【正文】 包裝工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便于包裝在生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的操作。 由于印刷提供了表達(dá)的豐富性，商品的情報(bào)和信息傳達(dá)變得更加自由、直接。趙皇后傳》中就有用紙包裝中藥的記載。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。出于商品交換的需要，人們對商品包裝的設(shè)計(jì)、制作和研究也進(jìn)入了比較自覺的階段。民間天然包裝材料的包裝 古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運(yùn)用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。 在中國歷代的人物畫中，我們常能看到漆器作為器皿出現(xiàn)，如化妝盒、食品盒等，它甚至還對歐洲文化產(chǎn)生了影響。彩陶的裝飾紋樣有植物、動物、山水等自然現(xiàn)象、還有人物以及抽象幾何圖形，富于韻律感，流暢剛健，裝飾性強(qiáng)，充分反映了古代人類對造型語言和形式美的追求與探索。 自然形態(tài)包裝 從今天對包裝概念的理解來說，自然容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如：保護(hù)被保存物、方便使用和攜帶等。以包裝物的含義而言，就有廣義和狹義之分。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。過去人們購買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、綿麻包裝、布包裝等。一、按產(chǎn)品內(nèi)容分類包括日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。由此可知，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是：解決商品在流通消費(fèi)中的物質(zhì)保護(hù)功能和審美與信息功能優(yōu)化結(jié)合問題。特別是在現(xiàn)代社會，產(chǎn)品只有經(jīng)過包裝才能成為商品，才可以進(jìn)入市場流通領(lǐng)域。 課程重點(diǎn) 課程重點(diǎn)在于了解包裝的設(shè)計(jì)范圍，理解包裝定位的目的和意義，掌握包裝設(shè)計(jì)的程序。 課程以現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的視點(diǎn)，將從單體包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)、包裝印刷與制造、品牌系列包裝設(shè)計(jì)等三個方面進(jìn)行深入的闡述和研究，以現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的視點(diǎn)，結(jié)合國際包裝設(shè)計(jì)新的發(fā)展特點(diǎn)，使學(xué)生具備一定的獨(dú)立研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，以適應(yīng)現(xiàn)代社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的要求?！栋b設(shè)計(jì)》教案清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部課程介紹 本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）本科專業(yè)專業(yè)必修課程。 學(xué)習(xí)目的 通過本課程的學(xué)習(xí)，認(rèn)識包裝設(shè)計(jì)的概念及其設(shè)計(jì)的基本性質(zhì)與特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，能夠根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的基本程序，了解包裝設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)要素，掌握包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及視覺設(shè)計(jì)的基本方法。 課程難點(diǎn) 課程難點(diǎn)是要理解掌握如何運(yùn)用最直觀的方式，重新塑造企業(yè)或商品形象。同時(shí)，包裝在現(xiàn)代也已經(jīng)成為名副其實(shí)的無聲推銷員。因此，包裝設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)的多元性，是整體的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。二、按產(chǎn)品性質(zhì)分類包括銷售包裝，儲運(yùn)包裝，特殊用品包裝。 五、按包裝技術(shù)分類包括防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝等。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在消費(fèi)者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員。