北京家用紡織品市場整體狀況-免費(fèi)閱讀
【正文】 伴隨住房制度改革，北京房地產(chǎn)火熱，帶動(dòng)裝修行業(yè)的發(fā)展，室內(nèi)軟裝修也日益受到重視。 從品牌的定位及宣傳上，定位更加細(xì)化，風(fēng)格明顯。 3）品牌對(duì)北京消費(fèi)者的購買行為影響增大 家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完整。 其二，低價(jià)格。 超市主要是面向大眾消費(fèi)，家用紡織品作為其經(jīng)營項(xiàng)目之一，以銷售量大和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主要特點(diǎn)，包裝簡單，所以銷售的品牌與百貨商場截然不同，即使相同品牌，面向超市供應(yīng)的產(chǎn)品也不相同。 調(diào)研的超市說明 北：北三環(huán)的安貞華聯(lián)百貨、北四環(huán)以外北辰購物中心（這次沒有調(diào)研）。窗簾多集中在三環(huán)、四環(huán)的大型的窗簾城，家居、家具廣場，建材市場里，如：城外誠家居廣場，時(shí)代風(fēng)采等，都是專業(yè)的窗簾布藝城。 然而由于北京的居民購買家用紡織品產(chǎn)品的習(xí)慣、自然氣候、街道布局特點(diǎn)等原因，北京家用紡織品類專賣店目前發(fā)展緩慢，還沒有真正深入人心，因此多表現(xiàn)為店中店的形式。 北京家用紡織品市場整體狀況一、北京家用紡織品市場概況根據(jù)其經(jīng)營方式、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)功能，以及選址、商圈、規(guī)模、店堂設(shè)施、目標(biāo)顧客和有無固定營業(yè)場所等因素將零售業(yè)分為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉儲(chǔ)會(huì)員店、百貨商店、專業(yè)店、專賣店、家居建材店、購物中心、廠家直銷中心；無店鋪業(yè)態(tài)則有：電視購物、郵購、網(wǎng)上商店、自動(dòng)售貨亭、電話購物5種業(yè)態(tài)，以上共１７種業(yè)態(tài)，并規(guī)定了相應(yīng)的條件。2）經(jīng)營業(yè)態(tài)的特點(diǎn) 商圈分布三、北京家用紡織品市場調(diào)查及分析 東：位于東三環(huán)的燕莎友誼商城，周邊的凱賓斯基、昆侖、長城等高檔酒店和寫字樓，成就了其高檔的定位；二環(huán)和三環(huán)之間的傳統(tǒng)商場，藍(lán)島商場，幾經(jīng)改建，是北京東部大眾消費(fèi)的重要場所；南：位于東前門大街崇文門的新世界商城，西前門大街的SOGO對(duì)于北京南部的中高檔大眾消費(fèi)有著重要影響；對(duì)北部消費(fèi)的影響較大。 品牌集中度，每個(gè)商場的品牌在1030個(gè)，翠微大廈、西單商場、北京市百貨大樓有20多個(gè)品牌，床品是其比較重要的經(jīng)營項(xiàng)目之一。 在北京的商場中家用紡織品除個(gè)別品牌外，都參與商場的優(yōu)惠活動(dòng)。 超市目前在北京數(shù)量增長較快，也逐漸成為很多人，尤其是上班族購買生活用品的主要渠道。 在超市的家用紡織品銷售與百貨商場存在著很大的差異。目前市場上產(chǎn)品的面料和產(chǎn)品質(zhì)量趨同，顧客無法直觀的看到差異，自然會(huì)傾向于選擇更加知名和更加便宜的產(chǎn)品；在超市選購家用紡織品的顧客群體是對(duì)價(jià)格敏感的人群，所以在選購時(shí)能夠滿足需求的情況下更加在意價(jià)格；對(duì)各種品牌降價(jià)促銷產(chǎn)品，一般會(huì)比同類產(chǎn)品價(jià)格低，這些促銷產(chǎn)品的銷售情況比正價(jià)產(chǎn)品要好一些。 其四，展示效果，在京客隆超市毛巾中最好賣的是京冠，主要和京冠毛巾陳列的面積大、促銷標(biāo)志大、明顯有關(guān)，陳列對(duì)銷售也起著非常重要的作用。從床上用品套件、被子、枕頭、毛毯、靠枕等產(chǎn)品的類別增加了，基本上能夠滿足消費(fèi)者的需求。 通過對(duì)消費(fèi)者的訪談了解到，北京的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌的認(rèn)知度有了顯著提升，并影響到其消費(fèi)行為。如“萊美”更多專注對(duì)被類產(chǎn)品的開發(fā)，單羽絨被類填充的羽絨就分十幾種，價(jià)格也從100元到2000元不等，從而滿足了不同消費(fèi)者的需求。主觀上人們回歸家庭、回歸舒適，注重人性化的心理需求，增加和提高了對(duì)家用紡織品，尤其對(duì)優(yōu)質(zhì)家用紡織品的需求,也增加了北京家用紡織品市場的發(fā)展空間.
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