北京家用紡織品市場整體狀況(已修改)
2025-07-01 17:52 本頁面
【正文】 北京家用紡織品市場整體狀況一、北京家用紡織品市場概況 北京是中國最具代表性的多層級消費型城市，擁有最成熟的商品流通的市場體系和涵蓋各個消費層級且數(shù)量巨大的消費群。因此，北京家用紡織品市場在過去的十幾年間得到了長足的發(fā)展，市場規(guī)模和品牌結構已經初步形成，消費者在購買家用紡織品產品時對品牌熟知度和忠誠度有了較大的變化，但就整個北京家用紡織品市場的潛力而言，仍有很大的發(fā)展空間。二、北京家用紡織品市場的分布格局 北京家用紡織品類產品經營業(yè)態(tài)的特點 1）業(yè)態(tài)形式根據(jù)其經營方式、商品結構、服務功能，以及選址、商圈、規(guī)模、店堂設施、目標顧客和有無固定營業(yè)場所等因素將零售業(yè)分為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉儲會員店、百貨商店、專業(yè)店、專賣店、家居建材店、購物中心、廠家直銷中心；無店鋪業(yè)態(tài)則有：電視購物、郵購、網上商店、自動售貨亭、電話購物5種業(yè)態(tài)，以上共１７種業(yè)態(tài)，并規(guī)定了相應的條件。 超市、大型超市（這里我們統(tǒng)一為超市），百貨商店、專賣店、購物中心、家居建材店為最主要的家用紡織品銷售業(yè)態(tài)。 2）經營業(yè)態(tài)的特點 在北京家用紡織品（局限于：窗簾布藝、床上用品、巾被類）的零售一般有百貨商場、超市、專賣店、大型家居市場、專賣店幾種業(yè)態(tài)。在專業(yè)（批發(fā)）市場的建設上，主要有窗簾布藝產品的專業(yè)市場，床上用品的專業(yè)（批發(fā)）市場還比較少。所以百貨商場是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價格低的特點，深受消費者歡迎，也是床上用品面向消費者的主要渠道之一。通過對篩選，本次市場調查選定了北京有代表性的14家百貨商場，4家超市，兩種零售業(yè)態(tài)，總調研品牌次數(shù)超過200余次，通過調查研究，總結出了家用紡織品市場銷售終端業(yè)態(tài)的特點： 3）百貨商場 首先根據(jù)百貨商場的規(guī)模、產品檔次百貨商場通常會根據(jù)消費者不同，有高、中、低檔的定位，北京的百貨商場的總體定位都在中、中高檔以上，所以商場在所有的終端業(yè)態(tài)中，面向的是中、高端消費者。北京市內共有百貨商場40余家，與購物中心、超市等構成了北京熱鬧、繁華的商業(yè)圈。家用紡織品，尤其是中高檔品牌床上用品多集中在百貨商場進行銷售。 4）專賣店 專賣店體現(xiàn)了專業(yè)性和品牌性，定位于中高檔消費層，產品檔次、品質、系列化、多樣化程度較高，品牌形象規(guī)范，購物環(huán)境舒適，可穩(wěn)定培育品牌忠誠顧客，提供全面服務，是家用紡織品產品終端銷售業(yè)態(tài)的新形式。 然而由于北京的居民購買家用紡織品產品的習慣、自然氣候、街道布局特點等原因，北京家用紡織品類專賣店目前發(fā)展緩慢，還沒有真正深入人心，因此多表現(xiàn)為店中店的形式。 商圈分布 根據(jù)家用紡織品產品銷售分布地點的不同，北京的家用紡織品市場可以分成如下幾個，以百貨商場為主的商圈：賽特、國貿、貴友的建國門商圈；當代、雙安的中關村商圈；西單商場、西單賽特、中友商場、君太百貨的西單商圈；北京市百貨大樓、新東安市場、東方新天地的王府井商圈；華聯(lián)、百盛、長安、復興商業(yè)城的復興門商圈；翠微、城鄉(xiāng)、華懋的公主墳商圈；以專業(yè)市場為主的南三環(huán)的大紅門商圈和西三環(huán)的玉泉營、麗澤商圈。床上用品的中高檔品牌都在裝修精美、購物環(huán)境講究的百貨
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