柒牌男裝廣告策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 此時(shí)，透過(guò)火燒云的間隙可以看到無(wú)際的大海中的一座孤島，在孤島上的叢林深處走出一位穿著柒牌西服的成熟有型的青中年男子，漸漸地走到頭尖為方的獨(dú)木舟旁，俯身，雙腳蹬地，將獨(dú)木舟從海灘上推到海里面，自己隨即跳到獨(dú)木舟上，并且把小舟劃到大海深處，期間，他會(huì)時(shí)不時(shí)的回頭望一望已經(jīng)變得若隱若現(xiàn)的島嶼，等到了一定位置之后，他便從舟中拿出魚(yú)竿朝著島嶼的方向悠閑的釣魚(yú)，而他身后的島嶼變得隱約可見(jiàn)。c. 廣告調(diào)查研究費(fèi)，包括廣告調(diào)研、咨詢(xún)費(fèi)用以及廣告效果檢測(cè)費(fèi)，約占費(fèi)用總額的5%。二、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)和刺激購(gòu)買(mǎi)需求，加深社會(huì)公眾對(duì)于已有產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，促使消費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)，強(qiáng)化潛在的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。然而，一個(gè)品牌要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的成功，不在于你的廣告做得多么有創(chuàng)意，廣告內(nèi)涵多么豐富深刻，而在于能分化原來(lái)的品類(lèi)，形成一個(gè)新品類(lèi)，并能取得新聞的支持，取得新聞支持的力度越高，成功率就越高，也越能取得長(zhǎng)久的成長(zhǎng)空間。 柒牌等品牌的消費(fèi)群體是中年及以上的成熟成功人士。（Weaknesses） 第一，服裝款式單調(diào)。柒牌做中華立領(lǐng)，其他同一戰(zhàn)線的企業(yè)不太好模仿，因?yàn)檫@些款式已經(jīng)成了柒牌的一種象征。要購(gòu)買(mǎi)服裝的渠道以及渠道覆蓋的信息通過(guò)此柱形圖和餅形圖可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體和電視廣告占很大的比例，這充分說(shuō)明對(duì)廣告投放方式應(yīng)該較為關(guān)注這兩種渠道。其次你要了解廣告的主人—產(chǎn)品/服務(wù)（當(dāng)然也可能是活動(dòng)又或是品牌、企業(yè)形象等），我們說(shuō)的產(chǎn)品通常包括三個(gè)層次：核心產(chǎn)品（即購(gòu)買(mǎi)者所追求的利益）、有形產(chǎn)品（包括外觀、式樣、質(zhì)量、包裝和品牌名稱(chēng)等）、附加產(chǎn)品（包括安裝、售后服務(wù)、保修、送貨、信貸等），你要清晰的把產(chǎn)品的各個(gè)層次的理性利益（功能利益）和感性利益根據(jù)主次、優(yōu)劣一一羅列出來(lái)，為廣告要傳達(dá)的主題和產(chǎn)品定位做好足夠的依據(jù)準(zhǔn)備，同時(shí)還需要明晰產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)地位，它的產(chǎn)品力、銷(xiāo)售力、品牌力如何等等。我們小組資料的收集選擇的是訪問(wèn)法中的網(wǎng)上調(diào)查法。過(guò)去三十年，作為根植于中國(guó)本土的服飾品牌，柒牌“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”作為不懈追求的目標(biāo)，歷來(lái)注重中華原創(chuàng)文化在服飾中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用。柒牌將民族文化現(xiàn)代時(shí)尚想結(jié)合，成功創(chuàng)造了自信、剛健、彰顯中國(guó)人精氣神的經(jīng)典男裝——“中華立領(lǐng)”。并連續(xù)九年產(chǎn)品銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額名列全國(guó)服裝行業(yè)前十強(qiáng)。柒牌集團(tuán)始終堅(jiān)持“務(wù)實(shí)求新，和諧共創(chuàng)”的經(jīng)營(yíng)理念，倡導(dǎo)“立中華時(shí)尚、鑄一流企業(yè)、創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略，演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。一度以來(lái)，“重要時(shí)刻，穿中華”。作為而立之年伊始，柒牌繼“立民族志氣”之后為自己樹(shù)立了更高的目標(biāo)：創(chuàng)世界品牌。我們選擇這這種方式的理由是：（1）效率高?！ ? 在對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都具有清晰的了解后，你就應(yīng)該走進(jìn)市場(chǎng)了，市場(chǎng)可以簡(jiǎn)單的理解為由你的企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者組成，當(dāng)然市場(chǎng)還有包括諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、法律等因素，這些都是廣告需要調(diào)研的重要內(nèi)容。消費(fèi)者對(duì)“中華立領(lǐng)”的看法以及對(duì)西服款式的要求 柒牌男裝在“立領(lǐng)”這個(gè)具有中國(guó)風(fēng)的創(chuàng)新得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，在繼續(xù)創(chuàng)新和保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也要款式的多樣性。 柒牌它是注重將民族元素與休閑元素融合，打造純“中國(guó)心、中國(guó)情、中國(guó)創(chuàng)”的服裝品牌，倡導(dǎo)一個(gè)“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略。柒牌集團(tuán)服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力不足，在一定程度上制約著柒牌的發(fā)展。像卡賓、杰克瓊斯等比較“年輕”的品牌，你說(shuō)沒(méi)有中年人去買(mǎi)嗎？ 還是有，只是這種競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上說(shuō)是可以忽略的。第二，產(chǎn)品專(zhuān)利保護(hù)力度不夠，易于被模仿。星巴克基本不做廣告，但是總是能取得新聞的關(guān)注；沃爾瑪從不做廣告，但一舉一動(dòng)都在新聞界的監(jiān)控之下，因?yàn)樗麄兌际沁@個(gè)行業(yè)的開(kāi)拓者。還有加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。三、廣告媒體策劃要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)。d. 廣告部門(mén)行政費(fèi)用，包括廣告人員的工資、辦公費(fèi)等，約占總額的2%~7%。這是，廣告進(jìn)入尾身同時(shí)出現(xiàn)那句廣告語(yǔ)“It’s your choice and up to you！”（這則廣告中影射釣魚(yú)島事件，彰顯除了柒牌男裝一貫的民族氣節(jié)，以中華為根本做世界做好品牌，并且也可以展現(xiàn)出柒牌男裝的質(zhì)量過(guò)硬，抗寒防濕，以及適合青年人酷的潮流也能夠時(shí)尚休閑，也展現(xiàn)出了柒牌男裝的其標(biāo)準(zhǔn)，即：顏色好、款式好、版型好、質(zhì)地好、品位好、上身好、工藝好。 黃昏，太陽(yáng)的余暉依然散落在天空之中，原本寂寥單調(diào)的云層有了夕陽(yáng)的映襯變得無(wú)限美好
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