北京家用紡織品市場整體狀況(存儲版)
【正文】 5）市場定位細分、風(fēng)格特色鮮明 2）家紡產(chǎn)品種類日益豐富影響銷售的因素： 品牌分布商場名稱較低銷售（萬左右）較高銷售（萬左右）主流銷售額（萬左右）銷售量較大的品牌百貨大樓32012羅萊、馨亭、夢特驕、雅諾士、惠誼、富仕百盛31510夢特驕、惠誼、富仕城鄉(xiāng)貿(mào)易中心3106波斯登、帝豪、安睡寶翠微4107安睡寶,YVES DELORME,蝶雅,PLAYBOY燕莎41510CK,恐龍,TRUUSSARDY,DUNLOPILLOSOGO61510依娜,夢蘭,富安娜,千熏草四、超市的市場調(diào)查分析西單商場品牌平均18平方米左右，為國內(nèi)知名品牌，品種多可選擇性強，適合大眾購買。 本次市場調(diào)研的14家商場分別位于：東、南、西、北、中幾個商圈。目前，由中國家紡協(xié)會及上海國際家紡園合作的中家紡品牌廣場，正是為填補這項市場空白而建立并準備開業(yè)的。家用紡織品，尤其是中高檔品牌床上用品多集中在百貨商場進行銷售。通過對篩選，本次市場調(diào)查選定了北京有代表性的14家百貨商場，4家超市，兩種零售業(yè)態(tài)，總調(diào)研品牌次數(shù)超過200余次，通過調(diào)查研究，總結(jié)出了家用紡織品市場銷售終端業(yè)態(tài)的特點： 北京是中國最具代表性的多層級消費型城市，擁有最成熟的商品流通的市場體系和涵蓋各個消費層級且數(shù)量巨大的消費群。 3）百貨商場 中：在長安街上，東有王府井商圈，西有西單商圈。商場名稱位置燕莎友誼商城東三環(huán)燕莎新世界商城崇文門SOGO宣武門藍島商場東大橋北京市百貨大樓王府井商圈華聯(lián)北三環(huán)安貞里百盛復(fù)興門商圈長安商場復(fù)興門商圈賽特西單商圈西單商場西單商圈中友西單商圈君太百貨西單商圈城鄉(xiāng)貿(mào)易中心公主墳商圈翠微大廈公主墳商圈品牌布局 在以上14個商場中，共有64個床上用品和毛巾品牌進入。3月份北京商場的優(yōu)惠活動有店慶（各種理由）打折，返券活動，送贈品等活動。這次我們進行市場調(diào)研選擇了四個超市，方莊物美、中關(guān)村家樂福、甜水園京客隆、知春路沃爾瑪，都為連鎖超市，在北京都不止一家。 在北京的超市中的家用紡織品品牌有：除安睡寶、恒源祥外其他都不在百貨商場銷售。從產(chǎn)品銷售看，在超市中以中檔產(chǎn)品最為好賣。 其一，品牌知名度仍然是影響銷量的關(guān)鍵性因素。由此可見，價格在超市中對消費者的影響還是非常顯著的。1）北京床上用品品牌的競爭已初具規(guī)模。每個類別的產(chǎn)品種類增加?！癊SPIT”、“AUSSINO”等品牌強調(diào)生活的理念，生活的氛圍，產(chǎn)品系列豐富，風(fēng)格鮮明，深受許多青年消費者的喜愛。 北京家用紡織品市場的整體運作逐步成熟起來，而人們對家用紡織品的消費能力也在逐步提高，深入了解北京目前的家用紡織品市場狀況，希望能為您準確把握北京市場提供依據(jù)和參考。 雖然家用紡織品在各個百貨商場所占的比重遠不如服裝、家電、化妝產(chǎn)品那么大，但隨著生活水平的提高，人們越來越注重生活的品質(zhì)，而家用紡織品很能體現(xiàn)一個家庭的品味和生活質(zhì)量，因此越來越成為消費的熱點；這些都刺激
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