北京家用紡織品市場(chǎng)整體狀況(已修改)
2025-07-01 17:52 本頁(yè)面
【正文】 北京家用紡織品市場(chǎng)整體狀況一、北京家用紡織品市場(chǎng)概況 北京是中國(guó)最具代表性的多層級(jí)消費(fèi)型城市，擁有最成熟的商品流通的市場(chǎng)體系和涵蓋各個(gè)消費(fèi)層級(jí)且數(shù)量巨大的消費(fèi)群。因此，北京家用紡織品市場(chǎng)在過(guò)去的十幾年間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模和品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成，消費(fèi)者在購(gòu)買家用紡織品產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌熟知度和忠誠(chéng)度有了較大的變化，但就整個(gè)北京家用紡織品市場(chǎng)的潛力而言，仍有很大的發(fā)展空間。二、北京家用紡織品市場(chǎng)的分布格局 北京家用紡織品類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的特點(diǎn) 1）業(yè)態(tài)形式根據(jù)其經(jīng)營(yíng)方式、商品結(jié)構(gòu)、服務(wù)功能，以及選址、商圈、規(guī)模、店堂設(shè)施、目標(biāo)顧客和有無(wú)固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所等因素將零售業(yè)分為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、百貨商店、專業(yè)店、專賣店、家居建材店、購(gòu)物中心、廠家直銷中心；無(wú)店鋪業(yè)態(tài)則有：電視購(gòu)物、郵購(gòu)、網(wǎng)上商店、自動(dòng)售貨亭、電話購(gòu)物5種業(yè)態(tài)，以上共１７種業(yè)態(tài)，并規(guī)定了相應(yīng)的條件。 超市、大型超市（這里我們統(tǒng)一為超市），百貨商店、專賣店、購(gòu)物中心、家居建材店為最主要的家用紡織品銷售業(yè)態(tài)。 2）經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的特點(diǎn) 在北京家用紡織品（局限于：窗簾布藝、床上用品、巾被類）的零售一般有百貨商場(chǎng)、超市、專賣店、大型家居市場(chǎng)、專賣店幾種業(yè)態(tài)。在專業(yè)（批發(fā)）市場(chǎng)的建設(shè)上，主要有窗簾布藝產(chǎn)品的專業(yè)市場(chǎng)，床上用品的專業(yè)（批發(fā)）市場(chǎng)還比較少。所以百貨商場(chǎng)是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價(jià)格低的特點(diǎn)，深受消費(fèi)者歡迎，也是床上用品面向消費(fèi)者的主要渠道之一。通過(guò)對(duì)篩選，本次市場(chǎng)調(diào)查選定了北京有代表性的14家百貨商場(chǎng)，4家超市，兩種零售業(yè)態(tài)，總調(diào)研品牌次數(shù)超過(guò)200余次，通過(guò)調(diào)查研究，總結(jié)出了家用紡織品市場(chǎng)銷售終端業(yè)態(tài)的特點(diǎn)： 3）百貨商場(chǎng) 首先根據(jù)百貨商場(chǎng)的規(guī)模、產(chǎn)品檔次百貨商場(chǎng)通常會(huì)根據(jù)消費(fèi)者不同，有高、中、低檔的定位，北京的百貨商場(chǎng)的總體定位都在中、中高檔以上，所以商場(chǎng)在所有的終端業(yè)態(tài)中，面向的是中、高端消費(fèi)者。北京市內(nèi)共有百貨商場(chǎng)40余家，與購(gòu)物中心、超市等構(gòu)成了北京熱鬧、繁華的商業(yè)圈。家用紡織品，尤其是中高檔品牌床上用品多集中在百貨商場(chǎng)進(jìn)行銷售。 4）專賣店 專賣店體現(xiàn)了專業(yè)性和品牌性，定位于中高檔消費(fèi)層，產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、系列化、多樣化程度較高，品牌形象規(guī)范，購(gòu)物環(huán)境舒適，可穩(wěn)定培育品牌忠誠(chéng)顧客，提供全面服務(wù)，是家用紡織品產(chǎn)品終端銷售業(yè)態(tài)的新形式。 然而由于北京的居民購(gòu)買家用紡織品產(chǎn)品的習(xí)慣、自然氣候、街道布局特點(diǎn)等原因，北京家用紡織品類專賣店目前發(fā)展緩慢，還沒(méi)有真正深入人心，因此多表現(xiàn)為店中店的形式。 商圈分布 根據(jù)家用紡織品產(chǎn)品銷售分布地點(diǎn)的不同，北京的家用紡織品市場(chǎng)可以分成如下幾個(gè)，以百貨商場(chǎng)為主的商圈：賽特、國(guó)貿(mào)、貴友的建國(guó)門商圈；當(dāng)代、雙安的中關(guān)村商圈；西單商場(chǎng)、西單賽特、中友商場(chǎng)、君太百貨的西單商圈；北京市百貨大樓、新東安市場(chǎng)、東方新天地的王府井商圈；華聯(lián)、百盛、長(zhǎng)安、復(fù)興商業(yè)城的復(fù)興門商圈；翠微、城鄉(xiāng)、華懋的公主墳商圈；以專業(yè)市場(chǎng)為主的南三環(huán)的大紅門商圈和西三環(huán)的玉泉營(yíng)、麗澤商圈。床上用品的中高檔品牌都在裝修精美、購(gòu)物環(huán)境講究的百貨
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