北京家用紡織品市場整體狀況(文件)
【正文】 超市中產(chǎn)品價(jià)格偏高，而高檔產(chǎn)品的購買群體以為超市中的產(chǎn)品檔次不夠。影響銷售的因素：比如中關(guān)村家樂福毛巾中的迪斯尼品牌賣的比較好，其原因就在于迪斯尼比較出名，而且價(jià)格不貴。 2）家紡產(chǎn)品種類日益豐富如被子不僅是棉被，纖維被還有羊毛、羽絨被等。 4）消費(fèi)觀念提倡健康5）市場定位細(xì)分、風(fēng)格特色鮮明。主觀上人們回歸家庭、回歸舒適，注重人性化的心理需求，增加和提高了對家用紡織品，尤其對優(yōu)質(zhì)家用紡織品的需求,也增加了北京家用紡織品市場的發(fā)展空間. 6）市場潛力巨大如“萊美”更多專注對被類產(chǎn)品的開發(fā)，單羽絨被類填充的羽絨就分十幾種，價(jià)格也從100元到2000元不等，從而滿足了不同消費(fèi)者的需求。一些國內(nèi)較為知名的床上用品品牌已經(jīng)意識到健康和環(huán)保的重要，開始開發(fā)科技含量高的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值。 通過對消費(fèi)者的訪談了解到，北京的消費(fèi)者對產(chǎn)品的品牌的認(rèn)知度有了顯著提升，并影響到其消費(fèi)行為。部分國外品牌涌入，國內(nèi)的現(xiàn)有品牌產(chǎn)品更加豐富，還不斷地涌現(xiàn)出新的家紡品牌。從床上用品套件、被子、枕頭、毛毯、靠枕等產(chǎn)品的類別增加了，基本上能夠滿足消費(fèi)者的需求。 中高檔品牌都集中在百貨商場中銷售，大眾品牌集中在超市和專業(yè)市場中。 其四，展示效果，在京客隆超市毛巾中最好賣的是京冠，主要和京冠毛巾陳列的面積大、促銷標(biāo)志大、明顯有關(guān)，陳列對銷售也起著非常重要的作用。目前市場上產(chǎn)品的面料和產(chǎn)品質(zhì)量趨同，顧客無法直觀的看到差異，自然會(huì)傾向于選擇更加知名和更加便宜的產(chǎn)品；在超市選購家用紡織品的顧客群體是對價(jià)格敏感的人群，所以在選購時(shí)能夠滿足需求的情況下更加在意價(jià)格；對各種品牌降價(jià)促銷產(chǎn)品，一般會(huì)比同類產(chǎn)品價(jià)格低，這些促銷產(chǎn)品的銷售情況比正價(jià)產(chǎn)品要好一些。 在超市的家用紡織品銷售與百貨商場存在著很大的差異。 超市比較實(shí)惠的價(jià)格：三件套在80100元之間，四件套在168256元之間，五件套350元左右，六件套最高378元。 中關(guān)村家樂福、知春路沃爾瑪是國際品牌超市。 超市目前在北京數(shù)量增長較快，也逐漸成為很多人，尤其是上班族購買生活用品的主要渠道。 北京家用紡織品市場一直保持著銷售旺盛的狀態(tài)，隨季節(jié)變化比較明顯，五一、十一長假銷售增加更加顯著，我們統(tǒng)計(jì)了通常情況下的品牌銷售額。 在北京的商場中家用紡織品除個(gè)別品牌外，都參與商場的優(yōu)惠活動(dòng)。馬連道燈市東口水星望京專賣店雅蘭燕莎友誼商城新世界百盛安貞華聯(lián)北京市百貨大樓西單商場、中友百貨、君太百貨佳麗斯新世界城鄉(xiāng)當(dāng)代北京市百貨大樓西單商場多喜愛DUOXIA圣路易絲美羅品牌套件類價(jià)位品牌廠家羅萊LUOLA四件套3001000上海富安娜四件套3001000深圳紫羅蘭Violet四件套3001000江蘇南通夢潔四件套3001000湖南長沙水星四件套3001000上海雅蘭四件套3001000香港佳麗斯四件套3001000福建多喜愛
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