成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究(已修改)
2025-07-09 14:43 本頁面
【正文】 成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)淺析——以成都傳媒集團(tuán)“東郊記憶”為例（中文1301 葉思恒 31307179）【摘 要】由于近年來國家加大了政策扶持，在此基礎(chǔ)上，傳媒類機(jī)構(gòu)的不斷崛起，為傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展引入了全新的動力。本文通過對成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)“東郊記憶”進(jìn)行梳理和分析，從其定位的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)意的特色、新媒體傳播三方面探討了“東郊記憶”的發(fā)展現(xiàn)狀。從而找出成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律以及存在問題的解決方案。 【關(guān)鍵詞】 成都 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 東郊記憶 現(xiàn)狀 面對不斷變化的傳媒生態(tài)環(huán)境和日趨激烈的市場競爭格局，各大報業(yè)集團(tuán)的發(fā)展受到傳統(tǒng)媒體日漸式微的影響，勢必需要全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，拓展傳媒藍(lán)海。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在成為城市的戰(zhàn)略發(fā)展重點，它的綠色低碳非常符合可持續(xù)發(fā)展的要求。東郊記憶——原成都東區(qū)音樂公園，是集合音樂、美術(shù)、戲劇、攝影等文化形態(tài)的多元文化園區(qū)，工業(yè)遺址主題旅游地，藝術(shù)文化展演聚落，文藝創(chuàng)作交流園區(qū)，成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地。東郊記憶座落于四川省成都市成華區(qū)二環(huán)東外側(cè)建設(shè)南支路4號，占地205畝，建筑面積約19萬平方米。東郊記憶是在原國營紅光電子管廠舊址上改建而成的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)新型園區(qū)，2011年9月29日正式開園運營。2012年11月1日，成都東區(qū)音樂公園正式升級更名為東郊記憶。東郊記憶被稱為“中國的倫敦西區(qū)”，是國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家AAAA級旅游景區(qū)、科技與文化融合示范園區(qū)。成都傳媒集團(tuán)在2009年5月與中國移動集團(tuán)四川公司，在原本廢棄的舊工業(yè)廠房原址上，按城市工業(yè)用地更新和工業(yè)遺址保護(hù)相結(jié)合的方式修建了“東郊音樂公園”，到2011年9月29日成都東區(qū)音樂公園正式開園，形成了工業(yè)遺存保護(hù)和文化創(chuàng)業(yè)相結(jié)合，以音樂為主題的多元文化園區(qū)，成都傳媒集團(tuán)利用自身優(yōu)勢，形成文化產(chǎn)業(yè)集群，并逐步實現(xiàn)對外營銷。本文從成都東區(qū)音樂公園更名為“東郊記憶”這個過程中，它定位的轉(zhuǎn)變帶來傳播策略的升級，東郊記憶作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的區(qū)域性特色傳播策略，以及其在新媒體環(huán)境下整合資源傳播策略三方面對“東郊記憶”的傳播策略進(jìn)行分析，探討現(xiàn)今“東郊記憶”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)所存在的問題以及需要做出相應(yīng)調(diào)整的必要性，從中總結(jié)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展規(guī)律以及存在的問題。 一、更名“東郊記憶”的定位與傳播升級 更名前后的定位 更名前的“成都東區(qū)音樂公園”定位精準(zhǔn)，是以音樂為主題的“音樂產(chǎn)業(yè)聚集園和體驗園”。成傳集團(tuán)精準(zhǔn)的地抓住了 成都本地在“超女”熱后打下的音樂基礎(chǔ) 及豐富的音樂資源，融合人們的現(xiàn)實需求，并融入“中國移動無線音樂基地”，力圖將其打造成為“數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和“音樂互動體驗園區(qū)”?！皥@區(qū)的產(chǎn)業(yè)龍頭無疑是中國移動無線音樂基地，吸引了一批文化消費類企業(yè)聚集，并帶動了大量數(shù)字音樂內(nèi)容服務(wù)商和渠道服務(wù)商入駐。同時，園區(qū)還有很多配套資源，有酒店、酒吧，還有檔次相對較高的餐飲、比較有新意和創(chuàng)意的零售、裝修及風(fēng)格都較新穎的電影院、辦公等業(yè)態(tài)?！币魳饭珗@在更名后變更成“東郊記憶”，名字更具有文化氣息，定位改成為“一基地，多名片”，也給了“東郊記
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