【正文】 現(xiàn)代人們的審美觀念，對生活質(zhì)量的要求都在提高，這更需要在包裝的創(chuàng)新性與個性設(shè)計上下功夫。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動機。 目的：爭取不同層次的消費群體。 包裝定位即根據(jù)商品特點、營銷策劃目標(biāo)及市場等情況所制定的設(shè)計表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以傳達(dá)給消費者一個明確的銷售概念。 四、玻璃材料： 玻璃是一種古老的包裝材料，具有高阻隔、光亮透明、化學(xué)穩(wěn)定性好、易成型的特點。開窗處的里面貼上PVC透明膠片以保護(hù)商品。包裝視覺設(shè)計中的文字可以表達(dá)有關(guān)商品的信息，人們通過這些文字，了解商品的產(chǎn)地、性能、使用方法和保質(zhì)期等，從而達(dá)到人與商品直接的信息溝通。 5）文字的編排應(yīng)與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格相和諧。 2）圖形設(shè)計要注意鮮明而獨特的視覺感受。如紅、黃、橙等。 （3）色彩的輕重感 色彩的輕重感主要由色彩的名度決定，一般名度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低，明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中色彩最重。 缺點：油墨與水之間平衡問題造成色差，潮濕造成紙張收縮。所謂數(shù)碼印刷就是電子檔案有電腦直接傳誦到印刷機，從而取消了分色、拼版、制版、試車等步驟。二、印版：將原稿的圖象或文字，通過物理或化學(xué)的方法，轉(zhuǎn)移到金屬板表面形成印刷的圖文部分和非印刷的空白部分，這種金屬板即印版。如才箔燙印、摸切、壓印、打孔、壓膜等工藝，有的還需要根據(jù)設(shè)計要求進(jìn)行特殊工藝（如燙金銀，印凸凹，過UV等，這要視具體的設(shè)計而定），然后再經(jīng)過機器或人工的制作，方可呈現(xiàn)我們熟知的效果。當(dāng)包裝印刷品需要切成特殊的形狀時，可通過磨切成型。（3）專色設(shè)置： 許多包裝為了追求主要顏色的墨色飽和艷麗，可以通過設(shè)置專門的顏色印版以達(dá)到目的。掌握好印刷壓力、水墨平衡，保證細(xì)條和數(shù)字清晰、墨色實。 第五節(jié) 制版稿制作基本要求（1）關(guān)于分辨率： 在電腦輔助包裝設(shè)計中,插圖的繪制有兩種主要制作方法,一種是矢量圖,如使用Illustrator、Freehand、或Coreldtaw等軟件繪制而成，可以放大許多倍而不會影響圖象效果；另一種則是利用掃描或電分的圖片和插圖，或是用Photoshop、Painter等圖形處理繪制軟件制作的位圖圖象，位圖是由一個個像素構(gòu)成的，不能像矢量圖那樣隨意放大，所以處理好圖象幅面大小和分辨率平衡的關(guān)系很重要。這種工藝適合高檔禮品的包裝設(shè)計，有高檔華麗的感覺。 （3）關(guān)于圖像的分辨率，由于圖像的用途不一，因此應(yīng)根據(jù)圖像用途來確定分辨率。線條稿，包括圖表、連環(huán)畫、漫畫、鋼筆畫、木刻及版畫等。四、柔版印刷 柔版印刷是近些年興起的印刷門類，它是一種用卷筒材料進(jìn)行的連續(xù)的印刷方式，其主要特點是結(jié)構(gòu)簡單，易形成生產(chǎn)線，使用水性油墨，無毒無污染，對于保護(hù)環(huán)境有利，而且柔印幾乎可以印刷所有的印刷品和使用所有的承印物，特別在包裝印刷中的瓦楞紙印刷有獨到之處，并成本較低。一、平版印刷 平版印刷又稱膠印，是基于油和水的互訴原理的工藝，是一種最常用的印刷。 （2）色彩的冷暖感 紅、橙、黃為暖色，易與聯(lián)想太陽、火焰等，即生產(chǎn)溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易與聯(lián)想冰雪等，即產(chǎn)生清涼直感。因此，人們對色彩的特殊敏感性就決定了色彩元素再視覺設(shè)計中的重要位置。抽象圖形的雖然沒有直接含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息。 1）字體要規(guī)范化，要準(zhǔn)確，醒目易于辨認(rèn)，要有主有次。（1）實用性原則：由于包裝本身的功能性，包裝紙盒設(shè)計時必須根據(jù)其內(nèi)容物的性質(zhì)、形態(tài)、重量、尺寸等因素，以達(dá)到包裝的收納和保護(hù)的作用。抽拉式紙盒 這種結(jié)構(gòu)主要是盒身、盒蓋兩者分離，盒蓋將盒身包圍，盒身可以抽拉。