【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔麥當(dāng)勞營(yíng)銷市場(chǎng)的研究市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔促銷策略：從市場(chǎng)營(yíng)銷中的促銷策略分析麥當(dāng)勞則不難看出：麥當(dāng)勞的促銷主要涵蓋了廣告促銷，人員促銷，營(yíng)業(yè)推廣1廣告促銷：市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的廣告是廣告以促進(jìn)銷售為目的，付出一用，通過(guò)特定的媒體傳播商品等有關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息的大眾傳播活動(dòng)同時(shí)廣告的作用在于不僅推銷產(chǎn)品，還在于實(shí)現(xiàn)與社會(huì)的溝通，顯示企業(yè)和加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。關(guān)于麥當(dāng)勞的產(chǎn)品生命周期主要是成熟期此時(shí)期各銷售渠道基本飽和狀態(tài)，增長(zhǎng)率緩慢上升，還有少數(shù)后續(xù)的購(gòu)買者繼續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)改良策略但針對(duì)此事的麥當(dāng)勞的生命周期采取了全面調(diào)整式的改變，子2003年于德國(guó)慕尼黑首發(fā)，在短短10余天內(nèi)全球120多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的麥當(dāng)勞陸續(xù)加入了更新的行列，在這次的調(diào)整中麥當(dāng)勞放棄了堅(jiān)持了50年的“家庭”定位市場(chǎng)，將目標(biāo)聚集到了家庭母子消費(fèi)群體和35歲以下的年輕消費(fèi)者群體，并且將策略的重心放在了年輕人身上，同時(shí)麥當(dāng)勞根據(jù)社會(huì)的需要“產(chǎn)品改良策略”麥當(dāng)勞推廣了四款夏日冰飲及兩款鱈魚(yú)漢堡冰飲：紅莓冰飲、菠蘿椰露冰飲、奇異果冰飲、醇香冰咖啡，同時(shí)運(yùn)用了營(yíng)銷組合改良的方法，市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔關(guān)于麥當(dāng)勞的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：全球消費(fèi)緊縮，速食業(yè)龍頭麥當(dāng)勞卻能異軍突起，關(guān)鍵因素之一正是麥當(dāng)勞在美國(guó)芝加哥架了一個(gè)秘密基地—?jiǎng)?chuàng)新研發(fā)中心?！　∵@看起來(lái)似乎沒(méi)什么特別，熱量也只有330卡路里，比巨無(wú)霸少210卡路里。 2，已成年市場(chǎng)細(xì)分為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)，每六個(gè)月組織一次促銷星游戲。其成功的因素很多，諸如標(biāo)準(zhǔn)化品種、工廠化生產(chǎn)、連鎖化經(jīng)營(yíng)、科學(xué)化管理，等等。夏暉有別于一般的物流公司，不僅僅提供食品運(yùn)輸，還提供其它服務(wù)，比如信息處理、存貨控制、貼標(biāo)簽、生產(chǎn)和質(zhì)量控制等，這些“額外”服務(wù)雖然成本比較高，但使麥當(dāng)勞在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了很大優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔三、餐廳與物流中心的有序精密對(duì)接市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔第一，選址。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔 連鎖企業(yè)發(fā)展的標(biāo)志就是規(guī)模擴(kuò)張，它的前提是總部統(tǒng)一控制發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的第一步就是通過(guò)選擇合適的店址，進(jìn)行最大限度的拷貝，使分店更加標(biāo)準(zhǔn)化，使總部經(jīng)營(yíng)管理更加簡(jiǎn)單化。因此我們可以看到，麥當(dāng)勞在中國(guó)的漲價(jià)并沒(méi)有引起消費(fèi)者的很大反響，因而也沒(méi)有對(duì)麥當(dāng)勞的銷量造成大的影響。在整體戰(zhàn)略范圍指導(dǎo)下，根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)靈活運(yùn)用相應(yīng)的策略，并且保證其有效的實(shí)施。例如在麥當(dāng)勞周年慶或節(jié)日活動(dòng)，推出美食體驗(yàn)活動(dòng)。并享受自己制作的食品。顯得過(guò)于籠統(tǒng)。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔 競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔雖然企業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一般采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，即相對(duì)的穩(wěn)定商品價(jià)格，而以降低成本、提高質(zhì)量、提供服務(wù)、加強(qiáng)銷售和推廣方式來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是也不能完全忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。 