【正文】 （5分鐘）（5分鐘）第六講 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析第二單元 教學(xué)方案教學(xué)章節(jié)三、壟斷競爭市場分析四、寡頭壟斷市場分析教學(xué)目標(biāo)應(yīng)掌握的知識點壟斷競爭企業(yè)的需求曲線及企業(yè)決策行為寡頭壟斷市場分析的基本模式應(yīng)培養(yǎng)的技能點壟斷競爭市場條件下的價格及產(chǎn)量決策能力寡頭壟斷市場條件下的價格及產(chǎn)量決策能力非價格競爭手段的應(yīng)用能力教學(xué)重點與難點教學(xué)重點壟斷競爭市場的需求規(guī)律及企業(yè)行為模式寡頭壟斷市場的特征及價格決策模式教學(xué)難點壟斷競爭市場的非價格競爭手段寡頭壟斷市場的價格決策模式問題思考與訓(xùn)練壟斷競爭企業(yè)采用非價格競爭手段的目的是什么？常用的非價格競爭手段有哪些？壟斷競爭市場有哪些特征？聯(lián)系實際，評析你所在的企業(yè)所處的市場類型及其競爭程度。第三，其它任何企業(yè)進(jìn)入該市場都極為困難或不可能。所以只有當(dāng)產(chǎn)量為Q3時，MR=MC，此時利潤才達(dá)到最大。這四種類型的市場各有其特點，其競爭程度是依次由高到低。值得注意的是，這里所說的短期產(chǎn)量決策，指的是企業(yè)數(shù)量來不及變化、生產(chǎn)規(guī)模來不及調(diào)整情況下的產(chǎn)量決策問題。 圖6—5 企業(yè)關(guān)門停產(chǎn)曲線（四）完全競爭企業(yè)的長期決策當(dāng)市場價格等于企業(yè)長期平均成本曲線的最低點時，企業(yè)不再退出或加入該行業(yè)，市場達(dá)到一種均衡狀態(tài)。指壟斷企業(yè)將商品的購買量劃分為多個等級，對不同等級的購買者索取不同的價格。（三）壟斷競爭企業(yè)的短期均衡假定壟斷競爭企業(yè)的市場份額曲線（D）、平均成本曲線（AC）、邊際成本曲線（MC）、邊際收入曲線（MR）均為已知。見圖6—12。卡特爾的高價格是通過限制產(chǎn)量來實現(xiàn)的，但每個成員都希望只享受卡特爾的好處——高價格而不付出代價——限制產(chǎn)量。（七）對寡頭壟斷市場經(jīng)濟(jì)效率的評價寡頭壟斷市場被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)效率較低的市場。自60年代以后，不斷發(fā)展起來的日本計算機(jī)廠商開始在國內(nèi)市場上聯(lián)合采取低價的營銷策略，其計算機(jī)價格要低于IBM等外國競爭者40%左右，由此不斷地將外國計算機(jī)趕出日本市場。選派本組代表進(jìn)行班內(nèi)匯報。討論問題1．日本的計算機(jī)廠商在國內(nèi)市場上是競爭對手，在國際市場上則是合作伙伴，你如何理解這種既競爭又合作的關(guān)系？2．你認(rèn)為日本的計算機(jī)戰(zhàn)略聯(lián)盟會存在哪些矛盾？怎樣才能解決這些矛盾？3．你如何看待壟斷與競爭？你對日本政府采取的支持企業(yè)聯(lián)盟的政策有何評價？4．你認(rèn)為這個案例對于我國企業(yè)更好地應(yīng)對跨國公司的競爭有什么借鑒價值？案例討論要求組長要認(rèn)真組織討論，討論要盡量圍繞問題進(jìn)行，避免跑題或走題。日本政府允許IBM再日本設(shè)立獨立子公司，以為日本廠商獲得IBM技術(shù)專利創(chuàng)造條件。由此可以看出，不管是主動的還是被動的，雙雙都認(rèn)為降價劃算，結(jié)果是雙雙都采取對彼此都沒有好處的降價措施，使雙雙的利益都受到損失。簽訂公開正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式秘密協(xié)議的，叫串通。根據(jù)這樣的假設(shè)，寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線會產(chǎn)生如下變化。它表示該行業(yè)中某一代表性企業(yè)改變產(chǎn)品的銷售價格，他的競爭者并不隨之改變價格時，企業(yè)的銷售價格和銷售量的關(guān)系。（六）完全壟斷企業(yè)的價格歧視價格歧視是指企業(yè)生產(chǎn)的同一種商品在不同的場合索取不同的價格。虧損最小時的產(chǎn)量同樣根據(jù)MR=MC的原理確定。見圖6—1。3．企業(yè)進(jìn)出市場完全自由。如圖6—4。 圖6—7 完全壟斷企業(yè)的需求曲線（四）完全壟斷企業(yè)的短期決策假定企業(yè)以追求利潤最大化為目標(biāo)，企業(yè)的需求曲線（D）、平均成本曲線（AC）、邊際成本曲線（MC）和邊際收入曲線（MR）為已知，那么，它的價格和產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=MC處，此時利潤達(dá)到最大，從MC曲線和MR曲線的交點，可以求出它的最優(yōu)產(chǎn)量是Q*，最優(yōu)價格為P*，企業(yè)獲得的超額利潤應(yīng)等于圖中陰影部分的面積。壟斷競爭企業(yè)有兩種不同的需求曲線，它們是按照兩種假設(shè)情況得出的。形成寡頭壟斷市場的主要原因有：①企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性②原材料控制，③政府的扶植和支持④掌握某種專利等等。所謂低成本型價格領(lǐng)導(dǎo)，是指作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)在該行業(yè)中成本最低。如果進(jìn)行價格競爭，利潤都下降為50萬元，顯然價格競爭對雙方都沒有好處?！締栴}思考】在壟斷競爭市場中，如何利用非價格手段競爭？你如何評價壟斷競爭市場？【關(guān)鍵術(shù)語】壟斷競爭　寡頭壟斷　品質(zhì)競爭　廣告競爭　價格領(lǐng)導(dǎo)　卡特爾　　　　　　博弈論【單元小結(jié)】本單元重點講述了壟斷競爭市場的需求規(guī)律、企業(yè)行為模式以及寡頭壟斷市場的特征及價格決策模式：曲折的需求曲線模式、價格領(lǐng)導(dǎo)模式、卡特爾模式和博弈論模式。但是在國際市場上，特別是在歐美市場上卻是密切合作的聯(lián)盟。日本計算機(jī)行業(yè)之所以能夠在段時間內(nèi)迅速縮短與美國的差距，就在于他們選擇了一條既競爭又合作的發(fā)展之路。富士通公司正是在這些