柒牌男裝廣告策劃方案(存儲版)
【正文】 。b. 廣告設計制作費，主要包括廣告設計人員的費用、廣告設計制作的的材料、工藝、運輸費用，約占5%~15%。廣告媒體策劃概念包括以下核心內容：一、應該與企業(yè)的廣告活動相一致，一同服務于廣告主整體的音效戰(zhàn)略。另外也要鞏固在市場上擁有的占領域，通過廣告宣傳，增加產品的持續(xù)性，維持市場銷售率或增加產品的銷售。畢竟中國的整體教育水平還不是很高，這也與我們內部的發(fā)展不平衡有很大關系。無論在哪個地域，服裝行業(yè)的競爭其實都很激烈，柒牌的競爭壓力主要還是來自像勁霸、與狼共舞、七匹狼、報喜鳥、雅戈爾等這些品牌，一些區(qū)域性品牌占據(jù)的市場份額都比較小，還無法形成一種較具規(guī)模的壓力。我們相信，用好“中國元素”這一張牌推廣柒牌，無疑是深入消費者心理的一個微妙的切入點。 服裝品牌價值的核心在哪里？人類對衣著功用的認識早已從遮身蔽體上升為體現(xiàn)自身個性、展示自身形象，因此服裝的文化內涵在溫飽早已解決、正向小康邁進的現(xiàn)階段中國，越來越受到消費群的認同和重視。另外，也要節(jié)假日的促銷活動，激發(fā)消費者的購買欲望，因為很多消費都是對購買服裝存在諸多不確定因素，大多數(shù)人都是看到喜歡就買，使消費隨柒牌男裝形成堅實的品牌忠誠度；? 在衣著風格上消費者比較注重簡約大方、高貴典雅、時尚前衛(wèi)以及追隨主流。同時你還需要明確的知道企業(yè)對廣告的態(tài)度，包括具體的目標、預算、要求和期望等等，否則很容易出現(xiàn)貨不對版的現(xiàn)象，造成大家資源的浪費、甚至合作關系的障礙等等。其中，應用最多，也最實際的是訪問法?！拔餮澠馀浦腥A立領”，“柒牌犀牛褶男褲”，成為男裝消費的形象裁體?！傲㈩I”成為男士們的首選。擁有世界一流的服裝生產設備和技術，已在全國31個省、市（自治區(qū)）設立3000多家專賣店。柒牌集團2001年榮登全國服裝500強民營企業(yè)行列，被評為中國服裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)、中國紡織十大品牌文化企業(yè)。柒牌系列產品曾先后榮獲：福建省著名商標，福建省名牌產品，中國服裝博覽會金獎，2008年北京奧運會升旗手“青花瓷”系列禮服、中國奧委會第十三屆亞運會體育代表團唯一指定專用出國西服，中國體育唯一指定專用出國禮服，CBA聯(lián)賽唯一指定男裝，中國十佳過硬品牌，中國最受消費者歡迎的男裝品牌之一，全國質量穩(wěn)定合格產品，中國馳名商標，中國名牌產品，國家免檢產品等殊榮。為了實現(xiàn)這一目標，集團制定了“產品創(chuàng)新、廣告造勢、渠道攻城、公關攻心”的品牌戰(zhàn)略。一方面，可以及時收到被調查者的反饋信息，另一方面，短期內可以調查大量的對象；（2）成本較低；（3）調查資料的統(tǒng)計分析快捷準確。 根據(jù)以上分析我們小組制定合理的調查方案，即制定相應的調查問卷對消費人群進行調查，我們小組考慮的市場競爭調研有一下幾個方面：（1）同類企業(yè)或產品的市場競爭狀況，包括競爭對手的市場占有率、生產能力、產品質量、成本、價格等；（2）競爭對手形勢，包括了解競爭對手的廣告投入費用、廣告代理商、廣告表現(xiàn)形式以及效果等。四、柒牌男裝SWOT分析 （strengths） 第一，產品比較個性化。 以上兩點是“柒牌”相對于其他品牌所具有的優(yōu)勢點，個性化與品牌的文化內涵也是柒牌的立足不可缺少的因素。雖說男裝不是走性感路線，但往往細節(jié)上的小問題，比如顏色，面料，款式小改動，都是一件好的男裝的閃光點?？ㄙe、杰克瓊斯、商業(yè)街一帶的以純、森馬、美邦等，這些品牌的消費群體主要還是青少年。對于一個新產品的誕生，企業(yè)自己的設計元素其實只占了很少一部分。柒牌雖不是這個行業(yè)的先祖，但通過新聞帶動企業(yè)的發(fā)展也不失為一計。廣告訴求的重點在于宣傳本企業(yè)產品與競爭產品的差異，特別是突出本產品的優(yōu)異之處，促使廣告受眾轉而購買和使用本企業(yè)的廣告產品。四、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化。（2） 影響廣告預算的因素：a. 產品因素：處于不同階段的產品在進行廣告時其費用是不同的b. 銷售量與利潤率因素：廣告費與利潤率和銷售量有一定的關系，隨著銷售量與利潤率的變化而變化。）七、附件一：柒牌男裝市場分析調查問卷1. 您的性別？ [單選題] [必答題]男 女2. 根據(jù)柒牌男裝以往的廣告語“男人，就應該對自己狠一點”以及“柒牌男裝，讓女人心動的男人”和現(xiàn)在的“相信自己，世界相信你”，我們小組結合以上因素制定了一個全新的廣告理念，在保持柒牌男裝的中國民族精氣神以及中國特色之外還加入具有國際化意味的廣告詞，即“It’s your
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