【正文】 也存在差異，優(yōu)惠幅度大的活動給家紡產(chǎn)品的銷售帶來壓力。王府井商圈包括：王府井步行街、北京市百貨大樓、新東安市場、東方新世界，這里我們只對有代表性的北京市百貨大樓進(jìn)行了市場調(diào)研；西單商圈包括：西單商場、西單賽特、中友商場、君太百貨幾個大商場比較集中，但各具特色，我們都進(jìn)行了走訪； 1）業(yè)態(tài)形式所以百貨商場是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價格低的特點，深受消費者歡迎，也是床上用品面向消費者的主要渠道之一。 專賣店體現(xiàn)了專業(yè)性和品牌性，定位于中高檔消費層，產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、系列化、多樣化程度較高，品牌形象規(guī)范，購物環(huán)境舒適，可穩(wěn)定培育品牌忠誠顧客，提供全面服務(wù)，是家用紡織品產(chǎn)品終端銷售業(yè)態(tài)的新形式。 1）調(diào)研的百貨商場概況品牌的平均面積在15——40平方米之間，燕莎友誼商城、百盛品牌平均35平方米左右，品牌檔次也為國際品牌或國內(nèi)知名品牌，與商場的定位比較相符。促銷方式 其三，品種非常齊全，會帶來更多的銷售；家紡產(chǎn)品涉及產(chǎn)品種類比較多，有毛巾、被子、床單等，種類齊全便于消費者的選擇，能夠滿足消費者較多的需求，同時也在一定范圍內(nèi)使消費者產(chǎn)生了一種所選品牌是專業(yè)生產(chǎn)此種產(chǎn)品的感覺；隨著行業(yè)的發(fā)展，這些企業(yè)和品牌都在不斷的改進(jìn)他們的現(xiàn)有產(chǎn)品，并研制新的功能性的、環(huán)保的各種類型的產(chǎn)品。 雖然家用紡織品在各個百貨商場所占的比重遠(yuǎn)不如服裝、家電、化妝產(chǎn)品那么大，但隨著生活水平的提高，人們越來越注重生活的品質(zhì)，而家用紡織品很能體現(xiàn)一個家庭的品味和生活質(zhì)量，因此越來越成為消費的熱點；這些都刺激著整個家用紡織品業(yè)向著品牌化、專業(yè)化的方向發(fā)展?！癊SPIT”、“AUSSINO”等品牌強調(diào)生活的理念，生活的氛圍，產(chǎn)品系列豐富，風(fēng)格鮮明，深受許多青年消費者的喜愛。每個類別的產(chǎn)品種類增加。由此可見，價格在超市中對消費者的影響還是非常顯著的。從產(chǎn)品銷售看，在超市中以中檔產(chǎn)品最為好賣。這次我們進(jìn)行市場調(diào)研選擇了四個超市，方莊物美、中關(guān)村家樂福、甜水園京客隆、知春路沃爾瑪，都為連鎖超市，在北京都不止一家。 在以上14個商場中，共有64個床上用品和毛巾品牌進(jìn)入。 北京是中國最具代表性的多層級消費型城市，擁有最成熟的商品流通的市場體系和涵蓋各個消費層級且數(shù)量巨大的消費群。家用紡織品，尤其是中高檔品牌床上用品多集中在百貨商場進(jìn)行銷售。目前，由中國家紡協(xié)會及上海國際家紡園合作的中家紡品牌廣場，正是為填補這項市場空白而建立并準(zhǔn)備開業(yè)的。商場名稱較低銷售（萬左右）較高銷售（萬左右）主流銷售額（萬左右）銷售量較大的品牌百貨大樓32012羅萊、馨亭、夢特驕、雅諾士、惠誼、富仕百盛31510夢特驕、惠誼、富仕城鄉(xiāng)貿(mào)易中心3106波斯登、帝豪、安睡寶翠微4107安睡寶,YVES DELORME,蝶雅,PLAYBOY燕莎41510CK,恐龍,TRUUSSARDY,DUNLOPILLOSOGO61510依娜,夢蘭,富安娜,千熏草四、超市的市場調(diào)查分析 2）家紡產(chǎn)品種類日益豐富5）市場定位細(xì)分、風(fēng)格特色鮮明主觀上人們回歸家庭、回歸舒適，注重人性化的心理需求，增加和提