66太極益腦膠囊媒體策劃方案-免費閱讀
【正文】 （三）、對廣告費用的安排使用.—，廣告投入的多少直接關(guān)系到重慶市場的開拓力度和銷售業(yè)績。電視:以CQTVCQTV4兩個頻道為主，偏重于CQTV4；廣告形式以15秒和30秒結(jié)合投放；晚間時段集中在21:0023:00。即重點選擇電視媒體廣告，配合報紙、電臺、車身等媒體，在高空以強勢的信息輸出，輔助以地面全面的信息覆蓋，同時加強終端現(xiàn)場的宣傳，形成立體式的宣傳態(tài)勢，迅速擴大“益腦膠囊”的市場知曉度和知名度，打開市場局面。本階段終端促銷活動的目的是樹立“益腦膠囊”的品牌形象，進一步滲透白領(lǐng)階層市場，同時擴大該產(chǎn)品在治療腦動脈硬化方面的知名度。但是，由于本階段是中學生準備中考和高考的沖刺階段，也是補腦產(chǎn)品在學生市場的旺銷季節(jié)，所以我們建議在廣告目標的選擇上，也應(yīng)以3545歲之間的購買決策者為主要訴求對象。 端包裝建設(shè)對終端的包裝主要是配合產(chǎn)品的鋪貨，為了在消費者心中樹立一個全新的、與眾不同的形象，應(yīng)在產(chǎn)品的陳列、堆碼，店面門楣的包裝，DM、POP宣傳品的準備上詳細策劃。l 信息節(jié)目、音樂節(jié)目也各有10%以上的收聽率。216。 《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》是受到各年齡層讀者喜愛的三大報紙；216。 公司、企業(yè)白領(lǐng)和準白領(lǐng)階層（25—35年齡段除外）216。一、目標消費人群暨廣告目標人群二、目標消費人群的媒體接觸特征三、年度營銷及廣告投放進程四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期一、“益腦膠囊”的目標消費人群暨廣告目標人群 （一）、對目標消費人群及廣告目標受眾的界定 “益腦膠囊”是“準”字號國家中藥保護品種、國家基本藥物、中國中醫(yī)藥學會唯一推薦滋腎、安神、益腦類產(chǎn)品，具有滋腎安神、補氣養(yǎng)陰，益智健腦等功效，主要適用于神經(jīng)衰弱、腦動脈硬化引起的體倦頭暈、失眠多夢、記憶力減退等病癥。 3545歲人均月收入在600元以上的家庭。 雖然《重慶晚報》的發(fā)行量在同類報紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報》；216。 中老年人相對其他年齡層讀者更關(guān)注有關(guān)法制報道、健康醫(yī)療和生活常識的內(nèi)容。l 女性聽眾更關(guān)注收聽天氣預(yù)報。使得“益腦膠囊”在上市的初期能與競爭對手形成強烈差異化，吸引消費者注意。完善終端包裝建設(shè)為配合高空的強勢廣告宣傳，在地面終端的包裝建設(shè)上也要進一步跟進，主要完善終端人員促銷，加強DM制品和POP宣傳品的廣泛的使用和派發(fā)。由于本階段處于全年節(jié)假日較多時期（包括重陽節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等極大傳統(tǒng)節(jié)日），是青年子女孝敬父母的最佳時期。階段投放策略1）、第一階段:本階段是“益腦膠囊”的產(chǎn)品導(dǎo)入期，主要進行終端的鋪貨和終端店面的建設(shè)包裝。間斷性地投放部分廣告專題片。因此，這一階段初步擬定以銷售額的25～30％投入廣告，按預(yù)期銷售額1000萬元計算，則本年度的廣告費用約為250—300萬元。并針對老年人在健康類節(jié)目中開展專家咨詢，詳細介紹“益腦膠囊”在治療腦動脈硬化方面的顯著療效。通過前一階段的市場滲透，目標消費者已開始關(guān)注本產(chǎn)品，建議在終端建設(shè)較為完善的基礎(chǔ)上，采取強勢廣告輸出，媒體全力出擊，同時加大產(chǎn)品信息在電視和報紙兩大媒體的暴露頻次。根據(jù)重慶地區(qū)腦產(chǎn)品市場競爭狀況和重慶地區(qū)消費者廣告信息的接觸特征，“益腦膠囊”作為一種新型腦產(chǎn)品進入重慶市場，在傳播媒體的選擇上進行“高空為輔，地面為主”的組合策略。促銷延伸:對產(chǎn)品的品牌和功能信息進一步滲透。本階段的推廣對象主要是公司、企業(yè)單位的中高層管理人員。對于其他的小規(guī)模藥店，也要盡量鋪貨到店，爭取通過12個月的時間使“益腦膠囊”的鋪貨率達到75%以上。l 熱點話題評說收聽率近20%。 除了新聞，1624歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報道、影視娛樂和服飾美容的內(nèi)容。前三頻道收視率峰值區(qū)所覆蓋的時間段各有特點：l 中央電視臺的收視峰值區(qū)主要圍繞《新聞聯(lián)播》時段；l CQTV1的收視峰值區(qū)19:0021:30；l CQTV4的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在20:0022:00；l 收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動；l 深夜時
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1