【正文】 明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。公元前1世紀，羅馬人發(fā)明了吹制玻璃的方法，并創(chuàng)造出廠“浮雕玻璃工藝”。1809年，阿珀特發(fā)明了用玻璃瓶保存食品的方法。此后到19世紀后半葉，在商店、雜貨店中出售的許多商品都使用玻璃瓶作為包裝。如從1884年開始，牛乳開始使用玻璃瓶進行灌裝生產(chǎn)。玻璃瓶作為酒的包裝，尤其是葡萄酒的包裝已有很長的歷史。1903年，歐文斯成功研制出了全自動玻璃制造機械，使廉價的瓶裝啤酒的大規(guī)模生產(chǎn)成為可能。20世紀后新技術不斷出現(xiàn)，鋼化玻璃、浮雕工藝、噴砂工藝、彩繪工藝等為酒類、化妝品、食品等的包裝容器帶來了更美觀的形態(tài)。（4）、紡織材質包裝的發(fā)展 我國的紡織技術源遠流長，在我國的新石器時代出土文物中，就有紡織器械和絲織物的殘片。自公元前2世紀以后的千余年間，大量的中國絲織器通過“絲綢之路”西運，絲織品的工藝知識也隨之傳播。 據(jù)周嘉胄所著《裝潢志》記載，秘書閣的皇家藏書“以黃綾裝潢”。這就是說，這些書籍的包裝盒是用黃色絲織品裱起來的。以絲織品制成的包裝袋和包裝盒，是我國古代用來盛放高檔首飾、珠寶玉器、高級工藝品及其他珍貴物品的包裝物，而且一直沿用至今。（5）、塑料材質包裝的發(fā)展 1936年，在法國塑料薄膜的熱成型法成為肉類食品的熱收縮包裝技術，后來結合了抽真空技術，延長了肉類食品的保質期。塑料成型技術的進步，憑借其成本優(yōu)勢、不易碎等特點，逐漸取代了許多玻璃瓶包裝。此外，原先的金屬可擠壓軟管也逐漸被塑料軟管所取代。 后期出現(xiàn)的被譽為明日塑料之星的塑料共混物、塑料合金、無機材料填充增強的復合材料，對提高塑料包裝質量、附加值和環(huán)保性能以及開發(fā)新產(chǎn)品將產(chǎn)生更大的影響。包裝發(fā)展時期中的經(jīng)典包裝 在包裝設計的發(fā)展過程中，有許多令人難以忘記的包裝，它們以其長久的生命力、科學性、審美性，成為包裝設計發(fā)展史的一個個閃亮的設計經(jīng)典。（1）、鋁制易拉罐 1940年，歐美開始發(fā)售用不銹鋼罐裝的啤酒；1963年鋁罐的出現(xiàn)也成為制罐技術的飛躍。 （2）、“TOBLERONE”巧克力包裝 “TOBLERONE”是一個世界知名的巧克力品牌，它誕生在一個瑞士糕點制作世家，其獨特的包裝設計是非常有名的。 “TOBLERONE”商標，還包括了其獨特的三角形包裝盒。這個形狀的靈感來自于瑞士雪山山頂三角形的形狀。 “TOBLERONE”的包裝設計從1908年開始直到現(xiàn)在，從結構和設計上一直沒有什么大的改變，只是隨著新產(chǎn)品的增加，對底色略加調(diào)整以示區(qū)別。 （3）、噴霧壓力罐 噴霧壓力技術于1929年在挪威得以發(fā)明，1940年應用在包裝技術上并在美國市場取得了成功。它的優(yōu)點在于其人性化的設計，突出了使用上的便利性。它可以將液體均勻地呈霧狀噴灑出來，方向和壓力大小都很容易控制。噴霧壓力罐的原理是利用氣壓將內(nèi)容物壓出閥門。 （4）、“可口可樂”玻璃瓶 1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶。”本著這一設計理念，這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優(yōu)美，也給消費者帶來很強的心理作用。 （5）、三角紙盒(四面體紙盒)的設計 三角錐型紙盒最早源于瑞典在1952年9月生產(chǎn)的奶酪包裝，研究人員發(fā)現(xiàn)了合成材料中加入聚乙稀薄膜的紙板有很強的密封性和無菌化的效果，使經(jīng)過滅菌處理后的液體，保存期的延長成為可能。