【正文】 思維上加強引導(dǎo)；支持其低成本擴(kuò)張，包括重組、兼并、收購，以及高技術(shù)高檔次產(chǎn)品生產(chǎn)線的建設(shè)與開發(fā)；扶持其做品牌；開拓國內(nèi)外市場；解決生產(chǎn)運行中困難，提升競爭力，達(dá)到企業(yè)做強的目標(biāo)。從市場消費結(jié)構(gòu)看，中檔產(chǎn)品消費層次廣泛，市場空間最大；高檔產(chǎn)品主要消費在大中城市的高檔建筑中，市場容量相對較小，而且面對上海、廣東優(yōu)勢企業(yè)，淄川產(chǎn)品沒有競爭優(yōu)勢。目前國內(nèi)建筑衛(wèi)生陶瓷市大致可分為高端市場占15～20%，主要集中在江浙、上海及珠三角部分地區(qū)，80～85%為中低檔產(chǎn)品，主要分布在我國中西部地區(qū)。淄川還具有大型專業(yè)化市場，特別是能源條件、地理位置及運輸優(yōu)勢為陶瓷業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐，淄川區(qū)陶瓷具備做強做大的基礎(chǔ)條件，因此淄川區(qū)陶瓷定位在國內(nèi)一流產(chǎn)區(qū)，具有較強的國內(nèi)外市場競爭力，帶動淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)整體提高。到2010年，用五年時間，淄川區(qū)陶瓷工業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長方式由傳統(tǒng)的粗放型向提高增長質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)和社會效益轉(zhuǎn)變。淄博市還利用勝利油田和大港油田的天然氣，在淄博市建貯氣站，如楊寨鎮(zhèn)天然氣調(diào)控站每天可供氣15萬m3，可為企業(yè)供應(yīng)清潔能源。淄博市及周邊地區(qū)建材礦產(chǎn)資源豐富。打造“淄博建陶”的區(qū)域品牌尚有很長的路要走。有不少企業(yè)仍停留在仿制的初級階段，不愿意冒險投入資金開發(fā)自有新技術(shù)、新產(chǎn)品。其中氧化鋁陶瓷基片、特種陶瓷真空開關(guān)管的產(chǎn)量和技術(shù)均居國內(nèi)領(lǐng)先水平。沒有自己的品牌，主要是貼牌生產(chǎn)。企業(yè)技術(shù)裝備先進(jìn)原料和燃料價格低，具有成本優(yōu)勢；銷售渠道比較穩(wěn)定，其中有一條生產(chǎn)線專門為馬來西亞貼牌。公司依托上?？偣镜募夹g(shù)開發(fā)能力、銷售網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，產(chǎn)品在國內(nèi)大中城市及出口方面有較強的競爭力。與廣東、上海比，具有電力、燃料供應(yīng)優(yōu)勢。這些企業(yè)對擴(kuò)大淄川陶瓷對外影響，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升淄川陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力起到重要作用。這里匯集了國內(nèi)外眾多的陶瓷品牌及相關(guān)的裝飾裝修工程、機械等配套產(chǎn)品。目前淄博建筑陶瓷10億m2的生產(chǎn)能力，各種釉面磚、墻地磚包括拋光磚等齊全品種，使淄博建筑衛(wèi)生陶瓷在國內(nèi)各產(chǎn)區(qū)中有較強的規(guī)模競爭力。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，我國目前建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)大致為：高檔產(chǎn)品占10～15%，中檔次產(chǎn)品占20～35%，低檔產(chǎn)品占50～60%。近年來廣東陶瓷不斷向佛山周邊地區(qū)擴(kuò)展，主要發(fā)展中高檔產(chǎn)品，實現(xiàn)升級換代，其次是大量的新瓷區(qū)能力的擴(kuò)張，如遼寧、四川、新疆等地，這些能力相對來說產(chǎn)品檔次不高，滿足中低檔產(chǎn)品市場。從全省各市區(qū)GDP、人均GDP、全社會固定資產(chǎn)投資、房地產(chǎn)開發(fā)投資以及建筑業(yè)產(chǎn)值等指標(biāo)分析比較，淄博市在全省名列前茅。建筑材料不但要求生產(chǎn)過程的環(huán)保、節(jié)能、資源的節(jié)約和綜合利用，而在建材產(chǎn)品使用過程中將更加突出健康、節(jié)能和“綠色”環(huán)保。五是建材產(chǎn)品出口將進(jìn)一步擴(kuò)大。這就是建設(shè)節(jié)約型社會賦于建材產(chǎn)業(yè)的使命，也是建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史性新機遇。