、節(jié)約土地、減少消耗這一總體要求，通過推進工藝技術(shù)改造、創(chuàng)新、提高裝備水平、產(chǎn)品替代等措施，實現(xiàn)節(jié)能降耗、減少污染排放；使用煤矸石、粉煤灰、城市垃圾等廢物資源作為建材生產(chǎn)原燃料，再循環(huán)利用，實現(xiàn)環(huán)保生態(tài)的改善，從而使建材產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。進口釉面磚僅為143萬m2，；墻地磚為30萬m2，；衛(wèi)生瓷為238357件。表23 業(yè)內(nèi)專家估計全國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量年 份20002001200220032004建筑陶瓷（億m2）21衛(wèi)生陶瓷（萬件）55005500600066007800，繼續(xù)加強品牌建設(shè)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)形成一批國內(nèi)著名品牌。（3）產(chǎn)品花樣不斷翻新，功能化趨勢加強以市場為導(dǎo)向，陶瓷產(chǎn)品順應(yīng)各國文化背景，主流是崇尚自然，返璞歸真。第2章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境分析。兩大建材市場互為補充，經(jīng)營的產(chǎn)品品種齊全，花色繁多，能滿足各個層次的消費者的需求，淄川區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)成為江北最大的建筑衛(wèi)生陶瓷集散地。目前園區(qū)已建成面積達328公頃，上繳稅金9459萬元。（4）配套條件好，與陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)齊全，陶瓷機械，耐火材料及窯具模具，裝飾材料，花紙等在淄川都有生產(chǎn)。該公司自1996年成立以來，在激烈的市場競爭中已發(fā)展成為國內(nèi)實力較強的企業(yè)之一。主要是市場流行的中等規(guī)格的（500mm500mm；600mm600mm）地磚和小規(guī)格的（200mm300mm；250mm300mm）內(nèi)墻釉面磚。目前淄川陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成以建筑陶瓷為主，日用瓷、衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)瓷、藝術(shù)瓷共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)局。陶瓷是淄川區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，淄川陶瓷在取得長足發(fā)展的同時，也存在一些不可忽視的問題。建筑陶瓷現(xiàn)已成為淄川區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，建筑陶瓷行業(yè)年產(chǎn)值占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的30%，稅收占全區(qū)稅收的1/3，成為淄川經(jīng)濟發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)。亞細亞、東鵬等一批國內(nèi)高端企業(yè)的入駐，使淄川的一些龍頭企業(yè)技術(shù)裝備達到了國內(nèi)領(lǐng)先水平。，在全市所占的比例呈逐漸下降之勢，行業(yè)發(fā)展主要以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主，逐漸提高產(chǎn)品檔次，增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。2004年李梓源藝術(shù)中心全年銷售收入50萬元。淄川大型日用陶瓷企業(yè)主要有昆侖瓷器有限公司、雙鳳陶瓷有限公司、山東淄博日用陶瓷廠等。通過以上的分析比較，淄川區(qū)建材目前發(fā)展存在的主要問題表現(xiàn)在：（1）全區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)整體的硬件水平有待提高。占世界出口總產(chǎn)量的82％，其中意大利、西班牙、％、％、％。