北京家用紡織品市場整體狀況-文庫吧
2025-06-04 17:52 本頁面
【正文】 商場或購物廣場棲身。專業(yè)的床上用品市場目前在北京還沒有形成，在京城三環(huán)、四環(huán)的大型的家居、家具廣場、建材市場里，床上用品也是以配角的身份出現(xiàn)，沒有形成一定規(guī)模，品牌專賣店更是寥寥無幾。目前，由中國家紡協(xié)會(huì)及上海國際家紡園合作的中家紡品牌廣場，正是為填補(bǔ)這項(xiàng)市場空白而建立并準(zhǔn)備開業(yè)的。窗簾多集中在三環(huán)、四環(huán)的大型的窗簾城，家居、家具廣場，建材市場里，如：城外誠家居廣場，時(shí)代風(fēng)采等，都是專業(yè)的窗簾布藝城。三、北京家用紡織品市場調(diào)查及分析 在北京市消費(fèi)市場窗簾是半成品，很多的經(jīng)銷商是銷售一家、甚至幾家企業(yè)生產(chǎn)的窗簾布，品牌消費(fèi)不太明顯，所以本次市場調(diào)研，重點(diǎn)是在通過對(duì)北京市內(nèi)大中型商場、超市的市場調(diào)查，分析家紡中的床上用品、巾被類產(chǎn)品在北京市場的銷售情況，品牌分布情況，為需要進(jìn)入北京市場的品牌提供參考。 1）調(diào)研的百貨商場概況 本次市場調(diào)研的14家商場分別位于：東、南、西、北、中幾個(gè)商圈。 東：位于東三環(huán)的燕莎友誼商城，周邊的凱賓斯基、昆侖、長城等高檔酒店和寫字樓，成就了其高檔的定位；二環(huán)和三環(huán)之間的傳統(tǒng)商場，藍(lán)島商場，幾經(jīng)改建，是北京東部大眾消費(fèi)的重要場所；南：位于東前門大街崇文門的新世界商城，西前門大街的SOGO對(duì)于北京南部的中高檔大眾消費(fèi)有著重要影響； 中：在長安街上，東有王府井商圈，西有西單商圈。王府井商圈包括：王府井步行街、北京市百貨大樓、新東安市場、東方新世界，這里我們只對(duì)有代表性的北京市百貨大樓進(jìn)行了市場調(diào)研；西單商圈包括：西單商場、西單賽特、中友商場、君太百貨幾個(gè)大商場比較集中，但各具特色，我們都進(jìn)行了走訪； 西：復(fù)興門商圈和公主墳商圈。復(fù)興門商圈包括：百盛、阜成門華聯(lián)、長安商場、復(fù)興門商業(yè)城，對(duì)北京西部的輻射能力比較強(qiáng)。公主墳商圈包括：北京城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、華懋商場、翠微大廈這三個(gè)百貨商場距離百米，但定位截然不同，各有特色。 北：北三環(huán)的安貞華聯(lián)百貨、北四環(huán)以外北辰購物中心（這次沒有調(diào)研）。對(duì)北部消費(fèi)的影響較大。 北京的商圈大多數(shù)都具有交通便利的特點(diǎn)，在地鐵沿線或環(huán)線上，這也是北京商圈的特色之處。 在這14個(gè)商場中的位置，家用紡織品（床上用品和毛巾）所有都在商場的高層即6層，是一個(gè)占用銷售面積比較大，但平方米貢獻(xiàn)并不是太大的產(chǎn)品類別。品牌的平均面積在15——40平方米之間，燕莎友誼商城、百盛品牌平均35平方米左右，品牌檔次也為國際品牌或國內(nèi)知名品牌，與商場的定位比較相符。西單商場品牌平均18平方米左右，為國內(nèi)知名品牌，品種多可選擇性強(qiáng)，適合大眾購買。 品牌集中度，每個(gè)商場的品牌在1030個(gè)，翠微大廈、西單商場、北京市百貨大樓有20多個(gè)品牌，床品是其比較重要的經(jīng)營項(xiàng)目之一。商場名稱位置燕莎友誼商城東三環(huán)燕莎新世界商城崇文門SOGO宣武門藍(lán)島商場東大橋北京市百貨大樓王府井商圈華聯(lián)北三環(huán)安貞里百盛復(fù)興門商圈長安商場復(fù)興門商圈賽特西單商圈西單商場西單商圈中友西單商圈君太百貨西單商圈城鄉(xiāng)貿(mào)易中心公主墳商圈翠微大廈公主墳商圈品牌布局 在北京商場林立，一個(gè)品牌不可能進(jìn)入每一家商場，這樣就存在一個(gè)選擇定位和布局的問題。選擇是與品牌定位相近的商場，布局是在選
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