%衛(wèi)生瓷23835774釉面磚1426788墻地磚302297表25 2004年全國出口建筑衛(wèi)生陶瓷統(tǒng)計品種數(shù)量（件/m2）比上年177。在出口創(chuàng)匯的同時，我們要清醒的看到，我國進(jìn)口的建筑衛(wèi)生陶瓷的平均單價比去年有了較大幅度的增長（見表24），%，%、%。除產(chǎn)品規(guī)格外，產(chǎn)品花色更是不斷創(chuàng)新，廣東、上海等地陶瓷產(chǎn)品緊跟世界陶瓷發(fā)展潮流，加強自主研發(fā)和創(chuàng)新，各種仿古磚、仿石磚、釉面磚不斷推出新品。繼2002年馬可波羅、東鵬、亞細(xì)亞、金舵、冠珠、鉆石、斯米克、新中源、蒙娜莉薩、鷹牌、四維、惠達(dá)十二個陶瓷品牌被評為中國名牌產(chǎn)品后，2004年山東皇冠被評為中國馳名商標(biāo)。2004年我國規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)近1300家企業(yè)，%、%、%。磚類產(chǎn)品中，仿古磚一直是流行的趨勢。占世界出口總產(chǎn)量的82％，其中意大利、西班牙、％、％、％。其生產(chǎn)主要分布亞洲和歐洲，其次是美洲。通過以上的分析比較，淄川區(qū)建材目前發(fā)展存在的主要問題表現(xiàn)在：（1）全區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)整體的硬件水平有待提高。兩大專業(yè)化的建材市場大大提高了淄川建陶工業(yè)的知名度，推動了淄川陶瓷工業(yè)發(fā)展。淄川大型日用陶瓷企業(yè)主要有昆侖瓷器有限公司、雙鳳陶瓷有限公司、山東淄博日用陶瓷廠等。自2002年以來，園區(qū)新入駐企業(yè)76家。2004年李梓源藝術(shù)中心全年銷售收入50萬元。，技術(shù)含量不高淄川的工業(yè)陶瓷是最近10年發(fā)展起來的新興工業(yè)，產(chǎn)品有高鋁瓷化工瓷件、陶瓷輥棒、低高壓電瓷、磁性瓷等。，在全市所占的比例呈逐漸下降之勢，行業(yè)發(fā)展主要以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主，逐漸提高產(chǎn)品檔次，增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。企業(yè)先后通過美國UPC、韓國KS、和ISO90012000及ISO140012000認(rèn)證。亞細(xì)亞、東鵬等一批國內(nèi)高端企業(yè)的入駐，使淄川的一些龍頭企業(yè)技術(shù)裝備達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平。在品種檔次上，淄川區(qū)開始由單一的中低檔產(chǎn)品向多花樣、多規(guī)格、個性化的中高檔產(chǎn)品方向發(fā)展。建筑陶瓷現(xiàn)已成為淄川區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，建筑陶瓷行業(yè)年產(chǎn)值占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的30%，稅收占全區(qū)稅收的1/3，成為淄川經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)。淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)主要分布在淄川、張店（高新區(qū)）、博山和臨淄。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，淄川陶瓷在取得長足發(fā)展的同時，也存在一些不可忽視的問題。其中陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值約100億元，占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值30%以上，同時隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，陶瓷產(chǎn)業(yè)為社會提供數(shù)萬個就業(yè)機會。陶瓷是淄川區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。多年來各級政府部門對淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重視，通過加大扶持力度，政策引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，使陶瓷產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)展，生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品檔次、經(jīng)濟(jì)效益等都有了明顯提高，部分產(chǎn)品在全國都名列前茅，具備進(jìn)一步做大做強的條件。