【正文】 板、健康醫(yī)療版 注：要求補(bǔ)充《晨報(bào)》《商報(bào)》的內(nèi)容/版面/消費(fèi)者/讀者分析（三）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)電臺(tái)媒體的收聽(tīng)分析 在重慶收聽(tīng)到的廣播電臺(tái)主要有中央人民廣播電臺(tái)、重慶交廣臺(tái)、重慶經(jīng)濟(jì)臺(tái)等十多個(gè)。216。核心消費(fèi)群體的特征：從人口的年齡結(jié)構(gòu)看，包括個(gè)人與家庭的可能購(gòu)買人口占總?cè)丝诘?6%，產(chǎn)品廣告必須達(dá)到對(duì)這個(gè)年齡段受眾的告知目標(biāo)；年齡0～1415～1920～2425～3435～4445～5455以上比例166418211619主購(gòu)買群體主消費(fèi)群體 （2）、主購(gòu)買群體的收入結(jié)構(gòu)月均收入年齡0～600601～900901～12001201以上35～45歲8545～60歲802主購(gòu)買群體次購(gòu)買群體邊緣購(gòu)買群體 根據(jù)主購(gòu)買群體的收入結(jié)構(gòu)，年齡在35~45之間的目標(biāo)占5%，年齡在45~60之間的目標(biāo)占2%，即符合上述年齡結(jié)構(gòu)且月收入達(dá)到1200元以上的目標(biāo)消費(fèi)群體為核心傳播群體，也就是最核心的目標(biāo)消費(fèi)群體； 綜上所述：“益腦膠囊”的廣告目標(biāo)受眾界定為具有上述三種病癥的以下人群：216。 除了新聞，1624歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報(bào)道、影視娛樂(lè)和服飾美容的內(nèi)容。對(duì)于其他的小規(guī)模藥店，也要盡量鋪貨到店，爭(zhēng)取通過(guò)12個(gè)月的時(shí)間使“益腦膠囊”的鋪貨率達(dá)到75%以上。促銷延伸:對(duì)產(chǎn)品的品牌和功能信息進(jìn)一步滲透。通過(guò)前一階段的市場(chǎng)滲透，目標(biāo)消費(fèi)者已開(kāi)始關(guān)注本產(chǎn)品，建議在終端建設(shè)較為完善的基礎(chǔ)上，采取強(qiáng)勢(shì)廣告輸出，媒體全力出擊，同時(shí)加大產(chǎn)品信息在電視和報(bào)紙兩大媒體的暴露頻次。因此，這一階段初步擬定以銷售額的25～30％投入廣告，按預(yù)期銷售額1000萬(wàn)元計(jì)算，則本年度的廣告費(fèi)用約為250—300萬(wàn)元。階段投放策略1）、第一階段:本階段是“益腦膠囊”的產(chǎn)品導(dǎo)入期，主要進(jìn)行終端的鋪貨和終端店面的建設(shè)包裝。完善終端包裝建設(shè)為配合高空的強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳，在地面終端的包裝建設(shè)上也要進(jìn)一步跟進(jìn)，主要完善終端人員促銷，加強(qiáng)DM制品和POP宣傳品的廣泛的使用和派發(fā)。l 女性聽(tīng)眾更關(guān)注收聽(tīng)天氣預(yù)報(bào)。 雖然《重慶晚報(bào)》的發(fā)行量在同類報(bào)紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報(bào)》；216。一、目標(biāo)消費(fèi)人群暨廣告目標(biāo)人群二、目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體接觸特征三、年度營(yíng)銷及廣告投放進(jìn)程四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期一、“益腦膠囊”的目標(biāo)消費(fèi)人群暨廣告目標(biāo)人群 （一）、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群及廣告目標(biāo)受眾的界定 “益腦膠囊”是“準(zhǔn)”字號(hào)國(guó)家中藥保護(hù)品種、國(guó)家基本藥物、中國(guó)中醫(yī)藥學(xué)會(huì)唯一推薦滋腎、安神、益腦類產(chǎn)品，具有滋腎安神、補(bǔ)氣養(yǎng)陰，益智健腦等功效，主要適用于神經(jīng)衰弱、腦動(dòng)脈硬化引起的體倦頭暈、失眠多夢(mèng)、記憶力減退等病癥。 《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》是受到各年齡層讀者喜愛(ài)的三大報(bào)紙；216。l 信息節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目也各有10%以上的收聽(tīng)率。但是，由于本階段是中學(xué)生準(zhǔn)備中考和高考的沖刺階段，也是補(bǔ)腦產(chǎn)品在學(xué)生市場(chǎng)的旺銷季節(jié)，所以我們建議在廣告目標(biāo)的選擇上，也應(yīng)以3545歲之間的購(gòu)買決策者為主要訴求對(duì)象。即重點(diǎn)選擇電視媒體廣告，配合報(bào)紙、電臺(tái)、車身等媒體，在高空以強(qiáng)勢(shì)的信息輸出，輔助以地面全面的信息覆蓋，同時(shí)加強(qiáng)終端現(xiàn)場(chǎng)的宣傳，形成立體式的宣傳態(tài)勢(shì)，迅速擴(kuò)大“益腦膠囊”的市場(chǎng)知曉度和知名度，打開(kāi)市場(chǎng)局面。（三）、對(duì)廣告費(fèi)用的安排使用.—，廣告投入的多少直接關(guān)系到重慶市場(chǎng)的開(kāi)拓力度和銷售業(yè)績(jī)。電視:以CQTVCQTV4兩個(gè)頻道為主，偏重于CQTV4；廣告形式以15秒和30秒結(jié)合投放；晚間時(shí)段集中在21:0023:00。本階段終端促銷活動(dòng)的目的是樹(shù)立“益腦膠囊”的品牌形象，進(jìn)一步滲透白領(lǐng)階層市場(chǎng)，同時(shí)擴(kuò)大該產(chǎn)品在治療腦動(dòng)脈硬化方面的知名度。 端包裝建設(shè)對(duì)終端的包裝主要是配合產(chǎn)品的鋪貨，為了在消費(fèi)者心中樹(shù)立一個(gè)全新的、與眾