在形態(tài)設計上這種包裝運用了最大限度節(jié)省包裝原料的設計理念，使造型簡潔而且獨特，它所具有的四個面無論用那一個面進行放置，包裝都會處在一個最穩(wěn)定和最佳的受力狀態(tài)。 這一點是其他包裝形態(tài)所不具備的，使它成為包裝設計史上成功的設計之一?，F(xiàn)在，每年約有460億升液體在780億只這種包裝盒中進行保存和銷售。 （6）、紙制雞蛋盒 紙制雞蛋盒包裝的原型是于1930年左右設計完成的，它使用了廉價紙漿作為原材料，從那時起便成為雞蛋包裝的主要形式。1950年左右，塑料材料包裝的普及使紙制包裝盒受到了威脅。但由于公眾環(huán)境保護意識的增強，因而紙制包裝盒至今仍然存在，而且應用范圍也在逐漸擴大。 三、包裝設計的未來時期 現(xiàn)代的商品流通和運輸網(wǎng)絡，可以使商品被安全地輸送到世界上的任何地方。貿(mào)易全球化使包裝產(chǎn)業(yè)的重要性也增加了，最大限度地追求效率，最小限度地產(chǎn)生廢棄物是包裝業(yè)所要承擔的重要責任。 設計者還應考慮到自己的“設計作品”的回收問題及再利用問題。一般來說，可再利用的包裝都是由于采用了高質量材料，可多次重復使用，如乳制品包裝、飲料瓶、啤酒瓶等。但是，由于紙材本身材質的限制，纖維強度在使用中會遭到破壞，只能做為原材料再回收。而且包裝回收時，有的材料會影響再利用的效果，尤其是塑料制品，塑料在回收時再處理的成本是較高的，而且燃燒處理還會產(chǎn)生有害的氣體。因此，嚴格的資源分類處理也是很重要的。 第三章 包裝設計與市場銷售第一節(jié) 包裝本身具有銷售力 何謂銷售力包裝？ 一、銷售力包裝不僅僅是包裝（銷售力包裝必須具備營銷力） 二、銷售力包裝的戰(zhàn)略性（對中小企業(yè)而言包裝力就是廣告力） 三、銷售力包裝的三大特征（刺激性、說服性、聯(lián)想性） 如何創(chuàng)作有銷售力的包裝？ 一、銷售力包裝創(chuàng)作的準則（競爭環(huán)境、未來資產(chǎn)） 二、銷售力包裝創(chuàng)作的要點（科學性、獨特性、執(zhí)行性、團隊性） 三、銷售力包裝創(chuàng)作的步驟（調(diào)研、規(guī)劃、創(chuàng)意、設計、評估、上市輔助） 好包裝靠怎樣手段去征服它的目標消費者？關鍵點之一：把目標消費者的身份“嵌”進包裝里。消費者購買產(chǎn)品的動機往往是由自己的身份或形象決定的，當商品能體現(xiàn)自己的形象或身份時，消費者會產(chǎn)生購買的沖動。以養(yǎng)生堂系列產(chǎn)品為例，“成長快樂”充滿童趣的外型對應的是聰明活潑的孩子，美倫美奐的“朵而”是給渴望美貌的女性的，俏皮的“清嘴含片”對應的是年輕活力的都市女孩，而“龜鱉丸”是普天下知恩圖報的孝子（晚輩）……只要與人群身份對位，消費者就會進行購買。關鍵點之二：體現(xiàn)消費者最關心的利益點方便面需要將柔軟的面條和鮮美的調(diào)料完美地展現(xiàn)出來，引起食欲；保健品的禮品裝規(guī)格要大氣，印刷要精美，否則就體現(xiàn)不出送禮人的大方，就不會讓送禮和受禮者臉面上有光；外出旅游用的牙膏要小巧一些，否則旅行包不好裝。關鍵點之三：讓產(chǎn)品在陳列架上“跳”出來做終端的銷售人員經(jīng)常說要讓自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中“跳”出來，這表達了銷售人員渴望產(chǎn)品第一個被消費者所注意。其實消費者對一個產(chǎn)品的注意一般是從無意狀態(tài)轉向有意狀態(tài)的，如果能被消費者在一大堆產(chǎn)品中第一個被注意，并產(chǎn)生好感，消費者購買的機會會大很多。關鍵點之四：設計印象深刻的記憶點 好的包裝都會給人留下深刻的記憶，比如“萬寶路”香煙粗獷的西部牛仔形象，“LACOSTE”的鱷魚……這些形象閉上眼睛都能想象得出來。