66太極益腦膠囊媒體策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 段（22:00—凌晨）CQTV4的收視率明顯高于其它頻道； 各頻道平均收視時(shí)間比較從收視時(shí)間上分析，重慶消費(fèi)者收看最多的分別是：CQTV1（重慶電視臺(tái)綜合頻道）；CCTV1（中央電視臺(tái)一套）；CQTV4（重慶電視臺(tái)都市頻道）； 各年齡層頻道收視比較CQTVCCTVCQTV1普遍受到各年齡層重慶消費(fèi)者的喜愛(ài)；35~45年齡段的頻道收視偏好分別是CQTV~CCTV~CQTV~1；45~55年齡段的頻道收視偏好分別是CCTV~CQTV~CQTV~1；55以上年齡段的頻道收視偏好與45~55年齡段基本相同； 不同年齡段受眾的節(jié)目收視偏好針對(duì)目標(biāo)收視群體的電視媒體選擇媒體選擇受眾群體頻道節(jié)目類(lèi)型時(shí)段公司、企業(yè)白領(lǐng)準(zhǔn)白領(lǐng)階層CQTV—4CQTV—重慶新聞?lì)?、港臺(tái)電視劇、評(píng)論類(lèi)21：30以后35—45歲人均收入在600元以上的家庭CQTV—4CQTV—1CQTV—7新聞?lì)?、電視劇、體育新聞、19：00—23：0045—60歲人均收入在600元以上的中老年層CQTV—4CQTV—1新聞?lì)?、?guó)內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目19：00—21：00白天時(shí)段注：要求補(bǔ)充節(jié)目預(yù)告單及串聯(lián)表；（二）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)報(bào)紙媒體的收視分析 重慶主要報(bào)紙媒體的市場(chǎng)份額 不同年齡層讀者對(duì)報(bào)紙媒體的選擇傾向216。核心消費(fèi)群體的特征：從人口的年齡結(jié)構(gòu)看，包括個(gè)人與家庭的可能購(gòu)買(mǎi)人口占總?cè)丝诘?6%，產(chǎn)品廣告必須達(dá)到對(duì)這個(gè)年齡段受眾的告知目標(biāo)；年齡0～1415～1920～2425～3435～4445～5455以上比例166418211619主購(gòu)買(mǎi)群體主消費(fèi)群體 （2）、主購(gòu)買(mǎi)群體的收入結(jié)構(gòu)月均收入年齡0～600601～900901～12001201以上35～45歲8545～60歲802主購(gòu)買(mǎi)群體次購(gòu)買(mǎi)群體邊緣購(gòu)買(mǎi)群體 根據(jù)主購(gòu)買(mǎi)群體的收入結(jié)構(gòu)，年齡在35~45之間的目標(biāo)占5%，年齡在45~60之間的目標(biāo)占2%，即符合上述年齡結(jié)構(gòu)且月收入達(dá)到1200元以上的目標(biāo)消費(fèi)群體為核心傳播群體，也就是最核心的目標(biāo)消費(fèi)群體； 綜上所述：“益腦膠囊”的廣告目標(biāo)受眾界定為具有上述三種病癥的以下人群：216。根據(jù)產(chǎn)品的功效及適應(yīng)癥狀，我們認(rèn)為：神經(jīng)衰弱、腦動(dòng)脈硬化所導(dǎo)致的上述癥狀的易發(fā)人群主要集中在以下幾個(gè)群體： 3050歲之間的公司、企業(yè)單位中高層管理人員、工作及家庭壓力較大的普通工作人員及家庭成員：這部分人群由于工作強(qiáng)度及工作壓力大的原因，是易發(fā)神經(jīng)衰弱、智力減退的第一目標(biāo)人群。216。 《重慶商報(bào)》是白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)的另一主要閱讀媒體。 針對(duì)目標(biāo)人群的報(bào)紙媒體選擇（1）、報(bào)紙媒體：《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》（2）、欄目版面：國(guó)內(nèi)新聞、本地新聞、國(guó)際新聞、體育板、健康醫(yī)療版 注：要求補(bǔ)充《晨報(bào)》《商報(bào)》的內(nèi)容/版面/消費(fèi)者/讀者分析（三）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)電臺(tái)媒體的收聽(tīng)分析 在重慶收聽(tīng)到的廣播電臺(tái)主要有中央人民廣播電臺(tái)、重慶交廣臺(tái)、重慶經(jīng)濟(jì)臺(tái)等十多個(gè)。l 男性聽(tīng)眾更關(guān)注收聽(tīng)新聞節(jié)目、信息節(jié)目、熱點(diǎn)話題評(píng)說(shuō)、音樂(lè)節(jié)目。 廣告宣傳以告知并達(dá)到基本的知名度指標(biāo)為目標(biāo)； 地面促銷(xiāo)活動(dòng)+終端促銷(xiāo)活動(dòng)；在產(chǎn)品上市推廣階段，主要是進(jìn)行市場(chǎng)的預(yù)熱。促銷(xiāo)活動(dòng)配合由于本階段的目的是要逐漸影響消費(fèi)者決策，擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售，因此，地面的促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)在本階段開(kāi)始，通過(guò)系列促銷(xiāo)活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者距離，促進(jìn)與消費(fèi)者的交流和溝通，直接吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。因此，我們建議本階段的促銷(xiāo)活動(dòng)主攻親情禮品市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大“益腦膠囊”在老年市場(chǎng)的知名度
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