【正文】 場里就到處都可看到這款服裝了，這樣造成了服裝款式的同質(zhì)化特別嚴(yán)重。五、廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)廣告目標(biāo)（advertising goal），企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為自己所追求的目標(biāo)。最后，廣告的訴求重點(diǎn)是有關(guān)于整體知名度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象。五、廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評估方案和方法的設(shè)定。c. 競爭對手因素：競爭對手的競爭往往以廣告宣傳的方式表現(xiàn)出來d. 企業(yè)實(shí)力因素：企業(yè)實(shí)力與廣告預(yù)算一般呈正比例關(guān)系e. 消費(fèi)者因素：企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者對商品的態(tài)度來選擇廣告宣傳的力度，進(jìn)行廣告預(yù)算f. 媒體因素：不同的媒體有不同的價(jià)格g. 廣告的制作水品、企業(yè)的聲譽(yù)和形象等（3）編制廣告預(yù)算：根據(jù)廣告費(fèi)用的所包含的廣告媒體費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)、廣告調(diào)查研究費(fèi)、廣告部門行政費(fèi)用等費(fèi)用因素來制定廣告預(yù)算費(fèi)用。 六、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作 本次廣告的主題是以柒牌男裝的文化形象以及品牌戰(zhàn)略理念相結(jié)合，根據(jù)其“立民族志氣，創(chuàng)世界品牌”的概念而來的。廣告媒體策劃的原則：1．目標(biāo)原則2．適應(yīng)性原則3．優(yōu)化原則4．效益最大化原則 在廣告媒體的策劃中，其宗旨是找出廣告所傳達(dá)的信息與目標(biāo)受眾的最佳接觸方式，即對“正確”的人以“正確”的方式通過“正確”的花費(fèi)將廣告信息傳達(dá)出去。 柒牌男裝的受眾群體主要是25——55歲的成熟魅力男士，但是隨著新興消費(fèi)群體的崛起，即25——35的有責(zé)任心、有魅力、敢擔(dān)當(dāng)?shù)某晒δ惺?，他們已?jīng)逐漸成為男裝消費(fèi)的主要群體，并且這一階段的男士大多是也屬于感情的空白期同時(shí)也需要風(fēng)格儒雅且正式的男裝，當(dāng)然，也包括西服來襯托他們魅力，所以，廣告銷售效果目標(biāo)和廣告?zhèn)鞑バЧ繕?biāo)是在保證原有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上擴(kuò)展新的消費(fèi)群體，以便占據(jù)更大的市場份額。確定廣告目標(biāo)是廣告計(jì)劃中至關(guān)重要的起步性環(huán)節(jié)，是為整個(gè)廣告活動定性的一個(gè)環(huán)節(jié)?？偟膩碚f，柒牌還是很有市場競爭力的，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，它致力于體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)的傲骨精神，可能有點(diǎn)文化背景的消費(fèi)者都能感受得到，這是我們中國的東西。柒牌在2003年的時(shí)候正式推出了中華立領(lǐng)服裝這一概念，同年九月，聘請李連杰做品牌代言人及中華立領(lǐng)品類代言人，2004年6月，費(fèi)戈又成為“柒牌百戰(zhàn)英雄”，一時(shí)間，柒牌迅速傳播。用中國元素來表達(dá)西服，是一個(gè)大膽創(chuàng)新的過程，是避開西服品牌國際感高低優(yōu)劣的直接較量，差異化競爭的智慧是最高明的競爭。那么對于喜歡個(gè)性化的男士來說，柒牌無疑已經(jīng)為他們做好了選擇。 廣告效果調(diào)研主要有對廣告經(jīng)濟(jì)效果的調(diào)研，對廣告心里效果的調(diào)研和對廣告社會效果的調(diào)研。首先你要了解你所服務(wù)的企業(yè)，包括它的歷史、現(xiàn)狀及期望，它的背景、實(shí)力和文化，它的市場區(qū)域、市場地位、品牌形象、社會聲譽(yù)、以及企業(yè)關(guān)于經(jīng)營的各方面的策略等等，當(dāng)然還有一些諸如企業(yè)獨(dú)特的文化、理念、習(xí)慣等等也要分外注意。國際知名品牌牢占高端市場，國內(nèi)眾多品牌瓜分中低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌空心化明顯，國際經(jīng)融危機(jī)導(dǎo)致服裝的消費(fèi)信心下滑。柒牌以風(fēng)格時(shí)尚、款式經(jīng)典、做工考究著稱。未來，柒牌集團(tuán)將在”中國心、中國情、中國創(chuàng)“的核心理念指導(dǎo)下，秉持”立中華時(shí)尚、鑄一流企業(yè)、穿世界名牌“的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，將在國內(nèi)外八個(gè)城市構(gòu)建研發(fā)基地，新建全國性物流倉儲中心、建立中華時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，深度開辟國內(nèi)高端服裝消費(fèi)市場，繼而進(jìn)軍國際市場，與此同時(shí)，柒牌集團(tuán)還將依托服飾優(yōu)勢資源，進(jìn)行多品牌經(jīng)營并涉足社會公共設(shè)施、銀行、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域，逐步完善柒牌戰(zhàn)略布局。柒牌男裝廣告策劃方案 一、公司介紹 福建柒牌集團(tuán)有限公司成立于1979年，是一家以服飾研發(fā)、制造和銷售為一體的綜合性集團(tuán)公司。2009年，經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評定，位居中國紡織服裝行業(yè)品牌前列。強(qiáng)化“柒牌”母品牌以及品牌視覺識別系統(tǒng)建設(shè)，加強(qiáng)“中華立領(lǐng)”子品牌運(yùn)作，打造和提升柒牌品牌識別系統(tǒng)，全面導(dǎo)入商品企劃，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)品位，強(qiáng)化營銷終端建設(shè)及管理，加大整合品牌傳播，努力打造中國原創(chuàng)服裝第一品牌原創(chuàng)品牌，成為走向世界的民族自主品牌。2013年度，柒牌將著力于進(jìn)行品牌提升；無論是一線市場的策略，還是攜手國際著名設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)進(jìn)行VI體系的優(yōu)化；無論是商品企劃的導(dǎo)入，還是終端形象的提升，品牌定位將更加明確，傳播策略將更加有針對性，一系列的措施，將立體化促使柒牌走向國家化路線。廣告調(diào)研的內(nèi)容很多，不同的廣告要求也可能不一樣，但一般來說可以歸結(jié)為四個(gè)部分，一是關(guān)于企業(yè)；二是關(guān)于產(chǎn)品\服務(wù)；三是關(guān)