66太極益腦膠囊媒體策劃方案(文件)
【正文】 01201以上35～45歲8545～60歲802主購買群體次購買群體邊緣購買群體 根據(jù)主購買群體的收入結(jié)構(gòu)，年齡在35~45之間的目標占5%，年齡在45~60之間的目標占2%，即符合上述年齡結(jié)構(gòu)且月收入達到1200元以上的目標消費群體為核心傳播群體，也就是最核心的目標消費群體； 綜上所述：“益腦膠囊”的廣告目標受眾界定為具有上述三種病癥的以下人群：216。 4560歲人均月收入在600元以上中老年層。前三頻道收視率峰值區(qū)所覆蓋的時間段各有特點：l 中央電視臺的收視峰值區(qū)主要圍繞《新聞聯(lián)播》時段；l CQTV1的收視峰值區(qū)19:0021:30；l CQTV4的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在20:0022:00；l 收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動；l 深夜時段（22:00—凌晨）CQTV4的收視率明顯高于其它頻道； 各頻道平均收視時間比較從收視時間上分析，重慶消費者收看最多的分別是：CQTV1（重慶電視臺綜合頻道）；CCTV1（中央電視臺一套）；CQTV4（重慶電視臺都市頻道）； 各年齡層頻道收視比較CQTVCCTVCQTV1普遍受到各年齡層重慶消費者的喜愛；35~45年齡段的頻道收視偏好分別是CQTV~CCTV~CQTV~1；45~55年齡段的頻道收視偏好分別是CCTV~CQTV~CQTV~1；55以上年齡段的頻道收視偏好與45~55年齡段基本相同； 不同年齡段受眾的節(jié)目收視偏好針對目標收視群體的電視媒體選擇媒體選擇受眾群體頻道節(jié)目類型時段公司、企業(yè)白領(lǐng)準白領(lǐng)階層CQTV—4CQTV—重慶新聞類、港臺電視劇、評論類21：30以后35—45歲人均收入在600元以上的家庭CQTV—4CQTV—1CQTV—7新聞類、電視劇、體育新聞、19：00—23：0045—60歲人均收入在600元以上的中老年層CQTV—4CQTV—1新聞類、國內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目19：00—21：00白天時段注：要求補充節(jié)目預告單及串聯(lián)表；（二）、目標消費群體對報紙媒體的收視分析 重慶主要報紙媒體的市場份額 不同年齡層讀者對報紙媒體的選擇傾向216。不同年齡層關(guān)注的報紙內(nèi)容216。 除了新聞，1624歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報道、影視娛樂和服飾美容的內(nèi)容。重慶經(jīng)濟臺在重慶擁有較高的收聽率，其市場占有率達33%，重慶人民臺、重慶交廣臺名列第二，市場占有率為23%。l 熱點話題評說收聽率近20%。三、年度營銷進程與廣告投放的配合（一）第一階段（）:導入期+推廣初期終端鋪貨本階段是“益腦膠囊”的上市導入期，首先要做好終端的鋪貨工作。對于其他的小規(guī)模藥店，也要盡量鋪貨到店，爭取通過12個月的時間使“益腦膠囊”的鋪貨率達到75%以上。目的是配合終端的鋪貨準備，增強經(jīng)銷商的信心，逐漸在消費群體中建立知名度。本階段的推廣對象主要是公司、企業(yè)單位的中高層管理人員。尤其是學生市場，可以不同的主題，積極關(guān)心中高考學子，逐步在學生市場中建立口碑效應，大范圍的影響潛在消費者。促銷延伸:對產(chǎn)品的品牌和功能信息進一步滲透。四、“益腦膠囊”媒體組合與廣告排期品牌名稱投放總次數(shù)（次）投放總時長（秒）CQTV1CQTV4CQTV1CTV4安神膠囊227471145705腦白金316534970795生命一號18712128058535特健腦靈通軟膠囊4285592201621萬基歐德活腦素4526500抗腦衰膠囊12180科瑞比
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