2004年我國規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)近1300家企業(yè)，%、%、%。除產(chǎn)品規(guī)格外，產(chǎn)品花色更是不斷創(chuàng)新，廣東、上海等地陶瓷產(chǎn)品緊跟世界陶瓷發(fā)展潮流，加強自主研發(fā)和創(chuàng)新，各種仿古磚、仿石磚、釉面磚不斷推出新品。%衛(wèi)生瓷23835774釉面磚1426788墻地磚302297表25 2004年全國出口建筑衛(wèi)生陶瓷統(tǒng)計品種數(shù)量（件/m2）比上年177。五是建材產(chǎn)品出口將進一步擴大。從全省各市區(qū)GDP、人均GDP、全社會固定資產(chǎn)投資、房地產(chǎn)開發(fā)投資以及建筑業(yè)產(chǎn)值等指標(biāo)分析比較，淄博市在全省名列前茅。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，我國目前建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)大致為：高檔產(chǎn)品占10～15%，中檔次產(chǎn)品占20～35%，低檔產(chǎn)品占50～60%。這里匯集了國內(nèi)外眾多的陶瓷品牌及相關(guān)的裝飾裝修工程、機械等配套產(chǎn)品。與廣東、上海比，具有電力、燃料供應(yīng)優(yōu)勢。企業(yè)技術(shù)裝備先進原料和燃料價格低，具有成本優(yōu)勢；銷售渠道比較穩(wěn)定，其中有一條生產(chǎn)線專門為馬來西亞貼牌。其中氧化鋁陶瓷基片、特種陶瓷真空開關(guān)管的產(chǎn)量和技術(shù)均居國內(nèi)領(lǐng)先水平。打造“淄博建陶”的區(qū)域品牌尚有很長的路要走。淄博市還利用勝利油田和大港油田的天然氣，在淄博市建貯氣站，如楊寨鎮(zhèn)天然氣調(diào)控站每天可供氣15萬m3，可為企業(yè)供應(yīng)清潔能源。淄川還具有大型專業(yè)化市場，特別是能源條件、地理位置及運輸優(yōu)勢為陶瓷業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐，淄川區(qū)陶瓷具備做強做大的基礎(chǔ)條件，因此淄川區(qū)陶瓷定位在國內(nèi)一流產(chǎn)區(qū)，具有較強的國內(nèi)外市場競爭力，帶動淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)整體提高。從市場消費結(jié)構(gòu)看，中檔產(chǎn)品消費層次廣泛，市場空間最大；高檔產(chǎn)品主要消費在大中城市的高檔建筑中，市場容量相對較小，而且面對上海、廣東優(yōu)勢企業(yè)，淄川產(chǎn)品沒有競爭優(yōu)勢。目前已引進的亞細亞、東鵬等企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營管理、技術(shù)裝備水平、產(chǎn)品質(zhì)量檔次等方面都為淄川區(qū)本地企業(yè)樹立了典范。在時尚化方面不斷開發(fā)新穎獨特、淡雅清新、現(xiàn)代時尚多款式、多系列、多組合套裝的陶瓷產(chǎn)品，做到中西合璧，吸引一類城市中時尚型消費者群體。、低品位原料、廢物的資源化處理淄博市陶瓷原料主要為區(qū)外采購，部分為本地供應(yīng)。以煤制氣是發(fā)展過程中一種比較現(xiàn)實的選擇。增加塑性擠出成型產(chǎn)品（如劈離磚、琉璃瓦等）的生產(chǎn)比例，減少排塵量。循環(huán)經(jīng)濟是用生態(tài)學(xué)規(guī)律來指導(dǎo)人類社會的經(jīng)濟活動，以減量化、再利用、再循環(huán)為原則，其實質(zhì)是以盡可能少的資源消耗和盡可能小的環(huán)境污染為代價來實現(xiàn)最大的發(fā)展效益，它體現(xiàn)了以人為本，可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)要求。寧愿多花錢也要買他。貼牌不等于創(chuàng)牌：現(xiàn)在許多企業(yè)用“OEM”方式生產(chǎn)，出口也是如此，以貼牌為榮。主體是企業(yè)，政府創(chuàng)造條件給予支持。高檔不代表品牌：認(rèn)為強勢品牌必須高價高檔的認(rèn)識也是錯誤的。（3）品牌形象從產(chǎn)品個性開始品牌產(chǎn)品有清晰的定位，獨特的價值，具有消費者認(rèn)可的獨特個性。廢氣：煤制氣產(chǎn)生的廢氣由于增設(shè)脫硫設(shè)施，使煤氣中硫的含量減少，燃燒時SO2氣體等會大量減少。加強污染因素處理。