北京家用紡織品市場(chǎng)整體狀況-wenkub
2023-07-04 17:52:25 本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價(jià)格低的特點(diǎn)，深受消費(fèi)者歡迎，也是床上用品面向消費(fèi)者的主要渠道之一。 1）業(yè)態(tài)形式 北京是中國(guó)最具代表性的多層級(jí)消費(fèi)型城市，擁有最成熟的商品流通的市場(chǎng)體系和涵蓋各個(gè)消費(fèi)層級(jí)且數(shù)量巨大的消費(fèi)群。因此，北京家用紡織品市場(chǎng)在過(guò)去的十幾年間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用紡織品產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌熟知度和忠誠(chéng)度有了較大的變化，但就整個(gè)北京家用紡織品市場(chǎng)的潛力而言，仍有很大的發(fā)展空間。通過(guò)對(duì)篩選，本次市場(chǎng)調(diào)查選定了北京有代表性的14家百貨商場(chǎng)，4家超市，兩種零售業(yè)態(tài)，總調(diào)研品牌次數(shù)超過(guò)200余次，通過(guò)調(diào)查研究，總結(jié)出了家用紡織品市場(chǎng)銷(xiāo)售終端業(yè)態(tài)的特點(diǎn)：家用紡織品，尤其是中高檔品牌床上用品多集中在百貨商場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。 4）專(zhuān)賣(mài)店目前，由中國(guó)家紡協(xié)會(huì)及上海國(guó)際家紡園合作的中家紡品牌廣場(chǎng)，正是為填補(bǔ)這項(xiàng)市場(chǎng)空白而建立并準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)的。 本次市場(chǎng)調(diào)研的14家商場(chǎng)分別位于：東、南、西、北、中幾個(gè)商圈。王府井商圈包括：王府井步行街、北京市百貨大樓、新東安市場(chǎng)、東方新世界，這里我們只對(duì)有代表性的北京市百貨大樓進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研；西單商圈包括：西單商場(chǎng)、西單賽特、中友商場(chǎng)、君太百貨幾個(gè)大商場(chǎng)比較集中，但各具特色，我們都進(jìn)行了走訪(fǎng)； 北京的商圈大多數(shù)都具有交通便利的特點(diǎn)，在地鐵沿線(xiàn)或環(huán)線(xiàn)上，這也是北京商圈的特色之處。西單商場(chǎng)品牌平均18平方米左右，為國(guó)內(nèi)知名品牌，品種多可選擇性強(qiáng)，適合大眾購(gòu)買(mǎi)。百貨商場(chǎng)的輻射能力，根據(jù)地理位置而有所不同，所以品牌會(huì)在地理位置上進(jìn)行布局，如惠誼家紡，就在北京市的東南西北中的商場(chǎng)里都有自己的專(zhuān)柜，其他的品牌也都在各商圈建立了自己的專(zhuān)柜。各品牌參加促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品也存在差異，優(yōu)惠幅度大的活動(dòng)給家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)壓力。商場(chǎng)名稱(chēng)較低銷(xiāo)售（萬(wàn)左右）較高銷(xiāo)售（萬(wàn)左右）主流銷(xiāo)售額（萬(wàn)左右）銷(xiāo)售量較大的品牌百貨大樓32012羅萊、馨亭、夢(mèng)特驕、雅諾士、惠誼、富仕百盛31510夢(mèng)特驕、惠誼、富仕城鄉(xiāng)貿(mào)易中心3106波斯登、帝豪、安睡寶翠微4107安睡寶,YVES DELORME,蝶雅,PLAYBOY燕莎41510CK,恐龍,TRUUSSARDY,DUNLOPILLOSOGO61510依娜,夢(mèng)蘭,富安娜,千熏草四、超市的市場(chǎng)調(diào)查分析 品牌分布（纖維被）品牌一般價(jià)格（棉被）品牌一般價(jià)格（蠶絲被）品牌一般價(jià)格方莊物美迎時(shí)、富好雅98迎時(shí)、京壇、紳寶168小綿羊、紳寶589中關(guān)村家樂(lè)福安睡寶120花花公子128小綿羊、花花公子500900知春路沃爾瑪幽潔、好伴侶158厚眾、幽潔、百帝富128小綿羊、花花公子799甜水園京客隆迎時(shí)、安睡寶148迎時(shí)、三和、富麗華118小綿羊799超市內(nèi)通常是大眾消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)高檔品牌套件在北京多數(shù)是到百貨商場(chǎng)，所以超市的套件種類(lèi)比較少，也比較實(shí)惠，而且每個(gè)超市的品牌都不同。主要原因是低檔產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)群體以為
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