66太極益腦膠囊媒體策劃方案(已改無錯字)
2023-06-14 03:06:26 本頁面
【正文】 度，的提高市場份額。促銷延伸:對產(chǎn)品的品牌和功能信息進(jìn)一步滲透。本階段終端促銷活動的目的是樹立“益腦膠囊”的品牌形象，進(jìn)一步滲透白領(lǐng)階層市場，同時擴(kuò)大該產(chǎn)品在治療腦動脈硬化方面的知名度。由于本階段處于全年節(jié)假日較多時期（包括重陽節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等極大傳統(tǒng)節(jié)日），是青年子女孝敬父母的最佳時期。因此，我們建議本階段的促銷活動主攻親情禮品市場，進(jìn)一步擴(kuò)大“益腦膠囊”在老年市場的知名度和銷售。四、“益腦膠囊”媒體組合與廣告排期品牌名稱投放總次數(shù)（次）投放總時長（秒）CQTV1CQTV4CQTV1CTV4安神膠囊227471145705腦白金316534970795生命一號18712128058535特健腦靈通軟膠囊4285592201621萬基歐德活腦素4526500抗腦衰膠囊12180科瑞比蓋次膠囊721422（一）、主要競爭品牌電視媒體投放情況目前，重慶益腦產(chǎn)品（保健品、藥品）市場上已有100多個品牌。在媒體推廣宣傳方面，保健品類的總體力度較藥品類強(qiáng)，主要選擇電視、報(bào)紙、電臺、車身等媒體。近期，競爭品牌在重慶本地電視媒體廣告投放情況有以下趨勢:主要競爭品牌廣告投放總體情況（—）:從投放總次數(shù)、總時長來看，CQTV—1是競爭品牌關(guān)注高的頻道； 重慶市場主要競爭品牌廣告投放規(guī)格（—）: 時長媒體 5秒10秒15秒20秒30秒120秒合計(jì)CQTV1306339463021587CQTV4179725581387合計(jì)30633112572357811974比率%%%%%%100%從各競爭品牌廣告投放的時長規(guī)格來看，首選15秒的時長規(guī)格，其次以5秒和30秒的兩種規(guī)格為次。 （二）、“益腦膠囊”媒體組合策略總體策略一種藥品進(jìn)入一個新的市場，宣傳推廣是營銷推廣成功與否的關(guān)鍵因素之一，尤其是OTC市場更為明顯。根據(jù)重慶地區(qū)腦產(chǎn)品市場競爭狀況和重慶地區(qū)消費(fèi)者廣告信息的接觸特征，“益腦膠囊”作為一種新型腦產(chǎn)品進(jìn)入重慶市場，在傳播媒體的選擇上進(jìn)行“高空為輔，地面為主”的組合策略。即重點(diǎn)選擇電視媒體廣告，配合報(bào)紙、電臺、車身等媒體，在高空以強(qiáng)勢的信息輸出，輔助以地面全面的信息覆蓋，同時加強(qiáng)終端現(xiàn)場的宣傳，形成立體式的宣傳態(tài)勢，迅速擴(kuò)大“益腦膠囊”的市場知曉度和知名度，打開市場局面。階段投放策略1）、第一階段:本階段是“益腦膠囊”的產(chǎn)品導(dǎo)入期，主要進(jìn)行終端的鋪貨和終端店面的建設(shè)包裝。在廣告的投放上采取滲透式媒體策略，選擇覆蓋面較廣、目標(biāo)消費(fèi)群較為集中的媒體進(jìn)行廣告投放，以電視媒體為主，輔助以報(bào)紙媒體廣告。電視:以CQTVCQTV1兩個頻道為主，偏重于CQTV4；廣告形式以15秒（晚間時段）和30秒（白天時段）結(jié)合投放，主要目的是通過高頻次的品牌輸出迅速提高產(chǎn)品知名度。另外，針對產(chǎn)品特性，應(yīng)使用1分鐘的廣告專題片（白天和深夜時段）加強(qiáng)產(chǎn)品藥理信息的輸出。報(bào)紙:重點(diǎn)選擇《重慶晨報(bào)》，以軟文形式進(jìn)行產(chǎn)品機(jī)理信息的輸出。2）、第二階段:本階段是全面推廣期。通過前一階段的市場滲透，目標(biāo)消費(fèi)者已開始關(guān)注本產(chǎn)品，建議在終端建設(shè)較為完善的基礎(chǔ)上，采取強(qiáng)勢廣告輸出，媒體全力出擊，同時加大產(chǎn)品信息在電視和報(bào)紙兩大媒體的暴露頻次。電視:以CQTVCQTV4兩個頻道為主，偏重于CQTV4；廣告形式以15秒和30秒結(jié)合投放；晚間時段集中在21:0023:00。間斷性地投放部分廣告專題片。報(bào)紙:主要選擇《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》和《重慶商報(bào)》，在《重慶晨報(bào)》加大軟文投放力度，同時間隔在《重慶晚報(bào)》和《重慶商報(bào)》投放品牌硬廣告。車身:選擇主城區(qū)線路較長的路線。（暫定為一年的投放期）3）、第三階段:該階段是“益腦膠囊”的深度推廣階段，主要是鞏
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