目前淄川陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成以建筑陶瓷為主，日用瓷、衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)瓷、藝術(shù)瓷共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)局。近幾年，淄川區(qū)政府對建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，廣開門路，招商引資，先后引進(jìn)了廣東東鵬、上海亞細(xì)亞等知名品牌企業(yè)，極大的推動了淄川區(qū)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要是市場流行的中等規(guī)格的（500mm500mm；600mm600mm）地磚和小規(guī)格的（200mm300mm；250mm300mm）內(nèi)墻釉面磚。近幾年，通過引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)，淄川的建筑陶瓷裝備技術(shù)水平有了較大提高。該公司自1996年成立以來，在激烈的市場競爭中已發(fā)展成為國內(nèi)實力較強的企業(yè)之一。見表12。（4）配套條件好，與陶瓷產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)齊全，陶瓷機械，耐火材料及窯具模具，裝飾材料，花紙等在淄川都有生產(chǎn)。李梓源藝術(shù)中心大樓建筑面積3000m2，先后培養(yǎng)了34個高級工藝師和助理工藝美術(shù)師。目前園區(qū)已建成面積達(dá)328公頃，上繳稅金9459萬元。其中以山東皇冠為代表，最近幾年通過與東鵬、亞細(xì)亞的合作，皇冠迅速發(fā)展，2004年被評為中國馳名商標(biāo)，成為淄博陶瓷的一面旗幟。兩大建材市場互為補充，經(jīng)營的產(chǎn)品品種齊全，花色繁多，能滿足各個層次的消費者的需求，淄川區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)成為江北最大的建筑衛(wèi)生陶瓷集散地。2004年在此舉辦的淄博國際陶瓷博覽會，為國內(nèi)外的陶瓷產(chǎn)品提供一個產(chǎn)品交易和產(chǎn)業(yè)信息交流的平臺，讓淄博的陶瓷走向世界，加快了淄博的陶瓷工業(yè)國際化進(jìn)程，促進(jìn)了淄博陶瓷工業(yè)的發(fā)展。第2章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境分析。（3）產(chǎn)品花樣不斷翻新，功能化趨勢加強以市場為導(dǎo)向，陶瓷產(chǎn)品順應(yīng)各國文化背景，主流是崇尚自然，返璞歸真。目前我國建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)約有3000多家，分布在全國（除西藏）的30個省市自治區(qū)。表23 業(yè)內(nèi)專家估計全國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量年 份20002001200220032004建筑陶瓷（億m2）21衛(wèi)生陶瓷（萬件）55005500600066007800，繼續(xù)加強品牌建設(shè)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)形成一批國內(nèi)著名品牌。另外新中源、東鵬等已經(jīng)生產(chǎn)出800mm1200mm、600mm1000mm、1200mm1600mm、1200mm1800mm的大規(guī)格磚，瓷質(zhì)拋光磚產(chǎn)品及生產(chǎn)技術(shù)在國際上尚屬領(lǐng)先。進(jìn)口釉面磚僅為143萬m2，；墻地磚為30萬m2，；衛(wèi)生瓷為238357件。%平均價格比上年177。因此未來建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要圍繞節(jié)能、節(jié)約土地、減少消耗這一總體要求，通過推進(jìn)工藝技術(shù)改造、創(chuàng)新、提高裝備水平、產(chǎn)品替代等措施，實現(xiàn)節(jié)能降耗、減少污染排放；使用煤矸石、粉煤灰、城市垃圾等廢物資源作為建材生產(chǎn)原燃料，再循環(huán)利用，實現(xiàn)環(huán)保生態(tài)的改善，從而使建材產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。