市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔 據(jù)了解，麥當(dāng)勞的選址主要分為如下步驟： 市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔 首先，市場(chǎng)調(diào)查和資料信息的收集。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔第二，采購(gòu)工作。目標(biāo)明確才能形成特色，才能針對(duì)青少年、兒童的特點(diǎn)開(kāi)展各種促銷活動(dòng)，如開(kāi)心生日會(huì)、贈(zèng)麥當(dāng)勞玩具。 3，繼續(xù)在非傳統(tǒng)設(shè)點(diǎn)的場(chǎng)所開(kāi)設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)已提高網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目。其提供的熱量有一半以上來(lái)自脂肪，而一個(gè)成人每日所需的食鹽量，一個(gè)快餐卷就能幫你完成46%。 市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔該創(chuàng)新研發(fā)中心大致分為設(shè)備創(chuàng)新、餐點(diǎn)生產(chǎn)程序創(chuàng)新、人員創(chuàng)新以及消費(fèi)者創(chuàng)新四大區(qū)。例如市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷環(huán)境分析、產(chǎn)品（價(jià)格、促銷以及渠道）策略等諸多問(wèn)題，最后我還提出了幾點(diǎn)營(yíng)銷建議，這次研究的方法是借助互聯(lián)網(wǎng)的搜索，到圖書(shū)館去看書(shū)，親自到麥當(dāng)勞的店內(nèi)去感受和店員說(shuō)話來(lái)進(jìn)行的論文。新產(chǎn)品的必要性，a麥當(dāng)勞的產(chǎn)品生命周期的現(xiàn)實(shí)要求企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在麥當(dāng)勞推出買大號(hào)餐送FIFA喝彩，玩具26號(hào)上變形金剛和寵物玩偶，兒童套餐送的。a：地理要素細(xì)分市場(chǎng) 麥當(dāng)勞有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有國(guó)際市場(chǎng)，而各個(gè)國(guó)家有各個(gè)不同的飲食和文化背景，所以麥當(dāng)勞要在世界市場(chǎng)要保持霸主的地位就必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的地理細(xì)分，麥當(dāng)勞進(jìn)行地理細(xì)分的主要目標(biāo)在于分析各區(qū)域的差異。關(guān)于麥當(dāng)勞的中國(guó)的目標(biāo)市場(chǎng) 麥當(dāng)勞中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略自去年，麥當(dāng)勞的全球統(tǒng)一形象改變至今在短短的數(shù)月時(shí)間，可謂市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，在2004年2月12日麥當(dāng)勞公司宣布和奧林匹克的超級(jí)籃球明星姚明開(kāi)始全球性多年的合作關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門(mén)四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔 ，其原市場(chǎng)客戶年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，曾經(jīng)的年輕人，都已經(jīng)步入晚年且有了一個(gè)大家庭；曾經(jīng)的中老年人，更是生育發(fā)展出了幾個(gè)大家庭，總體上說(shuō)，潛在客戶的數(shù)量增大、年齡結(jié)構(gòu)趨向年輕化。然后周三周五分批進(jìn)貨。包括人流測(cè)試、顧客能力對(duì)比、可見(jiàn)度和方便性的考量等，以得到最佳的位置和合理選擇。核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)具有的獨(dú)一無(wú)二的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。因?yàn)?6歲以下的少年市場(chǎng)多是小朋友，小朋友一般是活潑好動(dòng)、喜歡玩具和游戲等的一族，而且基本是由家長(zhǎng)帶著去消費(fèi)。要?jiǎng)?chuàng)造靜謐環(huán)境，浪漫布置及格調(diào)，淡淡音樂(lè)與旋律。如果針對(duì)消費(fèi)者這一需求進(jìn)行細(xì)分，一方面是不同于競(jìng)爭(zhēng)者，產(chǎn)生差異，另一方面是突出自己產(chǎn)品的特色，形成產(chǎn)品力，讓健康元素成為麥當(dāng)勞的又一賣點(diǎn)，激發(fā)健康一族的消費(fèi)欲?！　←湲?dāng)勞品牌的內(nèi)涵品牌戰(zhàn)略包括定位、設(shè)計(jì)、命名，品牌與公司形象的吻合， 2麥當(dāng)勞的特許加盟制度是其品牌戰(zhàn)略的重要組成部分市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促