北京家用紡織品市場整體狀況-wenkub
2023-07-04 17:52:25 本頁面
【正文】 場是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價格低的特點，深受消費者歡迎，也是床上用品面向消費者的主要渠道之一。 1）業(yè)態(tài)形式 北京是中國最具代表性的多層級消費型城市，擁有最成熟的商品流通的市場體系和涵蓋各個消費層級且數(shù)量巨大的消費群。因此，北京家用紡織品市場在過去的十幾年間得到了長足的發(fā)展，市場規(guī)模和品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成，消費者在購買家用紡織品產(chǎn)品時對品牌熟知度和忠誠度有了較大的變化，但就整個北京家用紡織品市場的潛力而言，仍有很大的發(fā)展空間。通過對篩選，本次市場調(diào)查選定了北京有代表性的14家百貨商場，4家超市，兩種零售業(yè)態(tài)，總調(diào)研品牌次數(shù)超過200余次，通過調(diào)查研究，總結(jié)出了家用紡織品市場銷售終端業(yè)態(tài)的特點：家用紡織品，尤其是中高檔品牌床上用品多集中在百貨商場進行銷售。 4）專賣店目前，由中國家紡協(xié)會及上海國際家紡園合作的中家紡品牌廣場，正是為填補這項市場空白而建立并準備開業(yè)的。 本次市場調(diào)研的14家商場分別位于：東、南、西、北、中幾個商圈。王府井商圈包括：王府井步行街、北京市百貨大樓、新東安市場、東方新世界，這里我們只對有代表性的北京市百貨大樓進行了市場調(diào)研；西單商圈包括：西單商場、西單賽特、中友商場、君太百貨幾個大商場比較集中，但各具特色，我們都進行了走訪； 北京的商圈大多數(shù)都具有交通便利的特點，在地鐵沿線或環(huán)線上，這也是北京商圈的特色之處。西單商場品牌平均18平方米左右，為國內(nèi)知名品牌，品種多可選擇性強，適合大眾購買。百貨商場的輻射能力，根據(jù)地理位置而有所不同，所以品牌會在地理位置上進行布局，如惠誼家紡，就在北京市的東南西北中的商場里都有自己的專柜，其他的品牌也都在各商圈建立了自己的專柜。各品牌參加促銷活動的產(chǎn)品也存在差異，優(yōu)惠幅度大的活動給家紡產(chǎn)品的銷售帶來壓力。商場名稱較低銷售（萬左右）較高銷售（萬左右）主流銷售額（萬左右）銷售量較大的品牌百貨大樓32012羅萊、馨亭、夢特驕、雅諾士、惠誼、富仕百盛31510夢特驕、惠誼、富仕城鄉(xiāng)貿(mào)易中心3106波斯登、帝豪、安睡寶翠微4107安睡寶,YVES DELORME,蝶雅,PLAYBOY燕莎41510CK,恐龍,TRUUSSARDY,DUNLOPILLOSOGO61510依娜,夢蘭,富安娜,千熏草四、超市的市場調(diào)查分析 品牌分布（纖維被）品牌一般價格（棉被）品牌一般價格（蠶絲被）品牌一般價格方莊物美迎時、富好雅98迎時、京壇、紳寶168小綿羊、紳寶589中關(guān)村家樂福安睡寶120花花公子128小綿羊、花花公子500900知春路沃爾瑪幽潔、好伴侶158厚眾、幽潔、百帝富128小綿羊、花花公子799甜水園京客隆迎時、安睡寶148迎時、三和、富麗華118小綿羊799超市內(nèi)通常是大眾消費，購買高檔品牌套件在北京多數(shù)是到百貨商場，所以超市的套件種類比較少，也比較實惠，而且每個超市的品牌都不同。主要原因是低檔產(chǎn)品的購買群體以為
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