66太極益腦膠囊媒體策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 （三）、對(duì)廣告費(fèi)用的安排使用.—，廣告投入的多少直接關(guān)系到重慶市場(chǎng)的開拓力度和銷售業(yè)績(jī)。電視:以CQTVCQTV4兩個(gè)頻道為主，偏重于CQTV4；廣告形式以15秒和30秒結(jié)合投放；晚間時(shí)段集中在21:0023:00。即重點(diǎn)選擇電視媒體廣告，配合報(bào)紙、電臺(tái)、車身等媒體，在高空以強(qiáng)勢(shì)的信息輸出，輔助以地面全面的信息覆蓋，同時(shí)加強(qiáng)終端現(xiàn)場(chǎng)的宣傳，形成立體式的宣傳態(tài)勢(shì)，迅速擴(kuò)大“益腦膠囊”的市場(chǎng)知曉度和知名度，打開市場(chǎng)局面。本階段終端促銷活動(dòng)的目的是樹立“益腦膠囊”的品牌形象，進(jìn)一步滲透白領(lǐng)階層市場(chǎng)，同時(shí)擴(kuò)大該產(chǎn)品在治療腦動(dòng)脈硬化方面的知名度。但是，由于本階段是中學(xué)生準(zhǔn)備中考和高考的沖刺階段，也是補(bǔ)腦產(chǎn)品在學(xué)生市場(chǎng)的旺銷季節(jié)，所以我們建議在廣告目標(biāo)的選擇上，也應(yīng)以3545歲之間的購買決策者為主要訴求對(duì)象。 端包裝建設(shè)對(duì)終端的包裝主要是配合產(chǎn)品的鋪貨，為了在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)全新的、與眾不同的形象，應(yīng)在產(chǎn)品的陳列、堆碼，店面門楣的包裝，DM、POP宣傳品的準(zhǔn)備上詳細(xì)策劃。l 信息節(jié)目、音樂節(jié)目也各有10%以上的收聽率。216。 《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》是受到各年齡層讀者喜愛的三大報(bào)紙；216。 公司、企業(yè)白領(lǐng)和準(zhǔn)白領(lǐng)階層（25—35年齡段除外）216。一、目標(biāo)消費(fèi)人群暨廣告目標(biāo)人群二、目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體接觸特征三、年度營(yíng)銷及廣告投放進(jìn)程四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期一、“益腦膠囊”的目標(biāo)消費(fèi)人群暨廣告目標(biāo)人群 （一）、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群及廣告目標(biāo)受眾的界定 “益腦膠囊”是“準(zhǔn)”字號(hào)國家中藥保護(hù)品種、國家基本藥物、中國中醫(yī)藥學(xué)會(huì)唯一推薦滋腎、安神、益腦類產(chǎn)品，具有滋腎安神、補(bǔ)氣養(yǎng)陰，益智健腦等功效，主要適用于神經(jīng)衰弱、腦動(dòng)脈硬化引起的體倦頭暈、失眠多夢(mèng)、記憶力減退等病癥。 3545歲人均月收入在600元以上的家庭。 雖然《重慶晚報(bào)》的發(fā)行量在同類報(bào)紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報(bào)》；216。 中老年人相對(duì)其他年齡層讀者更關(guān)注有關(guān)法制報(bào)道、健康醫(yī)療和生活常識(shí)的內(nèi)容。l 女性聽眾更關(guān)注收聽天氣預(yù)報(bào)。使得“益腦膠囊”在上市的初期能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成強(qiáng)烈差異化，吸引消費(fèi)者注意。完善終端包裝建設(shè)為配合高空的強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳，在地面終端的包裝建設(shè)上也要進(jìn)一步跟進(jìn)，主要完善終端人員促銷，加強(qiáng)DM制品和POP宣傳品的廣泛的使用和派發(fā)。由于本階段處于全年節(jié)假日較多時(shí)期（包括重陽節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等極大傳統(tǒng)節(jié)日），是青年子女孝敬父母的最佳時(shí)期。階段投放策略1）、第一階段:本階段是“益腦膠囊”的產(chǎn)品導(dǎo)入期，主要進(jìn)行終端的鋪貨和終端店面的建設(shè)包裝。間斷性地投放部分廣告專題片。因此，這一階段初步擬定以銷售額的25～30％投入廣告，按預(yù)期銷售額1000萬元計(jì)算，則本年度的廣告費(fèi)用約為250—300萬元。并針對(duì)老年人在健康類節(jié)目中開展專家咨詢，詳細(xì)介紹“益腦膠囊”在治療腦動(dòng)脈硬化方面的顯著療效。通過前一階段的市場(chǎng)滲透，目標(biāo)消費(fèi)者已開始關(guān)注本產(chǎn)品，建議在終端建設(shè)較為完善的基礎(chǔ)上，采取強(qiáng)勢(shì)廣告輸出，媒體全力出擊，同時(shí)加大產(chǎn)品信息在電視和報(bào)紙兩大媒體的暴露頻次。根據(jù)重慶地區(qū)腦產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和重慶地區(qū)消費(fèi)者廣告信息的接觸特征，“益腦膠囊”作為一種新型腦產(chǎn)品進(jìn)入重慶市場(chǎng)，在傳播媒體的選擇上進(jìn)行“高空為輔，地面為主”的組合策略。促銷延伸:對(duì)產(chǎn)品的品牌和功能信息進(jìn)一步滲透。本階段的推廣對(duì)象主要是公司、企業(yè)單位的中高層管理人員。對(duì)于其他的小規(guī)模藥店，也要盡量鋪貨到店，爭(zhēng)取通過12個(gè)月的時(shí)間使“益腦膠囊”的鋪貨率達(dá)到75%以上。l 熱點(diǎn)話題評(píng)說收聽率近20%。 除了新聞，1624歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報(bào)道、影視娛樂和服飾美容的內(nèi)容。前三頻道收視率峰值區(qū)所覆蓋的時(shí)間段各有特點(diǎn)：l 中央電視臺(tái)的收視峰值區(qū)主要圍繞《新聞聯(lián)播》時(shí)段；l CQTV1的收視峰值區(qū)19:0021:30；l CQTV4的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在20:0022:00；l 收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動(dòng)；l 深夜時(shí)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1