【正文】 其次，有效開展體驗(yàn)營銷活動(dòng)。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師劉望蜀老師、和研究生助教吳子儀老師。感謝老師四年來對我孜孜不倦的教誨，對我成長的關(guān)心和愛護(hù)。首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)?？砂旬a(chǎn)品廣告，公關(guān)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告整合在一起，發(fā)揮其合力?？偟膩碚f，女性購車的標(biāo)準(zhǔn)基本上可以用‘好看好開’來描述。但是漂亮與時(shí)髦的高跟鞋是女性的鐘愛，很多女性仍然為了愛美而冒險(xiǎn)在開車時(shí)穿高跟鞋，這樣就加大了開車時(shí)危險(xiǎn)性。車身的顏色也被女性消費(fèi)者廣泛看重，因?yàn)轭伾硇愿?、表達(dá)情緒，她們喜歡鮮艷、明朗、輕快、時(shí)尚的色彩。目前，購車的中青年婦女普遍是職業(yè)女性。這一點(diǎn)與男性關(guān)注車的動(dòng)力性能、行駛在路上的感覺以及油耗等實(shí)際問題截然不同。她們有著強(qiáng)烈的品牌意識，對知名度、美譽(yù)度高的產(chǎn)品購買傾向強(qiáng)。因此探討和分析女性汽車消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購買動(dòng)機(jī)在現(xiàn)今市場經(jīng)濟(jì)條件下是具有重大意義的，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明進(jìn)步、女性地位的提升，女性消費(fèi)者已成為消費(fèi)市場的消費(fèi)主體，誰占女性消費(fèi)市場份額越大，誰越能吸引女性消費(fèi)者，誰將成為消費(fèi)市場的贏家，因此，對汽車行業(yè)來說女性已成為很多汽車企業(yè)競爭的頭號客群。海外數(shù)據(jù)顯示，在美國，新車買主中有49%為女性，二手車買主中有55%為女性，女性影響著80%的家庭購車決策。s consumption psychology, and to adopt targeted business strategy, and women in car in consumer market dominated獨(dú) 創(chuàng) 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權(quán)爭議。作者簽名: 二〇一〇年九月二十日她們在化妝品、珠寶首飾、食品、保健品等消費(fèi)領(lǐng)域中支撐著消費(fèi)市場，成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量，在汽車商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域也發(fā)揮著越來越大的作用。而一些實(shí)用的裝備、配置恰恰被他們忽略，比如用車費(fèi)用、安全系統(tǒng)等。她們先買車再買房的超前消費(fèi)特征和傳統(tǒng)的先有房再有車形成鮮明的對比?！皡⒅\團(tuán)”在許多汽車銷售城里，你經(jīng)常可以聽到女性常說這樣一句話“我自己不懂車，買車自然得找個(gè)懂車的朋友幫忙把把關(guān)。4女性汽車消費(fèi)者經(jīng)營策略的制定首先，產(chǎn)品開發(fā)要注重個(gè)性化。 女性天生愛美，不少女性在貼身的包中都備有鏡子，而汽車作為女性的一個(gè)私密空間，鏡子必不可少。愛美是女人的天性，汽車企業(yè)在生設(shè)計(jì)車輛的時(shí)候，應(yīng)該針對這一女性心理，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的配置。比如，車胎自動(dòng)預(yù)警系統(tǒng)、方向盤智能操作系統(tǒng)、防輻射車膜等。汽車作為高體驗(yàn)感的產(chǎn)品，顧客不只是關(guān)注汽車所帶來的本身價(jià)值，更重視在汽車消費(fèi)過程中獲得的體驗(yàn)感覺。沒有他們的幫助，我將無法順利完成這次設(shè)計(jì)。是他們在我畢業(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵(lì)，給了我很多解決問題的思路，在此表示衷心的感激。回首四年，取得了些許成績，生活中有快樂也有艱辛。致 謝時(shí)間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過去，在這四年的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。在選用廣告形式時(shí)。汽車企業(yè)要擴(kuò)大女性消費(fèi)市場就要生產(chǎn)出更便捷的操作系統(tǒng)[7] 。但目前車款的鞋盒裝置通常只夠裝35碼的鞋子，容量偏小。此外。特別是汽車細(xì)微之處的優(yōu)點(diǎn)，往往能迅速博得女性消費(fèi)者的歡心。大多數(shù)的女性購車者購車憑著自己的第一印象，對車子外形要求往往特別挑剔，第一眼相不中的車型，無論性能如何好，或者別人如何推薦，一般都不再考慮，因此一些外形特別引人注目的車型往往比較討好。奇瑞都市篇系列平面廣告把產(chǎn)品與時(shí)尚組合到一起，并給出極具個(gè)性化的廣告語：“風(fēng)景——我正勾畫，時(shí)尚——我來執(zhí)筆”，惹得青年女性為時(shí)尚、前衛(wèi)、可愛的汽車癡迷。而且由于職業(yè)婦女的不斷增加，使得女性的賺錢能力也在不斷增強(qiáng)，有許多女性都躋身高收入的行列，相對的消費(fèi)能力也提高了，購買決策權(quán)力也越來越大，她們不只是家庭用品的采購者，也開始管理包括置產(chǎn)、購買汽車、計(jì)算機(jī)、保險(xiǎn)、手機(jī)或投資基金等重要支出，這些領(lǐng)域女性都扮演重要角色。在北京的330萬駕車者中，女性占到1/4。s economic development, the social civilization and progress, the promotion of the position of women, women consumer has bee the consumer market consumption subject, who accounted for women consumption market share, the bigger the more attracted to women who consumers, who