四是實施西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略，在保證東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展的同時，發(fā)展的重點逐步向西部和北部地區(qū)轉(zhuǎn)移，將會促進(jìn)建材產(chǎn)品消費的相應(yīng)轉(zhuǎn)移，保持消費需求的穩(wěn)步增長。進(jìn)入新世紀(jì)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保持生態(tài)平衡已成為全人類的共同追求。1992年以來，淄博市連續(xù)被列入中國城市綜合實力50強行列，近年來，國內(nèi)生產(chǎn)總值每年都以10％以上的速度增長。表26 2010年山東省、淄博市建材主要產(chǎn)品需求量產(chǎn) 品山東省淄博市衛(wèi)生陶瓷（萬件）60040建筑陶瓷（萬m2）200001300（3）淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)品供需分析及未來市場取向建筑衛(wèi)生陶瓷市場總體上供大于求，產(chǎn)需穩(wěn)步增長。第3章 淄川建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力分析由于國內(nèi)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，對建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求也表現(xiàn)出較大的品種、檔次的差異。其現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量、總的生產(chǎn)能力、產(chǎn)值等在國內(nèi)名列前茅。全區(qū)現(xiàn)有淄川建材城和財富陶瓷城兩個大型的建材市場。如東鵬淄博公司、亞細(xì)亞淄博公司、皇冠公司、常鑫公司、斯丹克公司等公司，其中東鵬、亞細(xì)亞為中國名牌，皇冠為全國質(zhì)量免檢產(chǎn)中和中國馳名商標(biāo)，常鑫為全國首家綠色環(huán)保產(chǎn)品，獅王、凡爾賽、耿瓷為山東省著名商標(biāo)。產(chǎn)品具有一定的品牌知名度，2003年獲得中國著名商標(biāo)的稱號長期以來建立了廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)。公司的技術(shù)裝備水平屬于國內(nèi)一流；產(chǎn)品檔次高、具有較高的品牌知名度，是國內(nèi)高端產(chǎn)品市場主要供應(yīng)者之一。金禾生產(chǎn)能力：2條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力500m2裝備：壓機2臺AMIC 2890；噴塔一臺4000型；150m；球磨機 30t六臺產(chǎn)品：以內(nèi)墻磚和地磚主市場：四川、福建、浙江、上海、東北三省，西北，主要是代理商代理。規(guī)模小，企業(yè)知名度不高，主要是中低檔產(chǎn)品；產(chǎn)品研發(fā)投入少，創(chuàng)新能力弱，主要是模仿。（6）高技術(shù)陶瓷初具規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮笊綎|工陶院、省硅酸鹽研究院在高技術(shù)陶瓷領(lǐng)域成功開發(fā)了十幾種新產(chǎn)品，70％投放市場，并取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。大部分企業(yè)規(guī)模小，技術(shù)創(chuàng)新能力差，研發(fā)資金投入少。淄川區(qū)域品牌的提升，有利于地區(qū)行業(yè)整體的發(fā)展，區(qū)域品牌的建立要靠區(qū)域內(nèi)所有企業(yè)的努力，不是單靠一兩個企業(yè)能支撐的。淄川建材企業(yè)經(jīng)營理念，現(xiàn)代化的管理手段、市場營銷等方面亟待改善。楊寨建陶園區(qū)已建成110KV和220KV變電站各一座。重點抓好建筑陶瓷、日用陶瓷兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并加大高科技工業(yè)陶瓷、高附加值美術(shù)陶瓷的發(fā)展，主導(dǎo)產(chǎn)品與高精尖產(chǎn)品有機結(jié)合；以建陶工業(yè)園區(qū)和二大專業(yè)市場為突破口，以產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新為根本途徑，以著名品牌建設(shè)為落腳點，加強資源整合，將培育核心企業(yè)與淘汰、限制落后生產(chǎn)能力相結(jié)合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；發(fā)揮淄川產(chǎn)業(yè)集群整體優(yōu)勢，不斷開拓國內(nèi)外市場，由大變強，將淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為淄博市陶瓷核心區(qū)。