四、區(qū)別功能 包裝對于建立自身產(chǎn)品及企業(yè)形象尤為重要，因此，包裝應(yīng)當(dāng)將不同類型產(chǎn)品加以區(qū)別，同時(shí)，還要考慮同類產(chǎn)品中加以區(qū)別。包裝設(shè)計(jì)的歷史和發(fā)展將從原始時(shí)期、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展時(shí)期和包裝設(shè)計(jì)的未來時(shí)期進(jìn)行研究。它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進(jìn)的作用。青銅器 我國早在商代的時(shí)候，青銅器就已被普遍使用，但主要都是奴隸主和王公貴族們滿足其奢華生活的各種用品，普通的勞動人民則享用不起。瓷器 瓷器是中國最具代表性的工藝品，它幾乎成了中國傳統(tǒng)文化的象征。二、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展時(shí)期 在奴隸和封建制的社會條件下，包裝設(shè)計(jì)處于成長時(shí)期。 商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn) 我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產(chǎn)生了。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標(biāo)簽。從此，在商業(yè)活動中，紙被運(yùn)用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。包裝上的信息傳達(dá)功能取代了以前必須掌握商品知識的推銷人員，也使零售業(yè)的普及成為可能?，F(xiàn)在的包裝產(chǎn)業(yè)在各工業(yè)化國家中已發(fā)展成為集包裝材料、包裝機(jī)械、包裝生產(chǎn)和包裝設(shè)計(jì)為一體的包裝產(chǎn)業(yè)。在1795年，拿破侖為了軍隊(duì)遠(yuǎn)征的需要，出重金懸賞能時(shí)間保存食品的方法。 鋁制包裝的出現(xiàn)是金屬包裝技術(shù)上的又一大飛躍，它柔軟性好、重量輕，只有鐵皮的l／3，光澤度也好。在形態(tài)上隨著市場的需求而變化，及時(shí)易行。（3）、玻璃材質(zhì)包裝的發(fā)展 早在公元前16世紀(jì)，古埃及人就發(fā)明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。如從1884年開始，牛乳開始使用玻璃瓶進(jìn)行灌裝生產(chǎn)。（4）、紡織材質(zhì)包裝的發(fā)展 我國的紡織技術(shù)源遠(yuǎn)流長，在我國的新石器時(shí)代出土文物中，就有紡織器械和絲織物的殘片。以絲織品制成的包裝袋和包裝盒，是我國古代用來盛放高檔首飾、珠寶玉器、高級工藝品及其他珍貴物品的包裝物，而且一直沿用至今。 后期出現(xiàn)的被譽(yù)為明日塑料之星的塑料共混物、塑料合金、無機(jī)材料填充增強(qiáng)的復(fù)合材料，對提高塑料包裝質(zhì)量、附加值和環(huán)保性能以及開發(fā)新產(chǎn)品將產(chǎn)生更大的影響。 “TOBLERONE”商標(biāo)，還包括了其獨(dú)特的三角形包裝盒。它的優(yōu)點(diǎn)在于其人性化的設(shè)計(jì)，突出了使用上的便利性。白天即使僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶。 這一點(diǎn)是其他包裝形態(tài)所不具備的，使它成為包裝設(shè)計(jì)史上成功的設(shè)計(jì)之一。但由于公眾環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)，因而紙制包裝盒至今仍然存在，而且應(yīng)用范圍也在逐漸擴(kuò)大。一般來說，可再利用的包裝都是由于采用了高質(zhì)量材料，可多次重復(fù)使用，如乳制品包裝、飲料瓶、啤酒瓶等。 第三章 包裝設(shè)計(jì)與市場銷售第一節(jié) 包裝本身具有銷售力 何謂銷售力包裝？ 一、銷售力包裝不僅僅是包裝（銷售力包裝必須具備營銷力） 二、銷售力包裝的戰(zhàn)略性（對中小企業(yè)而言包裝力就是廣告力） 三、銷售力包裝的三大特征（刺激性、說服性、聯(lián)想性） 如何創(chuàng)作有銷售力的包裝？ 一、銷售力包裝創(chuàng)作的準(zhǔn)則（競爭環(huán)境、未來資產(chǎn)） 二、銷售力包裝創(chuàng)作的要點(diǎn)（科學(xué)性、獨(dú)特性、執(zhí)行性、團(tuán)隊(duì)性） 三、銷售力包裝創(chuàng)作的步驟（調(diào)研、規(guī)劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、評估、上市輔助） 好包裝靠怎樣手段去征服它的目標(biāo)消費(fèi)者？關(guān)鍵點(diǎn)之一：把目標(biāo)消費(fèi)者的身份“嵌”進(jìn)包裝里。關(guān)鍵點(diǎn)之三：讓產(chǎn)品在陳列架上“跳”出來做終端的銷售人員經(jīng)常說要讓自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中“跳”出來，這表達(dá)了銷售人員渴望產(chǎn)品第一個被消費(fèi)者所注意。