【正文】 留的優(yōu)勢(shì)，對(duì)該怎樣制定下一步的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃做更好的鋪墊；? 為完善廣告策劃提供有力的依據(jù)。柒牌將在“傳承中華原創(chuàng)文化，創(chuàng)新現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)”品牌核心價(jià)值觀(guān)的基礎(chǔ)之上，以“中國(guó)男人形態(tài)美”為年度品牌核心訴求，為中國(guó)男裝行業(yè)建立品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)三十年的艱苦奮斗，公司占地面積235畝，建筑面積22萬(wàn)平方米，擁有員工4000多名。柒牌五大系列：商務(wù)系列、都會(huì)系列、戶(hù)外系列、柒系列、中華立領(lǐng)系列，九大品類(lèi)：西服、夾克衫、休閑褲、襯衫、T恤、毛衫、皮具、皮鞋。企業(yè)的實(shí)際情況是決定廣告策略最重要的因素之一，你能不能對(duì)企業(yè)的情況有一個(gè)清晰的了解和把握很多時(shí)候決定了廣告的成敗。 第二，品牌的文化內(nèi)涵?？梢钥闯觯馀圃趧傞_(kāi)始對(duì)立領(lǐng)是投入了巨大的精力，但時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在也看不出柒牌的真正意圖，是要通過(guò)中華立領(lǐng)來(lái)提高品牌的美譽(yù)度，并把立領(lǐng)、把中國(guó)文化作為一種事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，還是僅僅借中華立領(lǐng)造造聲勢(shì)？ 第一，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。大多數(shù)消費(fèi)者的想法很簡(jiǎn)單：中華立領(lǐng)，中式服裝，設(shè)計(jì)得有特點(diǎn)。 媒體策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹(shù)立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。根據(jù)柒牌男裝以往的廣告語(yǔ)“男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”以及“柒牌男裝，讓女人心動(dòng)的男人”和現(xiàn)在的“相信自己，世界相信你”，我們小組結(jié)合以上因素制定了一個(gè)全新的廣告理念，在保持柒牌男裝的中國(guó)民族精氣神以及中國(guó)特色之外還加入具有國(guó)際化意味的廣告詞，即“It’s your choice and up to you！” 除了在電視，戶(hù)外以及網(wǎng)絡(luò)視頻外、也可以在微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播，旨在將柒牌以民族文化立足的優(yōu)勢(shì)充分的宣揚(yáng)出去，并讓其個(gè)性化的特性深入人心，而且這則廣告與廣告語(yǔ)都會(huì)起到了一語(yǔ)雙關(guān)的作用，畫(huà)面與廣告語(yǔ)也有一定的契合。（2） 影響廣告預(yù)算的因素：a. 產(chǎn)品因素：處于不同階段的產(chǎn)品在進(jìn)行廣告時(shí)其費(fèi)用是不同的b. 銷(xiāo)售量與利潤(rùn)率因素：廣告費(fèi)與利潤(rùn)率和銷(xiāo)售量有一定的關(guān)系，隨著銷(xiāo)售量與利潤(rùn)率的變化而變化。廣告訴求的重點(diǎn)在于宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異，特別是突出本產(chǎn)品的優(yōu)異之處，促使廣告受眾轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)和使用本企業(yè)的廣告產(chǎn)品。對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品的誕生，企業(yè)自己的設(shè)計(jì)元素其實(shí)只占了很少一部分。雖說(shuō)男裝不是走性感路線(xiàn)，但往往細(xì)節(jié)上的小問(wèn)題，比如顏色，面料，款式小改動(dòng)，都是一件好的男裝的閃光點(diǎn)。四、柒牌男裝SWOT分析 （strengths） 第一，產(chǎn)品比較個(gè)性化。一方面，可以及時(shí)收到被調(diào)查者的反饋信息，另一方面，短期內(nèi)可以調(diào)查大量的對(duì)象；（2）成本較低；（3）調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析快捷準(zhǔn)確。柒牌系列產(chǎn)品曾先后榮獲：福建省著名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，中國(guó)服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)升旗手“青花瓷”系列禮服、中國(guó)奧委會(huì)第十三屆亞運(yùn)會(huì)體育代表團(tuán)唯一指定專(zhuān)用出國(guó)西服，中國(guó)體育唯一指定專(zhuān)用出國(guó)禮服，CBA聯(lián)賽唯一指定男裝，中國(guó)十佳過(guò)硬品牌，中國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的男裝品牌之一，全國(guó)質(zhì)量穩(wěn)定合格產(chǎn)品，中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家免檢產(chǎn)品等殊榮。擁有世界一流的服裝生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，已在全國(guó)31個(gè)省、市（自治區(qū)）設(shè)立3000多家專(zhuān)賣(mài)店?！拔餮澠馀浦腥A立領(lǐng)”，“柒牌犀牛褶男褲”，成為男裝消費(fèi)的形象裁體。同時(shí)你還需要明確的知道企業(yè)對(duì)廣告的態(tài)度，包括具體的目標(biāo)、預(yù)算、要求和期望等等，否則很容易出現(xiàn)貨不對(duì)版的現(xiàn)象，造成大家資源的浪費(fèi)、甚至合作關(guān)系的障礙等等。 服裝品牌價(jià)值的核心在哪里？人類(lèi)對(duì)衣著功用的認(rèn)識(shí)早已從遮身蔽體上升為體現(xiàn)自身個(gè)性、展示自身形象，因此服裝的文化內(nèi)涵在溫飽早已解決、正向小康邁進(jìn)的現(xiàn)階段中國(guó)，越來(lái)越受到消費(fèi)群的認(rèn)同和重視。無(wú)論在哪個(gè)地域，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)都很激烈，柒牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力主要還是來(lái)自像勁霸、與狼共舞、七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、雅戈?duì)柕冗@些品牌，一些區(qū)域性品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額都比較小，還無(wú)法形成一種較具規(guī)模的壓力。畢竟中國(guó)的整體教育水平還不是很高，這也與我們內(nèi)部的發(fā)展不平衡有很大關(guān)系。廣告媒體策劃概念包括以下核心內(nèi)容：一、應(yīng)該與企業(yè)的廣告活動(dòng)相一致，一同服務(wù)于廣告主整體的音效戰(zhàn)略。 黃昏，太陽(yáng)的余暉依然散落在天空之中，原本寂寥單調(diào)的云層有了夕