近年來培育了一批競爭力較強的骨干企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，技術(shù)裝備水平不斷提高，品牌意識逐漸加強，尤其是亞細(xì)亞、東鵬等中國名牌的加盟、本地皇冠、常鑫、斯丹克、泰山瓷業(yè)、昆侖、龍都等逐漸崛起，為進(jìn)一步強勢發(fā)展奠定基礎(chǔ)。，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大市場份額由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域不平衡性導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的差異。為此，淄川陶瓷產(chǎn)品應(yīng)定位在高中低檔產(chǎn)品結(jié)合，減少低檔，大力發(fā)展中檔以上產(chǎn)品，開發(fā)、生產(chǎn)部分高檔精細(xì)化產(chǎn)品。目前淄川區(qū)的皇冠陶瓷公司、獅王陶瓷公司、龍都、斯丹克、泰山瓷業(yè)、雙鳳陶瓷、耿瓷、昆侖等，這些企業(yè)技術(shù)裝備水平較高，生產(chǎn)規(guī)模較大，產(chǎn)品品牌有一定的知名度，多年來積累和建立了自己的銷售渠道，可作為政府重點支持對象。三是引進(jìn)區(qū)外強勢企業(yè)?！少|(zhì)廣場磚、陶瓷滲水磚、炻質(zhì)斑點耐磨磚等產(chǎn)品滿足不同層次的需求；——利用當(dāng)?shù)刈仙叭~巖及低質(zhì)粘土發(fā)展高檔紅坯炻質(zhì)釉面墻地磚；——微晶玻璃復(fù)合磚和微晶玻璃磚；——利用產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及地方原料豐富的優(yōu)勢，開發(fā)塑性成型建陶制品，包括市場需求前景大的劈離磚，大板磚，釉面陶瓷瓦等產(chǎn)品。在產(chǎn)品的發(fā)展策略上，傳統(tǒng)化和時尚化雙管齊下，努力保持產(chǎn)品的傳統(tǒng)風(fēng)格和款式，突出產(chǎn)品的中國特色和文化氣息，鞏固原有的傳統(tǒng)型消費者群體。其次，在產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)方面加強自主創(chuàng)新。，實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展依托淄博建陶工業(yè)園區(qū)企業(yè)多，分布集中的有利條件，開展節(jié)約資源、節(jié)約能源、治理環(huán)境為中心的綜合整治工程，將淄川陶瓷建成山東省循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范產(chǎn)業(yè)集群。平均燒成合格率按98％計，每年新增廢瓷20萬噸，不能被回收利用，急需處理。二是在淄博建陶工業(yè)園內(nèi)建區(qū)域煤氣站是解決目前淄川區(qū)陶瓷企業(yè)燒煤污染較好的辦法。建區(qū)域性煤氣站可以商業(yè)化運作運作，政策鼓勵并吸引投資，政府也可以用征收的排污費入股建廠。減少大氣粉塵污染，一方面要對現(xiàn)有的干法干壓法制坯的工廠加強監(jiān)督，要求作必要的環(huán)保技術(shù)改造，在生產(chǎn)車間的揚塵點設(shè)立必要的收塵系統(tǒng)，噴霧干燥器二級收塵器要提高效率，控制排入大氣的尾氣含塵量；另一方面，應(yīng)該發(fā)揮本地的優(yōu)勢。陶瓷生產(chǎn)主要廢物有固體廢渣（包括廢料、陶瓷廢品、煤渣、模具等）、廢水、廢氣。噴干塔可通過增設(shè)除塵設(shè)施而達(dá)標(biāo)排放。因而在市場競爭上處于下風(fēng)。品牌個性化，能使消費者從對產(chǎn)品使用價值的享受轉(zhuǎn)化為精神享受。品牌資產(chǎn)需要管理，使之保持、發(fā)展和增值。并不是所有的品牌都要高檔化，價廉物美同樣能成為一個有實力的品牌，只要能更好滿足普通大眾的需求，“民牌”同樣可以成為強勢品牌，在日益狹小的市場空間同樣有生命力和競爭力。區(qū)域品牌是一種無形資產(chǎn)，能整體提升瓷區(qū)形象，更利于其他企業(yè)創(chuàng)立品牌。淄川大型有實力的企業(yè)相對較少，創(chuàng)造知名品牌存在許多困難，但通過自身努力和政府扶持還是有條件的，關(guān)鍵是企業(yè)家