二、PVC材料： PVC用作包裝材料是現(xiàn)代包裝技術(shù)發(fā)展的重要標(biāo)志，因其原料來源豐富、成本低廉、性能優(yōu)良，成為近40年來世界上發(fā)展最快、用量巨大的包裝材料。 （2）消費者另作它用 優(yōu)點：變廢為寶，持續(xù)宣傳。 目的：便于引導(dǎo)消費者把產(chǎn)品與企業(yè)形象聯(lián)系起來。但人的需要不一定都能轉(zhuǎn)化為推動人去行動的行為動機，需要往往以愿望的形式被人體驗到。 一、把握消費者的求便心理 顧客購物都求方便，如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使用；軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。 設(shè)計者還應(yīng)考慮到自己的“設(shè)計作品”的回收問題及再利用問題。 （3）、噴霧壓力罐 噴霧壓力技術(shù)于1929年在挪威得以發(fā)明，1940年應(yīng)用在包裝技術(shù)上并在美國市場取得了成功。20世紀(jì)后新技術(shù)不斷出現(xiàn)，鋼化玻璃、浮雕工藝、噴砂工藝、彩繪工藝等為酒類、化妝品、食品等的包裝容器帶來了更美觀的形態(tài)。到了美國內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊的需求和人們?yōu)榱藘Υ媸称芬詡鋺?zhàn)亂的需要，金屬罐頭才廣泛使用。趙皇后傳》中就有用紙包裝中藥的記載。 在中國歷代的人物畫中，我們常能看到漆器作為器皿出現(xiàn)，如化妝盒、食品盒等，它甚至還對歐洲文化產(chǎn)生了影響。在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。一、按產(chǎn)品內(nèi)容分類包括日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。 課程以現(xiàn)代包裝設(shè)計的視點，將從單體包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計、包裝印刷與制造、品牌系列包裝設(shè)計等三個方面進(jìn)行深入的闡述和研究，以現(xiàn)代包裝設(shè)計的視點，結(jié)合國際包裝設(shè)計新的發(fā)展特點，使學(xué)生具備一定的獨立研發(fā)和設(shè)計能力，以適應(yīng)現(xiàn)代社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟高速發(fā)展的要求。同時，包裝在現(xiàn)代也已經(jīng)成為名副其實的無聲推銷員。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進(jìn)的作用。 商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn) 我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產(chǎn)生了。現(xiàn)在的包裝產(chǎn)業(yè)在各工業(yè)化國家中已發(fā)展成為集包裝材料、包裝機械、包裝生產(chǎn)和包裝設(shè)計為一體的包裝產(chǎn)業(yè)。（3）、玻璃材質(zhì)包裝的發(fā)展 早在公元前16世紀(jì)，古埃及人就發(fā)明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。 后期出現(xiàn)的被譽為明日塑料之星的塑料共混物、塑料合金、無機材料填充增強的復(fù)合材料，對提高塑料包裝質(zhì)量、附加值和環(huán)保性能以及開發(fā)新產(chǎn)品將產(chǎn)生更大的影響。 這一點是其他包裝形態(tài)所不具備的，使它成為包裝設(shè)計史上成功的設(shè)計之一。關(guān)鍵點之三：讓產(chǎn)品在陳列架上“跳”出來做終端的銷售人員經(jīng)常說要讓自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中“跳”出來，這表達(dá)了銷售人員渴望產(chǎn)品第一個被消費者所注意。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。