成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究-wenkub
2023-07-12 14:43:22 本頁(yè)面
【正文】 地，以達(dá)到它的“多名片”功能。同時(shí)，園區(qū)還有很多配套資源，有酒店、酒吧，還有檔次相對(duì)較高的餐飲、比較有新意和創(chuàng)意的零售、裝修及風(fēng)格都較新穎的電影院、辦公等業(yè)態(tài)。本文從成都東區(qū)音樂(lè)公園更名為“東郊記憶”這個(gè)過(guò)程中，它定位的轉(zhuǎn)變帶來(lái)傳播策略的升級(jí)，東郊記憶作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的區(qū)域性特色傳播策略，以及其在新媒體環(huán)境下整合資源傳播策略三方面對(duì)“東郊記憶”的傳播策略進(jìn)行分析，探討現(xiàn)今“東郊記憶”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)所存在的問(wèn)題以及需要做出相應(yīng)調(diào)整的必要性，從中總結(jié)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展規(guī)律以及存在的問(wèn)題。東郊記憶是在原國(guó)營(yíng)紅光電子管廠舊址上改建而成的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)新型園區(qū)，2011年9月29日正式開園運(yùn)營(yíng)。 【關(guān)鍵詞】 成都 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 東郊記憶 現(xiàn)狀 面對(duì)不斷變化的傳媒生態(tài)環(huán)境和日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展受到傳統(tǒng)媒體日漸式微的影響，勢(shì)必需要全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，拓展傳媒藍(lán)海。成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)淺析——以成都傳媒集團(tuán)“東郊記憶”為例（中文1301 葉思恒 31307179）【摘 要】由于近年來(lái)國(guó)家加大了政策扶持，在此基礎(chǔ)上，傳媒類機(jī)構(gòu)的不斷崛起，為傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展引入了全新的動(dòng)力。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在成為城市的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，它的綠色低碳非常符合可持續(xù)發(fā)展的要求。2012年11月1日，成都東區(qū)音樂(lè)公園正式升級(jí)更名為東郊記憶。 一、更名“東郊記憶”的定位與傳播升級(jí) 更名前后的定位 更名前的“成都東區(qū)音樂(lè)公園”定位精準(zhǔn)，是以音樂(lè)為主題的“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集園和體驗(yàn)園”?！币魳?lè)公園在更名后變更成“東郊記憶”，名字更具有文化氣息，定位改成為“一基地，多名片”，也給了“東郊記憶”的游客更大的想象空間，感覺(jué)也更具有創(chuàng)造力。定位轉(zhuǎn)變與傳播升級(jí)更名為“東郊記憶”之后，其所涉及的領(lǐng)域已由原來(lái)的“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聚集園和音樂(lè)文化體驗(yàn)園”演變?yōu)榧狭恕耙魳?lè)、美術(shù)、戲劇、攝影等文化形態(tài)的多元文化園區(qū)”。這就要求“東郊記憶”在加強(qiáng)自身建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)傳播功能的同時(shí)， 融入“城市傳播”的理念，豐富城市的內(nèi)涵，成為成都一張獨(dú)特的城市名片。 在如今的消費(fèi)社會(huì)中，與以往有區(qū)別的是，人們更多地關(guān)注商品的符號(hào)價(jià)值、文化精神特性與形象價(jià)值。在上述消費(fèi)業(yè)中，就置身于成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言，有一些缺乏區(qū)域性特色文化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國(guó)總體上實(shí)現(xiàn)了基本小康，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前置條件和巨大的市場(chǎng)需求。三、新媒體環(huán)境下“東效記憶”的傳播策略“東郊記憶 ”的新媒體傳播現(xiàn)狀與問(wèn)題“東郊記憶”的官網(wǎng)風(fēng)格也是非常有活力的，能凸顯文化和創(chuàng)意主題。“東郊記憶”的官方微博粉絲截止至 2015年6月有四萬(wàn)，每天平均有三條左右 的更新，截止6月有10000條左右的微博，微博形式都是文配圖，微博內(nèi)容有“快 訊”、還有“早安東郊”，“東郊記憶攝影基 地”等確定的欄目，還有不定期更新的“商 家活動(dòng)預(yù)告”和“影立方影訊”、“東郊記憶、明星商家”等。這種傳播模式在新媒體時(shí)代，微博、微信等的蓬勃發(fā)展下，傳播速度與效率會(huì)有很大的提高。成都文
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