這種情況只有從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品檔次來根本解決。目前淄博陶瓷企業(yè)原料大部分來自于萊陽等外地，企業(yè)各自采購、分散運輸，質(zhì)量難以保證長期穩(wěn)定，因此可與現(xiàn)代化物流中心建設(shè)統(tǒng)一考慮，規(guī)劃建設(shè)專業(yè)化的陶瓷原料供應(yīng)中心，為區(qū)內(nèi)企業(yè)提供各種要求的專業(yè)化原料；二是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，除生產(chǎn)加工外，大力推進陶瓷產(chǎn)業(yè)商貿(mào)、工程等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是整合科技資源，推進淄博陶瓷科研單位與企業(yè)的聯(lián)合，借助外力提高企業(yè)創(chuàng)新能力；四是以淄川建筑陶瓷為核心，整合全市建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)，做強淄博陶瓷。在產(chǎn)品的品質(zhì)上達到外觀更亮麗，色澤更均勻。政府將其由自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)引導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道上來。就以上幾方面市場，淄川陶瓷產(chǎn)品具有較強的地理位置優(yōu)勢，產(chǎn)品成本優(yōu)勢。主要產(chǎn)品產(chǎn)量及技術(shù)經(jīng)濟指針如下：表41 淄川區(qū)2010年建材工業(yè)發(fā)展目標(biāo)項目行業(yè)單位指標(biāo)產(chǎn)能建筑陶瓷億m25衛(wèi)生陶瓷萬件300工業(yè)陶瓷萬噸15日用陶瓷億件5結(jié)構(gòu)建筑陶瓷高檔產(chǎn)品%30衛(wèi)生陶瓷高檔產(chǎn)品%30日用陶瓷高檔產(chǎn)品%30能耗陶瓷磚燒成熱耗MJ/kg瓷3衛(wèi)生瓷燒成熱耗MJ/kg瓷9陶瓷磚電耗kwh/m23～5衛(wèi)生瓷電耗kwh/t300～450，建成國內(nèi)北方陶瓷的龍頭，成為國內(nèi)外最具影響的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一淄川陶瓷在生產(chǎn)規(guī)模上僅次于佛山居國內(nèi)第二位，在國內(nèi)外有重要影響。淄博市煤資源豐富，產(chǎn)地30處，其中淄川區(qū)15處，現(xiàn)保有資源儲量6000多萬t。入駐淄博建陶工業(yè)園的外地名牌企業(yè)也不標(biāo)示產(chǎn)品的產(chǎn)地是山東。同時高校定向培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)及高級管理人才。規(guī)模相對較小，規(guī)模競爭力弱；沒有自主知名品牌；產(chǎn)品研發(fā)投入少，創(chuàng)新能力弱，主要是模仿。企業(yè)技術(shù)裝備先進。目前國內(nèi)已形成多個陶瓷制造產(chǎn)區(qū)，但作為國內(nèi)有影響的專業(yè)化交易市場除廣東佛山外就是淄博，而淄博建材衛(wèi)生陶瓷專業(yè)化集散市場位于淄川。重點開拓國際市場，鞏固原有渠道，擴大新渠道，以高附加值產(chǎn)品繼續(xù)擴大出口。因此，優(yōu)質(zhì)高檔產(chǎn)品將成為未來建材產(chǎn)品市場需求的主流，優(yōu)質(zhì)高檔建材產(chǎn)品前景看好。住房消費的持續(xù)增長，對建筑材料的生產(chǎn)有直接和持續(xù)的拉動作用。%金額萬美元比上年177。內(nèi)墻磚從108mm108mm到300mm500mm、外墻磚從450mm95mm到260mm400mm、地磚從200mm200mm到1200mm1800mm不等，馬賽克從20mm20mm到50mm50mm。我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)已發(fā)展成為規(guī)模龐大、產(chǎn)品配套能力較強、具有一定國際市場競爭力的重要原材料產(chǎn)業(yè)。主要消費地區(qū)和國家如表21。依托楊寨鎮(zhèn)的地理優(yōu)勢及淄博雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)吸引了東陶、科勒、鷹牌、吉事多、鉆石、諾貝爾、亞細亞、冠軍、東鵬、歐神諾、科達等國內(nèi)外著名企業(yè)入駐財富陶瓷城，大大提升了淄博的建筑衛(wèi)生陶瓷檔次。