【正文】 全新文化產(chǎn)業(yè)格局成型,把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)放在更加突出的位置,充分利用文化產(chǎn)業(yè)這一“利器”,找準(zhǔn)目標(biāo)、政策扶持、創(chuàng)新進取、整合資源、合理規(guī)劃,打造一個不僅在西部,而且在國內(nèi)外都知名的品牌城市。文化產(chǎn)品傳播當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后,如何將產(chǎn)品推向市場,形成產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)同,品牌傳播就成為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為利潤的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。文化資源市場化程度處于低級階段，發(fā)揮價值不夠，缺少與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，未能形成有效產(chǎn)業(yè)鏈?？傊?，對于不同的傳播目的，媒體策略是不同的，適時選擇傳播媒體，開發(fā)特色創(chuàng)意，才能成就讓傳媒帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新樣本。我們正迎來本世紀(jì)頭20年難得的發(fā)展機遇期。“東郊記憶”力爭融合多種文化藝術(shù)元素，除了“音樂名片”外有了多重的定位，是多種藝術(shù)的聚集地，以達到它的“多名片”功能。 【關(guān)鍵詞】 成都 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 東郊記憶 現(xiàn)狀 面對不斷變化的傳媒生態(tài)環(huán)境和日趨激烈的市場競爭格局，各大報業(yè)集團的發(fā)展受到傳統(tǒng)媒體日漸式微的影響，勢必需要全力推進產(chǎn)業(yè)擴張，拓展傳媒藍海。 一、更名“東郊記憶”的定位與傳播升級 更名前后的定位 更名前的“成都東區(qū)音樂公園”定位精準(zhǔn)，是以音樂為主題的“音樂產(chǎn)業(yè)聚集園和體驗園”。 在如今的消費社會中，與以往有區(qū)別的是，人們更多地關(guān)注商品的符號價值、文化精神特性與形象價值。“東郊記憶”的官方微博粉絲截止至 2015年6月有四萬，每天平均有三條左右 的更新，截止6月有10000條左右的微博，微博形式都是文配圖，微博內(nèi)容有“快 訊”、還有“早安東郊”，“東郊記憶攝影基 地”等確定的欄目，還有不定期更新的“商 家活動預(yù)告”和“影立方影訊”、“東郊記憶、明星商家”等。再次,成都文化產(chǎn)業(yè)管理體制“管”“辦”不分的現(xiàn)象普遍存在，缺少完善的行政機制來協(xié)調(diào)、管理,，常常使具有新價值的文化產(chǎn)業(yè)項目夭折。所以，現(xiàn)階段東郊記憶的業(yè)態(tài)類型使得這兩類人群都很尷尬。要增加文化產(chǎn)品的附加值需要不同類型的文化產(chǎn)業(yè)立體化發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長因素。結(jié)論：成都要想在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上有巨大的突破，首先要解決上述的種種種問題：品牌意識建設(shè)成都文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)需要充分發(fā)揮成都大眾獨有的精神文化與思維模式,通過市場調(diào)查、短信、廣告、網(wǎng)絡(luò)等手段與受眾進行溝通,幫助主創(chuàng)人員加深對品牌內(nèi)涵的理解,精確對品牌進行定位,確保文化產(chǎn)業(yè)的生命周期。從成都市的特色可以看出，成都不僅有得天獨厚的自然條件，還有豐富多元的文化資源以及較強的綜合實力，文化產(chǎn)業(yè)潛力巨大?！皷|郊記憶”的新媒體傳播方向在全媒體時代，人們被各式各樣的信息符號包圍，主要還是通過媒介來認(rèn)識文化創(chuàng)意園區(qū)及其主題。文化消費是指人們根據(jù)自己的主觀意愿，選擇文化產(chǎn)品和服務(wù)來滿足精神需要的消費活動?！皥@區(qū)的產(chǎn)業(yè)龍頭無疑是中國移動無線音樂基地，吸引了一批文化消費類企業(yè)聚集，并帶動了大量數(shù)字音樂內(nèi)容服務(wù)商和渠道服務(wù)商入駐。本文通過對成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)“東郊記憶”進行梳理和分析，從其定位的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)意的特色、新媒體傳播三方面探討了“東郊記憶”的發(fā)展現(xiàn)狀