第四章 包裝設(shè)計的程序與操作第一節(jié) 包裝設(shè)計的流程 設(shè)計策劃 前期策劃及包裝策劃的初始階段 任務(wù)：根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略及市場情況，制定新產(chǎn)品開發(fā)動機與市場切入點，確定目標(biāo)消費群體，并根據(jù)銷售對象的年齡層、職業(yè)層、性別等因素來制定產(chǎn)品開發(fā)的特點、銷售方式與包裝形象設(shè)計的突出點，還要結(jié)合產(chǎn)品定位和競爭對手的情況制定產(chǎn)品的特性、賣點、成本以及售價等等。有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。 （1）地域區(qū)別定位 （2）生活方式區(qū)別定位 （3）生理特點的區(qū)別定位 不同的設(shè)計定位往往在一件包裝設(shè)計中會得到綜合體現(xiàn)，但應(yīng)該注意其主次關(guān)系，突出訴求重點。隨著環(huán)保意識的加強，人類對紙這種環(huán)保綠色材料的開發(fā)與使用進(jìn)一步加強，許多發(fā)達(dá)國家相繼研究出對紙的多種深加工方法，在拓寬紙質(zhì)包裝發(fā)展領(lǐng)域的同時，也加快了紙質(zhì)包裝發(fā)展的速度。異型式紙盒 異型紙盒主要有三角形、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圓柱形、半圓形、書本式等各種形態(tài)。設(shè)計時一般采用印刷字體。從圖形的表現(xiàn)形式上看，可分為具象和抽象兩種，表現(xiàn)手法大種多樣。 ★圖形設(shè)計的基本原則 （1）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息 （2）體現(xiàn)視覺個性 （3）注意圖形的局限性和適應(yīng)性 第三節(jié) 色彩設(shè)計要素我們生活在一個色彩的世界，色彩無處不在。主調(diào)的營造是通過某種顏色在畫面上的面積決定的。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。 缺點：印刷不佳時，字體與線條容易粗化，彩印成本高。印刷是復(fù)制加工藝術(shù)，在加工過程中必須忠實原稿，保持原稿的獨特風(fēng)格和藝術(shù)性，所以原稿是印刷必備條件之一。承印物有塑料薄膜、金屬、木材、玻璃等。其制作方法是先將需要燙印的部分制成凸版，在凸版與印刷物之間放置電化鋁箔，經(jīng)過一定溫度和壓力使其燙印到印刷品上。 （2）覆膜工藝：覆膜工藝是印刷之后的一種表面加工工藝，是指用覆膜機在印品的表面覆蓋一層透明塑料薄膜而形成的一種產(chǎn)品加工技術(shù)。色塊跨出到裁切線以外的邊緣線在制版過程中稱為“出血線”。所以為了做到套印準(zhǔn)確，每一個印版包括模切版的套準(zhǔn)線都必須準(zhǔn)確地套準(zhǔn)疊印在一起，以保證包裝印刷制作的標(biāo)準(zhǔn)。 （3）凹凸壓印工藝： 該工藝是利用凸版印刷機較大的壓力，把已經(jīng)印刷好的半成品上的局部圖案或文字軋壓成凹凸明顯的、具有立體感的圖文。（2）上光上蠟 上光是使印刷品表面形成一層光膜，以增強色澤，并對包裝起到保護(hù)作用。它的主要功能好是將油墨涂布在印版上，再在壓力的作用下，將印版圖文墨跡轉(zhuǎn)移到承印物上。反射原稿是以不透明材料作原稿的基礎(chǔ)。三、凹版印刷 凹版印刷是一種快速發(fā)展的印刷方式，它是通過滾筒印刷機裝有一個表面帶侵蝕板的滾筒，侵蝕板將涂了墨水的蝕刻到圖像直接壓印到紙上。在中國畫“六法”中稱為“經(jīng)營位置”，即把構(gòu)思所決定的表現(xiàn)內(nèi)容，通過設(shè)計者對內(nèi)容的理解以及設(shè)計者的藝術(shù)素養(yǎng)加以組織，成為一種具體的形象安排。同時還要注意顏色間的名度關(guān)系。來自外界的一切視覺形態(tài)像，如物體的形狀，空間，位置以及它們的界限和區(qū)別都由色彩和明暗關(guān)系來反映。漫畫卡通：卡通漫畫的表現(xiàn)手法比較靈活自然，卡通漫畫形象本身就采用一種擬人的手法,給人以活躍詼諧的視覺感受。文字內(nèi)容簡明扼要，字體一般采用印刷體。異型紙盒的優(yōu)點是新穎、美觀。其商品可以有效地得到保護(hù)起到固定商品位置的作用，并能有效地緩沖碰、撞、摔，但是會限制商品的數(shù)量。社會科技的發(fā)展，使各種新型的材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一發(fā)展到復(fù)合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢和必然。贈品形式可以多樣，要做到投其所好。 該階段一般盡可能多的拿出草案，以草稿的表現(xiàn)方式就可以。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對產(chǎn)品