在這些企業(yè)的示范帶動作用下，淄川本地企業(yè)迅速成長起來，形成了一批強勢企業(yè)，如山東皇冠陶瓷、淄博斯丹克、淄博常鑫等建筑陶瓷企業(yè)。1994年成立的“李梓源藝術(shù)中心”是淄川最大的工藝美術(shù)瓷生產(chǎn)基地。其中規(guī)模以上的企業(yè)12家，％，利稅4400萬元，％，％，出口創(chuàng)匯1200萬美元，比去年增長50％。但這種情狀況正在不斷改變，尤其是新世紀(jì)以來投產(chǎn)的企業(yè)，其裝備水平較高，主要裝備配置基本達到國內(nèi)目前先進水平，如15～20噸以上大球磨機、大型噴塔、大噸位壓機、膠輥印花機等裝飾設(shè)備。在1980年以前，淄川陶瓷主要以日用瓷和工業(yè)瓷為主，只有少量的墻地磚生產(chǎn)廠，90年代初期，以“三磚”為主的建筑陶瓷開始大力發(fā)展?？傊?，淄川陶瓷生產(chǎn)規(guī)模大，擁有全市最優(yōu)秀的企業(yè)，整體素質(zhì)較高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。陶瓷是淄川最具特色的產(chǎn)業(yè)之一，是淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)集群重要組成部分。淄川區(qū)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)較多，以傳統(tǒng)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品和日用陶瓷為主，輔以部分工業(yè)陶瓷和藝術(shù)陶瓷；高新區(qū)以工程陶瓷為主，兼有建筑衛(wèi)生瓷和日用瓷；博山區(qū)以普通日用瓷為主，還有少量建筑衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷等?，F(xiàn)已能生產(chǎn)大規(guī)格瓷質(zhì)磚，包括微粉印花、滲花、大顆粒等品種。產(chǎn)品以中高檔為主，主要有分體座便器、連體座便器、洗面盆等。2004年規(guī)模以上企業(yè)3家。建陶工業(yè)園區(qū)培育了淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的核心企業(yè)。淄川建材城占地3000畝，經(jīng)營面積30萬m2，經(jīng)營戶2000家，從業(yè)人員2萬多人，年經(jīng)營額在40億元以上。歐洲的意大利、西班牙是世界傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)強國，隨著歐洲建筑市場的成熟，其發(fā)展最大特點是保持產(chǎn)量的穩(wěn)定，以產(chǎn)品的創(chuàng)新、功能與性能的創(chuàng)新、品質(zhì)的提高為主線，重點開發(fā)高附加值產(chǎn)品，保持其在國際貿(mào)易中的壟斷地位。一些功能性產(chǎn)品如自潔陶瓷、發(fā)光陶瓷、具有“呼吸”功能的陶瓷、抗菌陶瓷等陶瓷產(chǎn)品受到消費者喜愛。這些企業(yè)規(guī)模大，技術(shù)先進，產(chǎn)品檔次高。在出口方面（見表25），衛(wèi)生陶瓷的平均價格有所回落，%，釉面磚和墻地磚的價格輕微上揚，%、%。 2010年全國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求趨勢分析（1）總體需求情況黨的“十六”大提出，到2020年我國經(jīng)濟發(fā)展要實現(xiàn)番兩翻的目標(biāo)，國民經(jīng)濟仍要保持長期、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，GDP的年增長率要保持在7%以上。（1）需求趨勢分析山東省經(jīng)濟發(fā)展較快，近年來國內(nèi)生產(chǎn)總值以年均10%以上的速度遞增。淄川近兩年也以較快的速度增長，新上生產(chǎn)線裝備水平較高，有一定市場競爭力。部分產(chǎn)品的質(zhì)量較高，經(jīng)過多年的發(fā)展，淄博陶瓷已形成自己區(qū)域品牌，在國內(nèi)外消費者中有一定的知名度。淄川區(qū)重點企業(yè)競爭力分析如表31：表31 淄川區(qū)重點企業(yè)競爭力分析企業(yè)名稱基本情況競爭優(yōu)勢制約因素皇冠陶瓷公司生產(chǎn)能力：一次半燒成生產(chǎn)線