【正文】 么東西 給人感覺較輕切，怡字很好聽 名稱測(cè)試部分 9 9 北京消費(fèi)者喜歡的名稱 日康 天牧 優(yōu)加 田園 ? ? ? ? ? ? 名字好，天天健康 綠色牛奶，感覺挺純的，無污染的 無負(fù)面影響 純牛奶，沒有任何添加劑 質(zhì)量還可以 像經(jīng)過很多加工，不是天然的了 無負(fù)面影響 無負(fù)面影響 名稱測(cè)試部分 10 10 北京消費(fèi)者名稱聯(lián)想 純之味 金陽光 新怡 優(yōu)加 唯一 日康 天牧 心怡 田園 顏色白白的，挺干凈的，感覺大企業(yè)出的，大氣，適合各種年齡的人 也像大品牌出的，有活力的感覺適合小孩子喝；感覺像電暖氣的牌子；想到了草原 會(huì)想到安怡奶粉，認(rèn)為是它的子品牌 會(huì)聯(lián)想到它的品質(zhì)很不錯(cuò) 感覺來到了大草原，天山腳下的感覺，很新鮮的 適合各種人飲用 ，關(guān)注所有人 能想起維維豆奶 感覺清爽，很輕松的，生活美好的感覺，但是缺少新意 清新自然的感覺 名稱測(cè)試部分 11 11 杭州消費(fèi)者喜歡的名稱 天益 純之味 日康 天牧 田園 ? ? ? ? ? ? 讀著順口，有益于健康 容易想到牛奶，奶味厚重，味道好，帶來健康，心情好 像味精牌子，像日本的牌子 純正味的，鮮，濃度高，健康；比較大氣 太遠(yuǎn)了運(yùn)輸過程中可能有問題，可能會(huì)提高價(jià)格；對(duì)新鮮有挑戰(zhàn) 沒有綠色的聯(lián)想，沒有味道的感覺 感覺不夠濃，不夠純；怕不衛(wèi)生，農(nóng)藥 有益于健康 可能更適合老年人和小孩喝 很容易想到牛奶，綠色，大自然的味道，環(huán)保，鮮 名稱測(cè)試部分 12 12 杭州消費(fèi)者喜歡的名稱 陽光 開心 緣味 ? ? ? ? ? ? 與牛奶關(guān)聯(lián)不強(qiáng)；像零食，兒童容易接受一些 有種牛奶的味道，原汁原味，濃，純純的 帶點(diǎn)陽光燦爛的味道 緣字可能不如原字直觀 一看就開心，叫得想記得牢。老人孩子比較虛弱的 。而免疫牛奶在北京及杭州很少有喜歡的 ,認(rèn)為病味太濃了。 三 元 三元在北京利用其配送體系的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)“清晨送到”的新鮮概念。 ? 喝光明就只能聯(lián)想到干凈的車間還有白大褂的感覺，還有不銹鋼的管道，就是干凈，沒有天然的味。 39 39 “營(yíng)養(yǎng) ” 能帶來的最終利益 營(yíng)養(yǎng)能帶來的最終利益 補(bǔ)充一天 所需能量 幫助消化 改善食欲 養(yǎng)胃 安神 補(bǔ)充鈣質(zhì) 增強(qiáng)免疫力 增強(qiáng)體質(zhì) 提高睡眠質(zhì)量 防止貧血 注意力集中 40 40 什么樣的牛奶是更營(yíng)養(yǎng)的牛奶？ 受訪者認(rèn)為： 所有牛奶都是營(yíng)養(yǎng)的 。 我們可以大致將他們分為兩大類： 》 重視 新鮮者 近期生產(chǎn)的；本地生產(chǎn)的；就近配送的等 》 淡泊 新鮮者 保質(zhì)期內(nèi)的（關(guān)注保質(zhì)期長(zhǎng)短）等 33 33 “真正新鮮的牛奶 ” 能帶來的最終利益 更營(yíng)養(yǎng) 口感好 心情好 濃郁 享受 健康 鮮美 心情好 34 34 品牌與 “ 新鮮 ” 的關(guān)系 受訪者對(duì)品牌和“新鮮”的解釋： ? 知名品牌的牛奶肯定是新鮮的； ? 與本地品牌相比，知名品牌牛奶的生產(chǎn)日期長(zhǎng)一些也很新鮮。擔(dān)心添加過量了會(huì)有毛病的 ,維生素超量了還是有人得病的 它添加的元素不一定是我需要的 各種微量元素是從食物中提取的而不是添加的 ,營(yíng)養(yǎng)靠吸收不一定越多越好 要考慮不同時(shí)段的特殊需求感覺比較煩 懷疑添加了之后還是不是純牛奶 能使我們營(yíng)養(yǎng)更全面平衡 它會(huì)把維生素和微量元素添加的比較平均 根據(jù)不同的年齡階段分得比較清楚 ,自己可以根據(jù)情況選擇 有了這種牛奶就可以少買一些藥了 ,更健康了 飲用對(duì)象