有一種包裝策略是讓消費(fèi)者看“透”，采用透明的包裝材質(zhì)讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品內(nèi)在的東西，放心大膽消費(fèi)；還有一種包裝策略是在包裝上注明或權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)、或政府機(jī)構(gòu)、或衛(wèi)生機(jī)構(gòu)特別推薦，由某保險(xiǎn)公司承擔(dān)質(zhì)量保險(xiǎn)，在醫(yī)藥保健品領(lǐng)域使用十分廣泛；食用快速消費(fèi)品往往會注明生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等，當(dāng)然還有條形碼、全國統(tǒng)一零售價(jià)格等，增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心，快速成交。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標(biāo)識區(qū)分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自動識別標(biāo)志等等，它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發(fā)的，結(jié)果深得消費(fèi)者的廣泛喜愛，可見求方便是所有人的消費(fèi)心理。新穎獨(dú)特的包裝裝飾設(shè)計(jì)，要求除了充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)的形式美和內(nèi)涵美之外，還要體現(xiàn)其設(shè)計(jì)構(gòu)思的獨(dú)到性，將情感、技術(shù)、社會信息、審美意愿和設(shè)計(jì)文化等諸多因素綜合在一起，力求使設(shè)計(jì)既有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)行為一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)購買行為既有購買能滿足生理和物質(zhì)需要，也有購買能滿足社會和精神需要。如很多人都希望自己皮膚健康美麗，這種以愿望的購買形式存在人的心中，只有當(dāng)某廠家生產(chǎn)了這種產(chǎn)品，并且通過廣告宣傳，使消費(fèi)者了解到有滿足自己美容愿望的化妝品，此時(shí)，消費(fèi)者才會去商店購買此類化妝品。如，經(jīng)濟(jì)收入低的消費(fèi)者往往只注重商品使用價(jià)值，對商品的要求是物美價(jià)廉 ，這是由一種購買動機(jī)支配的購買商品的行為。第四章 包裝設(shè)計(jì)的程序與操作第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的流程 設(shè)計(jì)策劃 前期策劃及包裝策劃的初始階段 任務(wù)：根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略及市場情況，制定新產(chǎn)品開發(fā)動機(jī)與市場切入點(diǎn)，確定目標(biāo)消費(fèi)群體，并根據(jù)銷售對象的年齡層、職業(yè)層、性別等因素來制定產(chǎn)品開發(fā)的特點(diǎn)、銷售方式與包裝形象設(shè)計(jì)的突出點(diǎn)，還要結(jié)合產(chǎn)品定位和競爭對手的情況制定產(chǎn)品的特性、賣點(diǎn)、成本以及售價(jià)等等。 設(shè)計(jì)操作 對創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案進(jìn)行具體形象化設(shè)計(jì)實(shí)施階段 步驟： （1）設(shè)計(jì)構(gòu)想圖 （2）表現(xiàn)元素準(zhǔn)備 （3）電腦具體化表現(xiàn) （4）打印平面樣稿并提案 （5）打印立體樣稿并提案 （6）方案確定 樣品驗(yàn)證 小規(guī)模的試生產(chǎn)階段 委托市場調(diào)研部門進(jìn)行消費(fèi)者試用、試銷、市場調(diào)查，并通過反饋情況決定投入生產(chǎn)的包裝方案。樹立企業(yè)形象。 便利性包裝策略 即從消費(fèi)者使用角度考慮，在包裝設(shè)計(jì)上采用便于攜帶、開啟、使用、重復(fù)利用等便利性結(jié)構(gòu)特征。有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。 更新包裝策略 一是通過改進(jìn)包裝使銷售不佳的商品重新煥發(fā)生機(jī)； 二是通過對旺銷商品改進(jìn)，使商品錦上添花，順應(yīng)市場變化，保持銷售旺勢，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心中形象。 企業(yè)協(xié)作的包裝策略 聯(lián)合良好信譽(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上側(cè)重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)形象。 品牌定位 其特點(diǎn)是在包裝上突出品牌的視覺形象。 （1）地域區(qū)別定位 （2）生活方式區(qū)別定位 （3）生理特點(diǎn)的區(qū)別定位 不同的設(shè)計(jì)定位往往在一件包裝設(shè)計(jì)中會得到綜合體現(xiàn)，但應(yīng)該注意其主次關(guān)系，突出訴求重點(diǎn)。 包裝設(shè)計(jì)中對于材料的選擇非常重要，不同的材料給人以不同的視覺感受，當(dāng)然包裝材料的種類很多，如棉麻質(zhì)的、陶質(zhì)的、木質(zhì)的等等。今后發(fā)展趨勢是多層復(fù)合不透氣性PVC塑料、功能性PVC塑料，并以生物可降解PVC的發(fā)展較為迅速。五、包