北京家用紡織品市場(chǎng)整體狀況-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 著整個(gè)家用紡織品業(yè)向著品牌化、專業(yè)化的方向發(fā)展。目前市場(chǎng)上增加比較快的是具有保健性功能的床上用品。隨著行業(yè)的發(fā)展，這些企業(yè)和品牌都在不斷的改進(jìn)他們的現(xiàn)有產(chǎn)品，并研制新的功能性的、環(huán)保的各種類型的產(chǎn)品。 其三，品種非常齊全，會(huì)帶來(lái)更多的銷售；家紡產(chǎn)品涉及產(chǎn)品種類比較多，有毛巾、被子、床單等，種類齊全便于消費(fèi)者的選擇，能夠滿足消費(fèi)者較多的需求，同時(shí)也在一定范圍內(nèi)使消費(fèi)者產(chǎn)生了一種所選品牌是專業(yè)生產(chǎn)此種產(chǎn)品的感覺(jué)；銷售因素分析以及每個(gè)商場(chǎng)銷售量較大的品牌。促銷方式選擇是與品牌定位相近的商場(chǎng)，布局是在選擇大北京的地理位置。品牌的平均面積在15——40平方米之間，燕莎友誼商城、百盛品牌平均35平方米左右，品牌檔次也為國(guó)際品牌或國(guó)內(nèi)知名品牌，與商場(chǎng)的定位比較相符。公主墳商圈包括：北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、華懋商場(chǎng)、翠微大廈這三個(gè)百貨商場(chǎng)距離百米，但定位截然不同，各有特色。 1）調(diào)研的百貨商場(chǎng)概況專業(yè)的床上用品市場(chǎng)目前在北京還沒(méi)有形成，在京城三環(huán)、四環(huán)的大型的家居、家具廣場(chǎng)、建材市場(chǎng)里，床上用品也是以配角的身份出現(xiàn)，沒(méi)有形成一定規(guī)模，品牌專賣(mài)店更是寥寥無(wú)幾。 專賣(mài)店體現(xiàn)了專業(yè)性和品牌性，定位于中高檔消費(fèi)層，產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、系列化、多樣化程度較高，品牌形象規(guī)范，購(gòu)物環(huán)境舒適，可穩(wěn)定培育品牌忠誠(chéng)顧客，提供全面服務(wù)，是家用紡織品產(chǎn)品終端銷售業(yè)態(tài)的新形式。北京市內(nèi)共有百貨商場(chǎng)40余家，與購(gòu)物中心、超市等構(gòu)成了北京熱鬧、繁華的商業(yè)圈。所以百貨商場(chǎng)是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價(jià)格低的特點(diǎn)，深受消費(fèi)者歡迎，也是床上用品面向消費(fèi)者的主要渠道之一。 1）業(yè)態(tài)形式因此，北京家用紡織品市場(chǎng)在過(guò)去的十幾年間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用紡織品產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌熟知度和忠誠(chéng)度有了較大的變化，但就整個(gè)北京家用紡織品市場(chǎng)的潛力而言，仍有很大的發(fā)展空間。 4）專賣(mài)店王府井商圈包括：王府井步行街、北京市百貨大樓、新東安市場(chǎng)、東方新世界，這里我們只對(duì)有代表性的北京市百貨大樓進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研；西單商圈包括：西單商場(chǎng)、西單賽特、中友商場(chǎng)、君太百貨幾個(gè)大商場(chǎng)比較集中，但各具特色，我們都進(jìn)行了走訪； 北京的商圈大多數(shù)都具有交通便利的特點(diǎn)，在地鐵沿線或環(huán)線上，這也是北京商圈的特色之處。百貨商場(chǎng)的輻射能力，根據(jù)地理位置而有所不同，所以品牌會(huì)在地理位置上進(jìn)行布局，如惠誼家紡，就在北京市的東南西北中的商場(chǎng)里都有自己的專柜，其他的品牌也都在各商圈建立了自己的專柜。各品牌參加促銷活動(dòng)的產(chǎn)品也存在差異，優(yōu)惠幅度大的活動(dòng)給家紡產(chǎn)品的銷售帶來(lái)壓力。（纖維被）品牌一般價(jià)格（棉被）品牌一般價(jià)格（蠶絲被）品牌一般價(jià)格方莊物美迎時(shí)、富好雅98迎時(shí)、京壇、紳寶168小綿羊、紳寶589中關(guān)村家樂(lè)福安睡寶120花花公子128小綿羊、花花公子500900知春路沃爾瑪幽潔、好伴侶158厚眾、幽潔、百帝富128小綿羊、花花公子799甜水園京客隆迎時(shí)、安睡寶148迎時(shí)、三和、富麗華118小綿羊799超市內(nèi)通常是大眾消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)高檔品牌套件在北京多數(shù)是到百貨商場(chǎng)，
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