關鍵點之五：給產(chǎn)品“畫一張誠實可信的臉” 要讓消費者消除疑慮，對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，好的產(chǎn)品包裝往往能起到無聲勝有聲效果。有一種包裝策略是讓消費者看“透”，采用透明的包裝材質讓消費者看到產(chǎn)品內(nèi)在的東西，放心大膽消費；還有一種包裝策略是在包裝上注明或權威的科研機構、或政府機構、或衛(wèi)生機構特別推薦，由某保險公司承擔質量保險，在醫(yī)藥保健品領域使用十分廣泛；食用快速消費品往往會注明生產(chǎn)日期、保質期等，當然還有條形碼、全國統(tǒng)一零售價格等，增強消費者購買信心，快速成交。 第二節(jié) 了解消費者的消費心理 消費者是營銷的終極市場，人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為。因此，在對商品包裝進行設計時，必須充分把握住消費者的消費心理。 一、把握消費者的求便心理 顧客購物都求方便，如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使用；軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標識區(qū)分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”的自動識別標志等等，它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發(fā)的，結果深得消費者的廣泛喜愛，可見求方便是所有人的消費心理。 二、把握消費者的求美、求實心理 商品的包裝設計不能僅僅要求設計漂亮，同樣需要讓消費者能夠完全了解商品的功能與特性，并且包裝的成本與容量的確定必須參考消費需求和消費心理，適應消費者的生活方式和生活形態(tài)，只有這樣，商品包裝才能做到有針對性，也就是不同標準的適度。例如，同一系列的產(chǎn)品可設有精裝、簡裝等不同體積量的包裝，空間容積率也可有所區(qū)別，以滿足不同生活形態(tài)下的多樣化利益訴求。 三、滿足消費者的求新、求異心理 現(xiàn)代人們的審美觀念，對生活質量的要求都在提高，這更需要在包裝的創(chuàng)新性與個性設計上下功夫。新穎獨特的包裝裝飾設計，要求除了充分體現(xiàn)設計的形式美和內(nèi)涵美之外，還要體現(xiàn)其設計構思的獨到性，將情感、技術、社會信息、審美意愿和設計文化等諸多因素綜合在一起，力求使設計既有獨特的藝術風格又能表現(xiàn)藝術個性。 四、滿足消費者的求趣心理人們在緊張的生活中尤其需要輕松和幽默。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅使他們重復購買。五、把握消費者的求信心理在產(chǎn)品上突出了廠名、商標，有助于減輕購買者對產(chǎn)品質量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個企鵝和廠牌圖案組成的品質標志，只有當啤酒冷藏溫度最適宜的時候，活潑的小企鵝才會顯示出來，向消費者保證是貨真價實，風味最佳，滿足他們的求信心理。第三節(jié) 包裝設計與消費行為一方面，消費者的消費購買行為既有購買能滿足生理和物質需要，也有購買能滿足社會和精神需要。如購買煙、酒、茶、奶粉、服裝、鞋帽等物，基本上是為了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要。購買各種書籍，訂閱各種雜志、購買彩電、VCD等是為了工作的需要或是為了滿足精神上的需要等。但人的需要不一定都能轉化為推動人去行動的行為動機，需要往往以愿望的形式被人體驗到。如很多人都希望自己皮膚健康美麗，這種以愿望的購買形式存在人的心中，只有當某廠家生產(chǎn)了這